曾在中國風靡一時，如今卻在日本「反向輸出」的《荒野行動》

早在去年，索尼曾經宣布由網易開發的大逃殺類遊戲《荒野行動》將於今年登錄PS4，而就在幾天前，網易官方在接受採訪時表示PS4版《荒野行動》將於今年9月份率先在日本地區推出。據Sensor Tower的數據統計，在2019年的第一季度中，《荒野行動》的收入超過一億美元，成為在日本市場收入最高的國產遊戲，同時也是日本手游總收入排名第五的遊戲，能取得這樣的成績實在是令人佩服。

如今在國內的整個手游市場，各個遊戲廠商推出的大逃殺遊戲比比皆是，如今在國內獨領風騷的當屬來自騰訊旗下光子工作室的《和平精英》，儘管本作在前段時間有過一次大力度的整改，但似乎並沒有降低遊戲的熱度。來自網易的《荒野行動》作為國內的第一批大逃殺手游，熱度自然是不及後來居上的《和平精英》，但從上面的數據我們可以得知《荒野行動》在日本市場打下了一片穩定的天地，這就讓人不禁感到好奇，《荒野行動》到底是依靠什麼征服了日本市場？

地方文化的差異

據日本思想庫的代表野村綜合研究所分析，在日本本土市場中，多數人都只接納日本自產的商品，因此日本自產的商品在本地的銷量非常的高，來自海外的商品銷量就十分不理想，同樣的日本市場的商品在海外銷量也十分慘淡。日本國內存在獨特的市場環境，海外市場的需求與日本市場的需求存在差距。日本市場獨自「進化」的同時，與海外標準脫節，當察覺時日本企業已經脫離世界。這種現象被野村綜合研究所稱為「加拉帕戈斯化」，而源自韓國的聊天軟體Line和美國的iPhone手機的出現卻打破了這一現象，因此野村研究所的理論並不成立，而出自中國的《荒野行動》在日本的大獲成功則更能說明這一點。

LINE在日本的火爆與微信在中國的普及旗鼓相當

我們不妨觀察一下，為何這款在國內已經沒什麼聲音的遊戲卻在日本如此受歡迎。有知名遊戲媒體曾這樣表示，稱他迄今為止見過人設最好看的遊戲就是來自日本的《最終幻想14》，縱觀整個遊戲市場我們不難發現，在日系遊戲甚至是動漫作品當中幾乎沒怎麼出現過寫實風格的遊戲角色，就哪怕日本卡普空的遊戲人設使用的是來自歐美的模特，也或多或少會根據東方的審美風格進行修改和調整，就算是中國人也能從中感覺到日式氣息。

誰都知道《生化危機》的里昂是個美國人，但怎麼看都帶有一些日式風格

在日本的審美中，通常比較傾向於美型的人設，講究有個性的造型，相比較而言略帶一些「二次元」的畫風；而歐美國家的遊戲一直講究真實，人物不會穿「跨位面」的服裝，且人物的畫風也通常比較奔放粗狂。恰巧，相比於《PUBG》中移植過來的寫實人物畫風，顯然《荒野行動》的畫風更加符合日本人的審美，這一點也多少詮釋了一部分東西方在審美上的文化差異。

《PUBG》的人設起初也很好，不知為何遊戲里就那麼挫

線上線下雙向拓寬

鮮有人知的是，在日本玩《荒野行動》的玩家居然是女生居多，起初筆者怎麼也想不通一個打槍遊戲為何是女性玩家居多，原來日本姑娘都好這口嗎？結合文章上述內容的觀點，我們也不難找出答案。日本人喜歡裝扮自己的遊戲角色只是其中一點，《荒野行動》的時裝與角色風格都十分受到日本女生的青睞，就好像國內的女性玩家喜歡在《劍網3》這種MMO里花大把錢買衣服是一個道理。

換裝是社交類遊戲必不可少的核心玩法之一

而另一個原因則令人匪夷所思，有不少玩家喜歡在遊戲中結識來自其他五湖四海的朋友，這一點在日本的玩家群體中也有所體現，而不僅僅是交友，有相當一部分的女性玩家願意通過遊戲結識合適的男性，會出現這種情況的原因也同樣鮮有人知：由於日本的眾多女性缺乏結識其他男性的渠道，因此日本有一種特別的交際形式叫做聯誼，這個活動中有一套固定的流程，通過各種遊戲以增加異性之間的身體接觸從而提升成功率。不能接受這種社交形式的女性可不在少數，而熱門的電子遊戲便成了最好的社交載體，恰巧《荒野行動》有這樣的熱度，這個功勞自然而然的就歸到了《荒野行動》的身上，在日服《荒野行動》中，多數情況都是遇到的女生會一邊示弱請求男生的保護，一邊殺光所有上前交戰的敵人。

日本網友創作的上述情況的原話

在遊戲行業有個毋庸置疑的事實，那就是一款遊戲能否博取熱度，取決於他能否在玩家群體中產生話題性，人們聊的多了，知道的人自然就多了，知道的人多了就理所當然的會有不少人去嘗試遊戲。《荒野行動》打入日本市場之後，在各個遊戲圈之外的領域進行跨界宣傳，即聯合YouTube展開大型線下展會，實現線上與線下的聯動，實現日本最受歡迎的立體式娛樂體驗。同時在日本培養出一批「《荒野行動》專用Youtuber」，用於維持遊戲的熱度，依靠這些Youtuber的影響力，在舉行線下比賽時也會提升比賽的關注度。

除開大型的聚會，《荒野行動》也圍繞年輕的用戶群體開展了各種類型的線上與線下的聯動活動，比如在最近一段時間就與日本人氣動漫《新世紀福音戰士》展開了聯動，推出了一系列時裝與其他內容，而在早先時候也曾與《進擊的巨人》甚至沙雕動畫《POP子和PIPI美》推出各種聯動。而在線下，網易也曾與日本經典潮牌服裝Beam推出《荒野行動》的聯動款服裝，即不管是在ACG領域還是在線下時尚領域都產生了足夠的話題性，從而起到發展潛在用戶的作用。

估計誰也想不到跟這個漫畫聯動

結語

不知道有多少日本玩家把自己的麵包車貼成這樣

看到這裡相信各位應該多少都有些明白了，《荒野行動》在日本成功的核心秘訣在於社交，他不僅在日本市場建立了其他同類產品難以企及的市場壁壘，更是將「娛樂」玩到了極致，並且通過豐富的、貼近用戶生活的營銷活動滲透到日常生活之中，建立了極強的歸屬感。如今對於日本玩家來說，《荒野行動》不僅僅是一款遊戲，更是與生活密不可分的一種娛樂文化，相信在遊戲內容不斷深化的情況下，本作未來還會釋放更多的獨特文化。

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