換了新東家的 Versace 向20億美元年銷售額邁進，未來三年再開100多家新店

周二，美國奢侈品集團 Capri Holdings Ltd.（前 Michael Kors Holdings Ltd.）表示，計劃為旗下新收購的義大利奢侈品牌 Versace （范思哲）每年新開設數十家門店，並翻修現有門店，以實現品牌年銷售額增加一倍的目標。另外隨著 Versace 向手袋和配飾領域擴張，Capri 還將加大對該品牌的營銷投入。

旗下擁有 Michael Kors 和 Jimmy Choo 等品牌的 Capri 於去年年底收購了Versace，收購價約合22億美元。（詳見《華麗志》：Michael Kors集團公布全資收購Versace的最終協議：總價18.3億歐元，集團更名為Capri Holdings）目前 Versace 擁有188家門店，超過一半都在亞洲，其中40家在中國。Capri 希望到2022年，Versace 的門店數量可以再增加100多家，達到300家左右。

Versace 首席執行官 Jonathan Akeroyd 表示:「很明顯，我們門店的經營效率沒有達到應有的水平。我們需要迅速提高門店的表現，這將是實現我們20億美元收入目標的真正動力。」

本周 Versace 將在北京開設其在中國最大的門店，並且正在計劃分別在巴黎和倫敦開設當地的第二家門店。所有新店都將以Versace的主品牌命名，而該品牌旗下的另外兩條產品線——Versace Versus 和 Versace Collection，已經在 Capri 的管理下停產。

Versace 之前主要專註於銷售服裝，現在其門店將進行重組，推出更多手袋、鞋類和小型皮具產品。在最近幾個月開業的新門店裡，新增了男女背包和公文包等，而以前只有連衣裙和連體衣。Versace 在佛羅倫薩的一家新店已經把30%的空間都用於銷售配飾。配飾目前在 Versace 的業務中佔比35%，該品牌希望這一比例可以提高到60%。

另外 Jonathan Akeroyd 還表示，將對美國的28家 Versace 門店進行「全面翻新」。

同時，Versace 的產品設計也在進行改造。新款式將推動 Versace 的「brand codes（品牌代碼）」計劃，該品牌著名的 Medusa（美杜莎）標識和金色印花 Versace 標識將被整合到手袋配件等不同的產品中。

Versace 的營銷團隊也在進行重組。Jonathan Akeroyd 表示，Versace 的廣告太過「老派」，主要靠時裝表演和攝影宣傳來推動。今後的營銷活動將更加註重產品，並將運用社交媒體的強大影響力。

Versace 將於今年秋季推出在 Capri 旗下的首個主要產品系列。

丨 消息來源：彭博社、buro247.my、foxbusiness

丨 圖片來源：Versace官網

丨責任編輯：江帆

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