LCD守城，OLED偷塔
自從CRT技術被迫退出歷史舞台後，LCD幾乎成了十幾年中的唯一霸主，可當技術創新的浪潮再度向前翻滾，OLED、量子點等逐漸從實驗室走向大眾市場，LCD也不可避免的迎來了「被拍在沙灘上」的命運。
文｜Alter
源碼資本創始合伙人曹毅在《科技創新的9個面孔》中提出了「三浪疊加」原理：通常第一波技術驅動產生的影響正在勢頭上，第二波大的浪潮已經起來，有時甚至第三波浪潮也在積蓄力量。
用「三浪疊加」的原理來解釋電視行業的演化，可謂入木三分。
自從CRT技術被迫退出歷史舞台後，LCD幾乎成了十幾年中的唯一霸主，可當技術創新的浪潮再度向前翻滾，OLED、量子點等逐漸從實驗室走向大眾市場，LCD也不可避免的迎來了「被拍在沙灘上」的命運。
而在所有的「後浪」中，OLED成了最具殺傷力的挑戰者。
01
LCD的致命傷
「LCD教永不為奴！」倔強的口號背後，可以看到LCD曾經的輝煌，卻也暴露了當下所處的尷尬境地。
就技術原理上來看，LCD的構造談不上特別複雜，兩片玻璃基板中間夾了一塊「液晶層」，下基板放置了「薄膜晶體管」，上基板放置了「彩色濾光層」，中間的「液晶層」在電壓的影響下會產生不同的光特徵，這些光特徵投射到屏幕外面時，會經過上面的「彩色濾光層」從而產生不同的色彩。
需要註明的是，LCD的液晶層是不能發光的，必須在下基板下進行光源投射。
這一「致命傷」的存在，逐漸演變出了LCD面板的兩大缺陷：
一是在對比度方面，LCD不能針對每個像素控制，顯示黑色時主要依靠液晶分子的偏轉來遮蔽背光，所以液晶面板顯示黑色畫面時多少會有一些光線泄露，無法得到極致的黑場。同時液晶分子從接受驅動指令到改變狀態需要一定的「響應時間」，產生了無法根除的「殘影」，即便響應時間已經低至2ms左右。
二是在屏佔比方面，比如智能手機上流行著COP、COF、COG三種封裝工藝，COG是LCD早期的封裝工藝，即使上下邊框可以做的很窄，照舊會出現「大下巴」；COB是一種比較新的封裝技術，核心元器件無須單獨封裝，而是直接粘貼在基板上用細金屬線與基板焊盤緊密焊合，以滿足90%以上的屏佔比需求。
然而消費者對視覺效果的追求是無止境的，手機廠商們對屏佔比的追逐也近乎瘋狂。
隨之出現的結果就是：索尼、海信、創維等紛紛在高端產品上選擇了OLED面板，智能手機廠商也開始用腳投票，旗艦機幾乎是清一色的OLED屏，只有在為了性價比壓縮成本的千元機上，才被迫繼續使用LCD面板。
02
OLED，真香
有位朋友是LCD的忠實粉絲，曾經為了LCD屏拋棄iPhoneX倒向 iPhone8 Plus，同樣採用LCD屏的iPhoneXR推出後，又在第一時間搶購了一台。甚至立下了這樣一個Flag：「我就是沒有手機用，也不會用你們 OLED 手機！」
但在杭州的「OLEDBig Bang燎原之旅活動」上，這位朋友看到了被遮蓋住logo的兩面電視，當我問起哪款顯示效果更出色時，聽到的答案是：「右面這個不錯，色彩純正、畫面真實，並且看起來更舒服。」
當主持人揭開黑色封條的時候，朋友一時間傻了眼，剛剛誇了半天的電視居然是OLED屏幕的，「唉，真香。」
相比於LCD，OLED的構造更為簡單，就是一層非常薄的材料圖層，當電流從上面經過時，會發出相應顏色的光。恰恰是由於屏幕自發光的特性，OLED技術可以關閉獨立的像素，黑場下不會出現漏光現象，進而提高了對比度和畫質表現。同時OLED可以讓色彩原生顯示，畫面的層次感、色彩的通透度、細節呈現等都是LCD無法比擬的。
當然，OLED受寵的原因不止如此。
現在的小孩子被稱為「互聯網原住民」，代價卻是年齡逐漸降低的高近視率。從一出生開始就接觸這樣或那樣的屏幕，特別是電視尺寸越來越大，電視廠商們為了提升畫質清晰度，往往會大幅提高屏幕亮度，大量的藍光也被送進觀眾的眼睛，對視力造成不可逆的損傷。OLED電視卻可以將藍光放射量減少至傳統電視的三分之一，從而降低對人眼的刺激，尤其是青少年視力的保護。
據相關數據顯示，2019年第一季度，OLED在全球高端電視市場的佔比達到44%，在2018年還只有36%。同時在LGDisplay在廣州的OLED工廠投產後，中國市場OLED面板供應不足的問題將進一步緩解。市場調研機構IHS也給出了預測：2019年中國OLED電視將繼續保持高速增長，較2018年增長88.7%。
03
「賭」一個未來
LCD逐漸失去江湖地位已是不爭的事實，不過電商廠商們尚未達成一致意見，比如OLED和量子點之爭。
在三星、TCL等廠商的造勢下，外界對量子點顯示幾乎可能並不陌生，以至於可以隨後說出量子點技術的優勢：諸如全色域顯示、色彩純度高、節能省電等等。就如同CRT如日當空的時候，液晶和等離子技術的相愛相殺，總要到最後才知道答案。
簡單來說，「量子點」就是一種納米級材料，由鋅、鎘、硒和硫原子組成，受到光電刺激後會根據直徑大小發出不同顏色的單色光，本質上還是「白色背光源 液晶」結構，並沒有真正實現「電致發光」，但在顯示技術上有了長足的進步。
誠然，在量子點和OLED上如何選擇，在很大程度上考驗著電視廠商的前瞻性，或許前兩年還有些「糾結」，如今的格局已經逐漸明朗。原因在於，柔性屏的大行其道。
不管是小屏還是大屏，柔性屏都成了即將發生的未來形態。比如三星和華為相繼推出了可摺疊的手機，中興推出了曲面屏的智能手錶，LG發布了可捲曲OLED電視……無法實現柔性的LCD註定成了被淘汰者，想要實現柔性顯示、全息技術等技術上的突破，「扶正」OLED只剩下時間問題。
有趣的是，在量子點陣營的話術中，早已習慣於將「電致發光」作為量子點電視的特徵之一，偏偏是OLED最顯著的技術特性。畢竟技術的迭代總存在各種不確定性，如果量子點電視無法突破「電致發光」這個壁壘，很大程度上將失去柔性屏競爭的資格，這也將是電視廠商們的難以承受之重。
也不排除另一種可能，即量子點陣營的「臨陣倒戈」：同樣自主發光，同樣柔性顯示，同樣印刷製造，所不同的只是概念而已。
所有的革命性創新，都是一個打破舊時代迎接新時代的過程，也勢必會出現不同的路線：有人選擇在廢墟上築新牆，也有人在空地上打地基起高樓。
電視行業無疑正經歷這也一個過程，OLED扮演的正是另起高樓的角色，需要很長的時間去客服基礎難題、進行市場教育，一旦地基打好之後，便可以「平地起高樓」。
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