「黑紅」代言人，缺席米蘭時裝周——PRADA你是被下降頭了？

就在上個月的最後一天，六大藍血奢侈品品牌之一的PRADA拋出了一個重磅炸彈——宣布偶像男歌手蔡徐坤加入代言人隊伍，攜手藝術家曹斐的「PRADA2019秋冬男裝系列」廣告大片《人類幾乎》系列也同步上線。廣告主題從偶像誕生，未來考古，人類幾乎，到後人類紀偶像重釋，最後再回歸未來人類博物館打造，在未來人類博物館中參觀者蔡徐坤與「自己」相遇，通過觀察與被觀察，探索流行文化表層下的偶像機制，隱喻和映射當代流行文化。據說該廣告是Miuccia Prada女士主動邀請曹斐拍攝蔡徐坤，並親自欽點了主題，為蔡徐坤量身設計了這次的時尚廣告大片。

就在昨天，蔡徐坤還受邀以品牌代言人身份參加PRADA在上海舉辦的「PRADA2020春夏男裝時裝周」，又雙叒叕穿上了花襯衫，與PRADA所蘊含的未來科技與傳統藝術碰撞的理念表現得淋漓盡致。

微博，官網同步官宣，地推同步上線，時裝大秀也以重要嘉賓身份出席，這次這個PRADA代言人title可謂是給的一點都不含糊呢。這兩年高奢品牌做出的令人大跌眼鏡的事情不在少數，上一次震驚時尚圈的還是吳亦凡的LV,寶格麗代言人以及巴寶莉全球代言人。第二個是李宇春的cucci和紀梵希全球代言人，第三個就是蔡徐坤。作為流量前輩的吳亦凡在歸國兩年後才拿下第一個高奢品牌代言，而出道僅一年有餘的蔡徐坤卻一躍成為了第三個拿下高奢代言的亞洲明星，比兩個前輩所用時間都短，著實令人唏噓不已。在如今這個流量為王的時代，高奢品牌想要快速打入中國市場，與流量明星合作推廣產品是想要最快取得效果的上上之策。

雖然合作較多，但給不同人的title也不一樣，最基本的就是品牌摯友，明星與高奢之間僅有幾次站台合作；而到了中國區甚至全球代言人的話，就是一個跟品牌摯友完全不一樣的概念了。PRADA這次給蔡徐坤的是實實在在的代言人title,不僅官網、ins、Twitter、Facebook同步上線，藝人海報形象還會在海外專櫃出現，線下推廣也第一時間鋪開。

說到蔡徐坤這個剛出道一年多的流量男明星，星途之路可謂一波三折。去年4月6日通過愛奇藝一檔男團選秀節目《偶像練習生》順利出道，節目期間熱度一直居高不下，節目結束後一夜爆紅。強大的粉絲基礎讓和帶貨能力他成為了流量的代言人，許多品牌紛紛送上門來。內娛市場，高話題度伴隨的往往都是負面形象。從選秀節目第一期的「藍色妖姬」造型被批油膩之後，今年年初NBA官方宣布,新生代流量小生蔡徐坤成為首位華人NBA新春賀歲大使，更是讓這波黑上升到了一個新高度。許多人表示不能接受這樣一個「娘」的形象的流量能與NBA有聯繫，還翻出了節目前期錄製初印象時蔡徐坤打籃球自我介紹的視頻進行嘲諷模仿，一時間「唱跳rap」「雞你太美」這些黑梗都被聯繫到了蔡徐坤身上，抖音、b站黑視頻鋪天蓋地，幾乎已經到了全網「人人喊打」的地步。

這樣的黑紅的流量形象真的能擔起「PRADA代言人」這個稱號嗎？

PRADA與明星合作向來謹慎，上一次與明星合作還是22年前與金城武拍攝的一組廣告大片。鏡頭裡的金城武維持著一貫的文藝氣質，憂鬱俊美，配上清冷的背景，與PRADA一貫的高冷路線相吻合。於是PRADA在1997年就簽定了金城武作為1998春夏季的全球代言人。

兩人的圖片給了我們很清晰的形象反差。PARAD這個百年品牌在我們心中一直象徵著經典和質感，22年前合作的男明星還是清冷文藝的金城武，為何到今天這個「腥風血雨」的時候卻毫無徵兆地把如此重要的代言人title給形象差異大的蔡徐坤？

為什麼說是毫無徵兆，事實上奢侈品品牌想要尋找代言人是需要很長一段時間的考察期的。一般來說會經過幾次的前期合作最後才會確定title，包括機場服、出席品牌活動、街拍、雜誌合作等，考察期考察的包括形象，號召力，粉絲影響力，明星配合度等方面，考察結束才會綜合考量要不要進行下一步合作。高奢品牌代言並不好拿。試想一下，想要追求明星同款買個幾百的口紅粉底不是難事，動輒上萬的奢侈品包包就不是誰都能做到了。而相應地拿下高奢代言之後，藝人身價自然也會水漲船高。就連吳亦凡拿下LV在華首位代言人title之前在機場已經瘋狂上身LV作為預熱，此次PRADA與蔡徐坤的代言人合作所能找到的唯一跡象卻只有早先蔡徐坤本人也有在微博玩了一波猜謎遊戲，謎底經粉絲與工作室互動發現之後是穿了一條PRADA的花襯衫作為機場服，並沒有真正表示處於品牌考察期的更多跡象，等於說PRADA這次與蔡徐坤的合作是跳過了前期基礎合作幾乎直接「無考察期地」給了最大的代言人title。

粉絲自然是開心的，如今處於黑紅階段的蔡徐坤有高奢代言在手，以後的路也會順利很多，可PRADA這波操作也著實讓人摸不著頭腦，雖說現在藝人帶貨能力決定商業價值，但高奢品牌想要打入中國市場難道就只考察流量因素，隨隨便便就為了「帶貨」草率定下流量代言人？

PRADA這個牌子最近的迷惑行為還不止這一個。5月22日，PRADA在一個街頭潮牌網站Highsnobiety上線了18年推出的90年代運動支線Prada Linea Rossa的第一批單品。此次上新PRADA不僅沒有選擇在自家官網，還採用了源自街頭潮牌的drop式上新。什麼是drop式上新呢？所謂drop模式就是指一次只發售一個系列的單品，銷售期短，數量少，簡而言之就是所謂的限量發售，飢餓營銷的概念。紐約潮牌Supreme就成功地將這種方式應用到了美國市場： 通過推出季節性系列，同時保證生產數量少於需求量，每周發售該系列的部分新品，來刺激消費者進行購買。近年來不少奢侈品品牌也開始向街頭潮牌靠攏，採用drop式作為自己的另一種分銷途徑。最早這麼乾的其實是Burberry，從去年10月份就開始在微信，Ins等渠道限量發售單品，到了現在PRADA這個百年老牌也終於走出了這一步。這種銷售模式原本是為街頭品牌不一樣的成本和受眾模式所局限而衍生出來的模式，到了奢侈品品牌手裡就變了味。原本就在人們心中有著不一樣地位的高奢品牌如今也選擇了這樣一條限量刺激銷量的道路，是否與百年品牌的價值觀不符？

操作完這波之後，5月23日，PRADA又宣布將缺席6月14日至6月17日舉辦的2020年春夏米蘭男裝周。此前PRADA一直是米蘭男裝周最重要的品牌之一，此次也是它首次缺席米蘭男裝周時裝秀環節，僅僅在其米蘭展廳展示PRADA新系列。

寫到這裡時尚姐也不禁露出了黑人問號臉——公布「黑紅」代言人，開啟飢餓營銷模式，缺席米蘭時裝周，這一系列迷惑行為不僅讓人摸不著頭腦，還會讓人忍不住思考背後究竟有何目的？這些行為不僅迷惑，還有悖高奢品牌一貫的清冷路線。一貫高級的奢侈品如今想要「與民同樂」會不會適得其反？中國市場雖大，但想要通過流量打入中國市場，是不是應該斟酌再三呢？代言代言，代表的可就是整個品牌形象，萬萬馬虎不得。PRADA後面還會有什麼更加令人大跌眼鏡的舉動嗎？時尚姐跟你們一起搓手等待吃瓜呢。

（文/Peggie）

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