大白兔奶糖為了過60歲生日，鼓搗了一波周邊吸粉

關注設計癖 發現好設計

前幾天過六一，去麥當勞蹭了個小黃人。

看到小朋友們在櫃檯前激動地選著兒童套餐，自己也默默地回憶起了小時候，對於旅行=吃、童年=吃的我來說，腦海中的第一幕是這樣的，排在其他小朋友身後，輪到我的時候伸出小手指著貨架上的小吃，說著「爺爺我要一個……」

和現在的孩子們不一樣，那時候我們還沒有這些洋氣的進口零食。

一塊奶糖足矣填滿內心。

比如名聲赫赫的大白兔奶糖，連糖紙都會放在鉛筆盒裡不捨得丟掉。

可能是太過經典，很多小時候的零食現在已經不見蹤影，但大白兔還在。出生於 1959 年的大白兔奶糖，今年已經 60 歲咯！

據說周恩來總理就是大白兔奶糖的忠實粉絲，他的辦公桌上總是會放上一袋大白兔奶糖，加班的時候，時不時吃上一顆。甚至在1972 年尼克松總統訪華時，周總理還把自己愛吃的大白兔分享給了他。

大白兔奶糖是怎麼來的呢？那時，上海「愛皮西糖果廠」公司的一員工吃過英國的牛奶糖並留下了很深的印象，經過半年的研究，仿製出了自家品牌的國產奶糖。

起初的包裝是紅色米老鼠圖案，名字叫做「 ABC 米老鼠糖」。售價也比外國糖果便宜。1950 年代時，「愛皮西糖果廠」被收歸國有，米奇老鼠被視為崇洋媚外的符號，於是包裝圖案改成了「白兔」。

說起包裝設計，我們只知這隻經典的兔子和配色，卻還不知道它背後的形象設計師何許人也？

王純言，小時候在上海市少年宮美術組學習，在藝術創作上很有天賦，他畫的畫曾出國展覽，後來他來到糖果廠成了一名學徒。在換包裝時，王純言先生設計了「大白兔」形象，並且兔子身後是調色盤黑紅色塊，顏色鮮明，只要看一眼就能過目不忘。

兩側藍色部分的兔子設計，一是與「大白兔」圖文呼應，二是藍色與留白的設計剛好，糖紙捲起來時看著像小翠花，展開會有突然的驚喜感，原來這裡還藏著 10 只小兔子。

經典的包裝糖紙里是念念不忘的醇香牛奶味道，不過這些年大白兔也玩了些新套路，前後推出了紅豆、清涼味、巧克力、玉米、酸奶等口味。

除了口味改良，2019 年 5 月，大白兔還和氣味圖書館聯名出了大白兔香水、沐浴液、身體乳……嗯，塗完之後你就是一隻行走的「大白兔奶糖」！

食物品牌跨界已經不是新鮮事兒了，國牌越來越潮好像也成了這個時代的主題，通過設計新舊結合，感受變化的同時不忘來一波回憶殺。

奶茶店推出 6 款大白兔口味的飲品和冰淇淋

杯子正面印著大白兔糖紙的圖案

大家都是來「找童年的」鴨～

打算打包 14 杯

陪伴了幾代人的大白兔一直在創新在變化，但不變的是童年味道，盛裝了無憂無慮的滿滿回憶，你想念那時的自己嗎？

本文圖片來自梨視頻，部分圖片來自互聯網，版權歸原作者所有。

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