HMD Global運營諾基亞存在重大戰略問題：光有價位，沒有定位

6月10日消息，據gadgets報道，負責諾基亞手機品牌運營的芬蘭公司HMD Global承認，在進行諾基亞手機的新產品推廣的過程中存在戰略問題，對不同的產品沒有做好區分與定位，識別度低，導致消費者易混淆。

2016年，諾基亞宣布與芬蘭企業 HMD Global Oy簽署長達十年的獨家授權協議，授權HMD負責諾基亞新產品的生產和推廣。每年HMD都會推出十幾款新產品，這些新產品幾乎覆蓋了所有價位，這也就意味著覆蓋了不同價位需求的消費者。然而，HMD Global卻發現，隨著產品的豐富，不僅前代產品的跟蹤難度在逐漸加大，銷售成績也並不理想。

究其原因，主要是沒有對產品進行明確的命名和定位。HMD的全球投資組合總經理Pranac Shroff表示，他們在印度推出了至少12款新機，但是銷售表現都不盡人意。無論是單個產品，還是產品組合，HMD都沒有推出具有辨識度的命名方案，導致消費者難以分清產品之間的差異。

顯然，HMD Global已經意識到了該問題，並決心解決這個重大的戰略問題。目前，該公司已計劃制定更加明確的產品定位方案，以提高消費者對於產品的辨識度。

本文編輯：劉夢婷

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