為啥我們很少能看見太空廣告？長征十一號火箭身上可以印廣告？

最近中國航天首次打出海上第一發，一枚長征十一號海上發射運載火箭在黃海成功發射。細心人會發現，箭體上印有：中國豪華SUV WEY。

很顯然這是廣告，WEY代表冠名商長城汽車旗下豪華SUV品牌。

官宣也很透亮，一再宣稱：這是一次純商業發射。

既然屬於商業發射，包括箭身、通稿……深度植入廣告，無可厚非。

有人問了：為啥航天發射很少看見廣告植入？

這的確是個好問題。簡單來說，通常這些航天發射都屬於國家航天任務，體現國家航天科技實力和形象，所有發射費用都計入國家預算，當然不需要引入額外商業廣告。

拿中國航天發射為例，無論是一款神箭（長征二號F），還是6款金牌火箭，箭身只會印有：國旗、中國航天、型號縮寫等。每次發射我們都看不到一丁點商業廣告的影子。

為什麼這次海上發射長征十一號卻植入廣告？

因為這次屬於純商業發射，商業部署一箭七星。事實上，中國航天科技集團旗下的長征十一號，正是為小型商業衛星市場應時打造的。

低價、高效、靈活、可靠等特點，正成為中國新興民營火箭商們的最大競爭對手。包括植入商業廣告，也是毫不手軟，該拿就拿，該得就得。

同樣是民營火箭商，為啥SpaceX、火箭實驗室卻沒有植入廣告？

應該說這兩家不是沒植入廣告，更確切來說是沒植入其他家商業廣告。事實上，每次發射時，火箭身上最大最顯眼的有兩個LOGO：火箭商自己、客戶大名或者任務名稱。

這是SpaceX即將為加拿大航天局發射的三顆天價衛星RADARSAT。

這是Rocket Lab火箭實驗室為美國國防部高級研究計劃局DARPA發射R3D2任務。

應該說，這是火箭商對自己最重要客戶（衛星擁有者）的一種尊重和回饋。而不是玩帽子戲法，搞層層嵌套，在衛星客戶之外，去生硬地植入什麼冠名商。

SpaceX、火箭實驗室未來也會「變節」？

我不敢為他們打保票，但有一點可以肯定，植入所謂的商業廣告，得不償失。尤其對太空快遞一哥SpaceX、超低價太空快遞小哥Rocket Lab，更是如此。

那種商業廣告收入，相對於發射收入來說，只能算是小錢。為了一筆小錢，硬邦邦塞進一個冠名商，只會得罪現有衛星客戶，以及更多潛在客戶群。

何況火箭商粉絲軍團會怎麼看？很可能讓子彈飛一會兒……

難道航天史上就沒有敢為人先勇者上的先例？

當然有，百事可樂、必勝客、高爾夫品牌商都曾當過太空廣告勇者。

由知名播客Primal Space製作的短視頻《為啥我們很少看到太空廣告？》，不妨一看解解渴

總而言之，兩條邏輯線顯而易見——

凡是國家航天項目，國家全包，納稅人買單，公眾看的是太空發射，不是商業廣告。再寬容的地球人，也無法容忍宇航員突然插播廣告，月亮上打出必勝客。

太空探索代表人類最高最前沿的綜合科技實力，太空產業不能簡單粗暴歸於注意力經濟，至少現階段如此。來自上下游產業的收入遠比商業廣告收入可觀、可持續、可預期。丟了西瓜撿芝麻的事兒，最好別干。

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