霓虹燈下的Prada 2020春夏男裝秀，蔡徐坤成為國產藍血代言人

作為義大利奢侈品牌的龍頭之一的PRADA，先前破天荒的宣布要移師上海，於上海民生路3號舉辦2020春夏男裝大秀本就已經備受關注。中國市場以及新生代客戶群已經成為Prada眼中的目標之一。

Miuccia Prada 表示，」中國一直以來都在 Prada 的構想之中，尤其是上海這座城市豐富的文化生活特別吸引我們。上海所具備的態度、個性，以及 』過去『 與 』現在『 的融合都是 Prada 很好的靈感來源，值得進行創意上的切磋。「

除了品牌本身就有極高的影響力以外，還有一點吸引關注的特別之處在於：鮮肉流量小生蔡徐坤成為了PRADA代言人中的一員，是國產的第三位藍血代言人。

（TIPS：「藍血」一說在於時尚界中的五大刊、六大藍血，八大紅血之說，就是西班牙卡斯蒂利貴族宣稱自己的血統最為高貴純正，身上流淌藍色血液，「藍血」後被用以泛指高貴和精英。而時尚界中世界權威模特網站Models.com挑選出百年屹立不倒的六大品牌稱為「藍血品牌」，即Dior（迪奧）、Chanel（香奈兒）、Louis Vuitton（路易威登）、Prada（普拉達）、Gucci（古馳）、Calvin Klein（卡爾文克萊因）。）

蔡徐坤 in Prada 2019秋冬男裝系列廣告大片《人類幾乎》

Prada請蔡徐坤拍攝了2019秋冬男裝系列廣告大片《人類幾乎》（Code Human），這也是Prada首次啟用中國男星作為廣告主角，並且這個廣告還是情中國當代藝術家曹斐來拍攝，讓主角重現科學怪人的形象。

即使蔡徐坤這位流量小生也經歷過了「律師函警告」《雞你太美》的全網黑，但是也被Prada選中做了代言，雖說選擇98年出生的蔡徐坤看起來是個冒險的選擇，但是他的流量和帶貨能力也已經通過其他品牌得到了驗證。

他的團隊心裡可謂是在坐過山車，從「你打籃球的樣子真像蔡徐坤」，到「你穿Prada的樣子真像蔡徐坤」，其實就效果而言，是雙贏。

當然這一次在上海舉辦的2020春夏男裝系列大秀，蔡徐坤也有來到現場。

蔡徐坤與Miuccia Prada女士

就根據選擇蔡徐坤代言來說，彩信坤的核心粉絲群體也許正代表著Prada試圖爭取的客戶，這個群體即將成長為未來核心消費力，去培養他們的消費習慣。

當然也不是一味討好流量時代和粉絲經濟。原有的忠實顧客不需要消費流量經濟，而新的概念：年輕化，未來主義，科幻的設定都是在暗喻著目前這個大數據時代。

而且私以為，Prada最近的風格和它的動態就如同它這次上海大秀的系列感覺一樣，給人很強的衝擊力，很刺激，奢侈品時尚與青年文化和流行偶像文化的碰撞，像是盛大的實驗。

這一次Prada來到上海，在場地的選擇有一番學問，選址於民生碼頭八萬噸筒倉，將場地內部打造為空間感強烈的格局，並以霓虹燈等多個燈光裝置增強幾何感，同時呼應服裝上的設計元素，充滿未來主義先鋒色彩。（場地真的很漂亮啊！！）

透過霓虹燈打造出了非常摩登前衛的氛圍。

此次大秀也請到包括 Dane DeHaan、杜鵑、關曉彤、魏大勛、鄭愷、Frank Ocean、何穗、金大川、等海內外知名演員、歌手、模特兒、導演和建築師等名人共同觀賞。

這一次不僅共賞鮮肉，服裝也是普通人件件可以穿出門的，不失時尚度也不過於誇張。

我們將目光放於此次秀的服裝上，整體風格偏向於運動風的結合，高級時裝的質感結合當代運動風潮，滿滿都是青春活力。

還有一些小小的設計的心機，T恤上的攝影機和軟磁碟和卡式錄音帶等印花圖案，都可以發現是80年代流行的東西，鮮艷的印花色彩透結合服裝的大色塊展現出一種新舊結合的趣味。柔美的粉色系也被運用在了男裝上，難免有一些煥然一新的視覺衝擊，並且讓人覺得輕鬆又活潑。

包括這一季度的展示，能看得出來作為歷史悠久的奢侈品牌之一的Prada，從來不畏懼改變，它能這麼久都屹立不倒，在於不停接受新事物也對新創意不懈追求，將時尚與文化不停的交匯融合，走在前方，才可以如同今日一般，一直走在前方引領趨勢。

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作者：SasAta

圖片來自網路整理

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