中國富人不喜歡境外搶購奢侈品了嗎？

中國富人的一舉一動，對全球奢侈品行業影響巨大。

文 / 華商韜略賈澎

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1937年在紐約第五大道創立的蒂芙尼，已是國際奢侈品行業的風向標。

2018財年，蒂芙尼創下了44.421億美元的銷售紀錄，同比增幅6.5%。但今年，蒂芙尼出師不利，最新公布的2019年一季報顯示，公司銷售額同比下跌3%，同店銷售額下跌5%，凈利潤更是大跌12%。

業績下滑的原因，蒂芙尼歸咎於中國遊客少了。6月4日，蒂芙尼CEO表示，上季度赴美遊客的總銷售額同比下降了25%，而來自中國的遊客降幅更大。

蒂芙尼的業績下滑，其實從去年下半年就已開始顯現，並持續至今。

是中國人不捨得買奢侈品了嗎？數據顯示並非如此。

據麥肯錫中國於4月26日發布的《2019年中國奢侈品消費報告》顯示，從2012年到2018年，全球奢侈品市場超過一半的增幅是中國人貢獻的。僅2018年，中國人就花費了7700億，買回了全球三分之一的奢侈品。數據預測到2025年，這個比例將達到至少六成。

中國人對奢侈品的熱愛有增無減，只是購買途徑在發生變化。

貝恩3月19日發布的《中國奢侈品市場研究》指出，過去中國消費者出境購買的奢侈品，一直比在內地更多，但如今消費迴流趨勢明顯。隨著2018年政府下調關稅，以及《電商法》實施後，人們傾向於在內地購買奢侈品。

國際管理諮詢公司奧緯研究報告顯示，2018年中國遊客的購物支出占旅遊總預算的比例為32%，較2016年的41%下降近10個百分點。人均購物支出也從2016年的8000元降至5800元。

因此，蒂芙尼的歸咎不是沒有道理。

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世界旅遊組織數據顯示，2012年時，中國就已是全球國際旅遊消費最多的國家，此後中國在全球國際旅遊消費中的佔比不斷上升。

2016年的數據顯示，赴美旅遊的中國遊客人數中排名第五，但人均消費卻排在第一，高達1萬美元左右。到去年，中國遊客依然是美國國際遊客中最大的消費群體。

為了迎合中國富裕遊客，有些奢飾品購物中心提供中國旅遊團專門的接待服務，還有不少奢侈品商店則引入了支付寶、微信支付。

但到2016年和2017年，赴美中國遊客增速開始放緩。到去年，赴美中國遊客出現了15年來的首次下滑。據美國國家旅遊辦公室收集的美國海關數據顯示，去年有300萬中國遊客前往美國，較前一年的320萬有所下降。

因中國富裕遊客變少而備感壓力的，不僅僅是奢侈品行業。

在6月初，星空聯盟的首席執行官也表示，會員中中國赴美遊客減少。《洛杉磯時報》的報道也指出，郵輪公司也可能因中國遊客減少而感到壓力，該行業越來越依賴富有的中國遊客。

對這些企業而言，更雪上加霜的還有，6月4日中國文化和旅遊部發布中國遊客赴美旅遊安全提醒，稱近期美國槍擊、搶劫、盜竊案件頻發，提醒中國遊客謹慎赴美。這再次對美國本土的商業和服務行業構成負面影響。

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但與愁雲不散的美國同行相比，歐洲的奢侈品廠商要好過很多。在中國下調一眾歐洲產品的進口關稅後，歐洲企業趁機擴大在中國的影響。

今年4月，LVMH 集團公布2019財年第一季度財報時，首席財務官特別指出，中國市場的需求增長尤為強勁，達到了兩位數增幅。6月8日，路易·威登CEO也表示，品牌在中國正經歷「前所未有」的增長。開年至今，路易威登股價已累計上漲超過四成。

今年5月17日，Cartier(卡地亞)的母公司、瑞士歷峰集團(Richemont)公布的2018/2019財年數據，以中國為首的亞太地區(除日本外)實現了雙位數增長。Cartier相關負責人表示，由於中國通過減少增值稅等方式促進了國內消費，Cartier 在中國大陸的銷售額同比增長 15%。

顯然，新富雲集的中國，依然是國際奢侈品大牌的必爭之地，只是戰場已經不在國外了。

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