火爆的Vlog，是一場收割孤獨的狂歡

開車、吃飯、做視頻、睡覺……房車旅行博主東子每天做的事情，幾乎和前一天沒什麼區別。但就是這樣重日復一日的內容，依然讓他在一年時間內積累了將近60萬的粉絲，每條Vlog都能有5~10萬的播放量。

在如今指不勝屈的Vlog博主中，開房車旅行的東子算不上最受關注的那一類，而像他這樣通過視頻記錄自己日常生活的Vlog博主，在過去半年多時間正在呈幾何倍數的增長。包括眾多明星、網紅在內，記錄並分享自己生活的日常，似乎正在取代短視頻成為時下最潮的一件事兒。

一個普通人記錄日常生活中的吃喝拉撒睡，怎麼就成了Vlog大V？

或許，這一切的背後離不開各大內容平台在背後的全力推動。如果說短視頻是網路用戶自發掀起的一次熱潮，那麼如今國內的Vlog就是平台推動下的一輪狂歡。

這其中，微博、抖音、百度等平台更是砸下重金。4月25日，抖音推出「Vlog十億流量扶持計劃」，鼓勵用戶用Vlog創作；5月7日，微博宣布發起首屆微博VlOG大賽，並投入價值千萬的傳播資源作為支持；5月10日，百度好看視頻發布針對創作者推出「Vlog蒲公英計劃」，提供5億現金補貼，20億流量扶持……

繼這些流量平台相繼宣布以資金及流量大力推動Vlog之後，B站也迅速跟進。前不久，嗶哩嗶哩(B 站)宣布上線「Vlog星計劃」，表示將從流量扶持、現金激勵、賬號認證、活動支持、深度合作和平台招商登六大資源對Vlog內容進行扶持，扶持計劃包含全年500億次站內的流量曝光，每月100萬專項Vlog獎金支持等等。

從社會萬象、白領小資到二次元文化， 一條條記錄生活的Vlog從不同維度開始點點滴滴改變著我們的娛樂生活，以及Vlog市場的發展軌跡。

兩點一線年輕人的「視界」

當短視頻行業剛剛進入下半場，起源於義大利電信運營商、爆發於YouTube的Vlog，瞬間成為各個視頻內容平台的焦點，它們希望Vlog可以成為短視頻之後另一個新的風口。

Vlog的主要內容形式是播主拍攝記錄生活，分享自己日常的所見所聞。對於博主們而言，這一段段Vlog或許是他們的休閑生活或許是日常工作，而對於屏幕前的觀眾而言，每天這十幾分鐘的視頻內容或許就是他們心中寂寞的解藥。

「現在大家都很忙，能一起玩遊戲或者出來喝酒吹水的機會也少了，對於我這種單身狗而言，基本上沒有時間出去旅行，每天回家看看各種新奇的Vlog也算是一種打發無聊時間的解悶兒方式吧。」在遼寧瀋陽一家傳媒公司做文案的小崔對懂懂筆記說到。

作為一名地道的瀋陽小伙兒，小崔在2016年大學畢業後就回到老家在傳媒公司上班了。由於公司的制度規定，小崔每周要工作六天，只有周日才能休息。平時加班也是家常便飯，冗雜的工作時長也讓他沒有太多空閑時間去尋找「理想的生活」。用小崔的話說就是：「周休一天和我的錢包，不允許我去尋找詩和遠方。」

如今，像小崔這樣每天兩點一線的年輕人並不在少數。不僅僅是類似他這樣生活在二三線城市的年輕人，那些在北上廣深寫字樓里拼搏的上班族，也早已經習慣了在微信運動里刷存在感、在網路小說中找愛情、在遊戲里找成就感。

孤獨，似乎成為這一代年輕人愈發普遍的共性。

美國健康服務公司 Cigna在2018年一項全美城市居民的調查結果顯示，46% 的測試者選擇了「有時/總是感到孤單」，43% 的人則選了「有時/總是覺得他人的關係沒有意義」。而在所有測試者中，年輕人的孤獨感是最強烈的，「Z世代」的孤獨感平均分高達48.3，遠高於72歲老年群體的38.8。

這份寂寞，或許也在不斷催生著類似Vlog這樣的事物。對於孤獨的年輕人而言，社交應用、短視頻以及V log都是他們緩解寂寥的工具。如果說，十幾秒一個短視頻，能不斷刷新他們的注意力，那麼10分鐘的Vlog，則讓他們沉浸在更多自己想看、想做但卻無法實現的事物中。

Vlog相比短視頻內容有著不少優勢，由於大量第一視角的存在，其參與感和沉浸感也會遠遠高於此前各種視頻內容形式。能夠讓自己融入到視頻內容中，這份參與感是此前眾多內容形式難以做到的，而這種親密感，對於類似小崔這樣的年輕人而言，卻有著巨大的吸引力。

如今，國內互聯網市場一旦有一個產品形態具備1%的機會——成為下一個風口，便會得到最大程度市場行為的催熟。而且，很多時候這種人為催熟帶來的不僅僅是正面影響。

從記錄生活到「綁架」生活

「以前每天早上起床第一件事是打開手機，現在是打開GoPro。」曾經的網路主播，如今的Vlog博主小單對懂懂表示。

對於那些走在潮流最前線的博主而言，當Vlog的風潮襲來，不管從業者願不願意，都必須將自己融入其中。Vlog的最初設定是非常隨性的記錄博主自己的生活，展現、分享最真實的點滴時刻。但當它被賦予更多意義，不再是博主們自己的興趣（而是謀生工具），它就不再那麼隨性和真實。

對此，小單對懂懂筆記表示：「最初拍視頻的時候想著是簡單地記錄自己每天的生活，但如今打開鏡頭開始拍攝，自己也就成了一個表演者，思考和顧慮的因素自然就會變得很多，生活中很多東西還是相對隱私的。另外出於對播放量的考慮，我也會擔心Vlog內容的質量，所以會盡量在每一期去呈現更多新奇好玩的內容。慢慢地會發現，自己的Vlog不再是簡單記錄生活，因為自己已經成了一個表演者。」

超過10分鐘以上的Vlog，相較於只有十幾秒的短視頻而言內容創作門檻顯更高，這也使得過去的網紅博主們需要重新考慮的重點，是內容的創意和構思。由於Vlog的內容定位，播主們的每天生活正在逐漸變成一場自導自演的秀。

對於這樣的Vlog拍攝和製作，相比以前做直播和短視頻，小單只想說兩個字：「很累。」

在他看來，首先拍攝戰線會拖得很長，雖然每期內容只有10幾分鐘，但自己卻要花上好幾個小時來拍攝，很多時候是記錄和拍攝大半天，然後在剪輯成10分鐘。其次內容方面的考量也變得更加複雜，要讓自己的視頻保持活力，博主需要強迫自己去發現和探索更多有趣的事情和話題，但想要找到讓絕大多數觀眾滿意的思路或方向越來越難。

或許，很多國內博主所拍攝的Vlog已經脫離了單純記錄生活的初衷，但我們也不得不承認，表演比記錄往往更能獲得點擊和關注。只是，這樣的Vlog已經從記錄生活變成了「綁架」生活。

【結束語】

作為舶來品，Vlog博主們將這一新穎的內容形式帶入國內後，市場也由此出現了先有內容、後有平台的情況。同時，從量變到質變是中國互聯網企業的常規路徑，所以我們現在可以看到幾乎所有的內容平台都在發力Vlog。顯而易見，Vlog內容目前在國內尚未形成一個完善的內容體系和生態環境，而越來越多的Vlog製作者和平台加入，也會令市場變得難以形成有序、良性的發展態勢。

或許，「孤獨」的年輕人每天依舊會沉浸在自己喜歡的Vlog內容里。但對於各平台方而言，如何在投入資源大力發展Vlog的過程中，促進行業規範化，形成良性的競爭，才是未來發展的重點。畢竟，用戶可以持續殺時間解悶，但博主們並不願意被長時間被Vlog無償「綁架」。

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