國產科技巨頭難掩窘境：銷售業績屢攀新高，利潤卻已下滑9成！

近些年來，隨著國內經濟、科技、工業製造等多個領域的蓬勃發展，越來越多的國產科技品牌在世界的舞台上嶄露頭角，大放異彩。在5G領域，華為在全球市場遙遙領先；在冰箱市場，海爾連續多年拿下全球第一；在彩電市場，TCL擊敗三星，成功佔領美國市場……

「中國製造」，已經成為一張名牌，向世界展示著正在不斷崛起的中國。在眾多出海品牌中，有一家科技巨頭表現的特別亮眼，它就是海信集團。近日，媒體對外發布了最新的《2019年BrandZ中國出海品牌50強》榜單。榜單數據顯示，海信排在了該榜單的第6位。值得注意的是，海信集團的品牌力不僅超越海爾集團，位居家電行業首位，它的品牌力更是同比增長了55%，增速超過了華為、阿里巴巴等科技巨頭。

品牌力的大幅度增長，在很大程度上說明，海信集團在全球家電市場的活力和競爭力正在日益增強。其實，這與海信集團貫徹的「大頭在海外」國際化戰略密切相關。早些年間，海信集團掌門人周厚健曾這樣表示：「走出去」是企業的「飯」，同樣也是企業的「命」，飯是當前的生活質量如何，命是長期來看是否會生存下去。短短几句話，道出了海信集團走出去的原因，那就是在經濟全球化的今天，在全球家電市場長期發展下去！

時至今日，海信集團已經在「走出去」的道路上堅持了好多個年頭，並且業績也取得了突破性進展。早些時候，海信集團對外發布的2018年財報數據顯示，在海外市場，海信集團實現了378.38億元的銷售收入，同比增長29.9%。銷售業績屢攀新高，是對海信集團走出國門的最好肯定。

其實，近些年來，海信集團在海外市場保持強勁的增長動力，主要依靠兩個方面：體育營銷和併購策略。在堅持「大頭在海外」政策以來，體育營銷就成為海信闖蕩全球的有力武器：從剛開始的德甲、澳網，到後來的世界盃，海信品牌在全球迅速躥紅，這讓它很好地收穫了全球銷售渠道的認可。而在品牌併購方面，海信通過拿下東芝電視品牌，在海信 東芝雙電視品牌的驅動下，海信在日本本土超過了松下、索尼等電視巨頭，在日本電視市場處於領先地位。

體育營銷 品牌併購，讓海信集團在海外市場發展得如魚得水。據悉，在過去的一年裡，海信在美洲、歐洲、南非等多個地區都有著不錯的表現：海信不僅在美國、加拿大的自主品牌銷量分別同比增長57.5%、106.1%，即使在最先開拓的南非市場，海信的自主品牌也實現了41.7%的銷量增長。

作為國內科技巨頭的典型代表，海信近些年來取得的銷售業績值得我們驕傲。但是，銷售業績屢攀新高，依然掩蓋不住一個尷尬的事實：那就是利潤的大幅下跌。據媒體報道，海信集團的電視業務近年來市場份額創下新高，但是這並未改善海信電器的窘境：截止到今年3月底，海信電器歸屬於上市公司股東的凈利潤同比下降90.37%，即利潤下滑達9成！

每個企業在發展的過程中都會遇到一些難題，作為國產科技製造巨頭的典型代表，相信海信集團很快便可以擺脫這個窘境，在走出國門的道路上創造出更多的奇蹟！大家覺得呢？

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