茅台年份酒陷虛假宣傳危機 2019年白酒行業現狀及發展趨勢分析

中商情報網訊：日前，成都一名律師購買了「50年陳年茅台」、「30年陳年茅台」，隨後發現購買的高價酒是由15年酒齡的基酒勾兌而成後，狀告茅台涉嫌虛假宣傳。貴州茅台稱陳年茅台酒符合國家標準。未來白酒年份酒標準或將出台，以此解決年份酒亂象。

經過2013年、2014年、2015年3年的產業調整，白酒行業過熱現象得到抑制，而從2016年至今，白酒行業回暖，白酒進出口量增長，白酒企業利潤增加，行業集中度提升。2019年酒企紛紛漲價欲佔領次高端價格帶。未來白酒行業競爭將越來越激烈，白酒行業將呈現高端化、品牌化的趨勢。

白酒產量下滑

在2016年之前，中國白酒產量呈穩定增長趨勢，由2014年的1256.9萬千升增長至2016年1358.4萬千升。2017年中國白酒產量開始下滑，據統計，2017年我國白酒產量1198.1萬千升，比2016年少160.3萬千升，同比下降11.8%。截止到2018年，中國白酒產量繼續下跌，達到近幾年最低值，產量為871.2萬千升，同比下降27.28%。據預測，2019年全國白酒產量將維持在900萬千升左右。

數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理

白酒進口需求不斷擴大

在進口市場方面：隨著國民收入的不斷提高，生活品位也發生相應的提升，對進口白酒的需求量逐步擴大。據海關數據顯示，2018年，我國白酒行業進口量為297萬升，同比增長22.73%；同期，進口金額達1.02億美元，同比增長45.71%。

數據來源：海關總署、中商產業研究院整理

白酒出口量小幅增長

根據數據顯示，2018年我國白酒出口量為1721萬升，同比小幅增長3.86%，佔國內白酒產量的比重的0.19%。從出口金額來看，2018年，白酒出口金額約為6.55億美元，同比增長39.36%，但與國內白酒銷售規模相比仍相差巨大。隨著我國白酒品質的不斷提高以及品牌營銷力度的不斷加強，我國白酒在其他國家市場中佔據的份額將不斷加大，白酒行業出口的瓶頸有望快速打破，實現出口的快速增加，出口市場前景可期。

數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理

白酒企業數量下降

白酒行業歷經調整期後，2018年中國規模以上白酒企業數量首次出現下降現象。據數據顯示：截至2018年底，白酒行業規模以上企業數量為1445家，與去年同期相比減少148家，企業數同比減少9.29%。

數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理

酒行行業集中度提升

據中國酒業協會第五屆理事會第九次（擴大）會議上公布的數據：2018年1-12月，全國規模以上1445家白酒企業完成銷售收入5363.83億元，同比增長12.88%；從利潤方面來看：2018年白酒行業規模以上企業實現利潤總額為1250.5億元，同比增長29.98%。這一數據中最突出的點，無疑是白酒板塊實現的利潤總額，佔據了釀酒全行業將近85%的比例，這也是白酒行業回暖的一大徵兆。

2018年，國內兩大白酒上市公司貴州茅台和五糧液凈利潤分別增長30.42%、39.19%，超過行業整體利潤增長水平，捨得酒業、老白乾酒凈利潤翻了倍。但也有不少酒企開始掉隊，業績明顯落後行業平均水平，白酒業「二八分化」的態勢愈加明顯。

數據來源：公司公告、中商產業研究院整理

酒企集體漲價

今年5月份以來，隨著五糧液、國窖1573、夢之藍、青花郎、古井貢古等高端產品宣布停貨或漲價計劃。從漲價幅度來看，小幅穩漲為主，漲價幅度在15%-20%之間。以茅台、五糧液為首的高端白酒量價齊升，給次高端及區域酒企的量價上升提供了空間，酒企們紛紛漲價就是為了佔領次高端價格帶，在酒業變局前夜提前佔據高價帶謀出路。

目前，行業寡頭格局態勢逐漸穩定，中國白酒行業正迎來全國化白酒區域下沉以及區域白酒走向全國化布局的階段。市場開始向優質產能、優質品牌集中，而面對日益加劇的市場競爭，中小白酒企業的發展前景和市場空間進一步被擠壓。超高端酒競爭格局已經明晰，高端酒和次高端酒會競爭激烈；次高端價位以下，地方龍頭將和全國品牌進行競爭。

白酒行業呈現出4大新趨勢

高端化、品牌化、集中度提高、向優勢特色產區集中是當前我國白酒行業呈現的新特點、新趨勢。

1、高端化趨勢。以2018年為例，數據顯示，2018年高端白酒銷售總額為5363億元，比2017年增長了12.88%，其中利潤為1250億元，利潤同比增速為29.98%。高端白酒行業利潤空間較大，從一定程度上反映出白酒行業高端化的趨勢。

2、品牌化趨勢。隨著經濟發展，人們的消費水平進一步提高。品牌白酒的渠道不斷下沉，白酒消費進一步趨向品牌化。

3、集中度進一步提高。近年來，前七大酒企（茅台、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、郎酒、劍南春）的合併市場佔有率不斷從約18%上升至約34%，行業品牌集中度越來越高。另外，前7大酒企每年平均保持了20%以上的增速，正在逐步蠶食地方中小品牌的市場份額。

4、向優勢特色產區集中。4月8日，國家發改委公布了「關於就《產業結構調整指導目錄（2019年本，徵求意見稿）》公開徵求意見的公告。《徵求意見稿》第二類限制類中，雖然「白酒生產線」依然在列，但備註了「白酒優勢產區除外」，這無疑利好白酒優勢產區。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2019-2024年中國白酒行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。

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