視覺慣性！在版式中的運用規律

文/白艷維

版式設計是對文字、圖形、色彩等基本元素的編排和組織，畫面中主要依靠視覺元素產生張力和視覺傾向力引導視覺移動，整個視覺移動的軌跡即是視覺慣性的呈現。

如何將重要信息快速傳遞給觀者？這對設計師而言不是簡單對信息的羅列，更重要的是如何將信息有層次、有節奏的組織編排。利用視覺慣性原理，將大量的文字、圖形等基本元素按照一定的視覺路徑編排設計，使整個版面布局在視覺上符人的知覺心理，引導觀者的視線。

在物理學中，力的慣性是指物體在加速運動過程中突然停止，這時物體會按照原來的運動軌跡繼續前進或傾斜，在視覺慣性中眼睛的移動路徑是受到畫面中的視覺元素影響，這些元素的視覺形狀沿著一定方向傾斜或聚集，具有一定傾向性張力，引導眼睛隨形狀移動，整個視線的移動軌跡即是視覺慣性。

點元素是基本的造型元素之一，當面中出現一點時，畫面比較平靜，人的視覺會集中關注點的位置形成視覺焦點，人眼基本停留在固定位置，沒有視覺慣性產生；當畫面中出現兩個點時，人的視覺會下意識的將兩個點連接起來，形成一條直線。

當出現三個點或多個點時，由於點的距離關係變化，點與點之間的視覺張力也會強弱不一，人的視覺會由第一個吸引力和張力最強的點轉向它最近的點，再到第三點，形成了由近到遠的視覺軌跡，這條隱形的軌跡即是視覺慣性的移動路徑。

我們的視覺首先被最大的點元素吸引，其次是中間，再次是最小的點，我們的視覺沿著基本視覺元素由大到小的軌跡進行移動，打破了正常從左向右閱讀的視覺規律。

我們看到視覺對象本身靜止的，我們是通過聯想作用把視覺要素和運動聯繫起來。例如：圓形面外輪廓流暢放在畫面中央，向畫面四周發射的張力是平均的；方形面向四周發射的力主要集中在匹個頂點，方形較圓形具有了一定的視覺引導性，但任然沒有很強的視覺慣性。

不規則圖形，形象外邊緣有了強烈的節奏變化，圖形最向外的邊緣點就產生強烈指引視線的功能，似乎可以聯想到指南針，指引我們的視線尋找目的地，像這種不規則圖形就具有了強烈的視覺慣性。

版式設計是根據設計主題及客戶的要求，在規定的版面內將文字、圖形、色彩等視覺要素有目的有組織排列的過程，使畫面信息條理清晰的同時又具有一定的藝術美感。版式設計中的基本要素文字、圖片都可以概況成視覺造型基本元素點、線、面，可以利用點線面的呈現的視覺慣性合理的應用到具體的版式設計中，來引導視覺流動。

在傳統的版式設計中文字的編排是按照信息的重要程度由左到右、由上而下的直線型的排列，這種編排畫面呆板無趣，不能激發觀者閱讀情緒。在現代版式設計的中，可以將單個文字看作是最基本的造型元素點，當兩個或多個文字建立一定的視覺聯繫時視線會沿著某個路徑繼續前進，去尋找另一個元素，這樣人的視覺會沿著一定的路徑將一句或一段文字自然流暢的閱讀下來。

在文字編排過程中，由於視覺慣性的存在，在改變文字的間距、方向、大小等營造出強烈的節奏又不失閱讀的功能性，增強了版面的藝術性。和漢字相比，英文的編排在視覺上更容易形成線的連貫性，在排列較多的英文時，一個單詞就會形成很強的指示性，更容易利用線性的視覺慣性，打破傳統由左到右的形式。

在版式設計中，圖形元素包括了攝影圖片和電腦繪製的圖形，攝影圖片通常都是邊緣歸正的方形，外邊框很少在視覺上產生視覺慣性，在具體設計過程中設計師能動的提取圖片中的主要元素去底處理，在圖片外邊緣產生強弱不同的視覺張力，將最重要的信息放到最強視覺張力位置，起到指引視覺的作用，使人獲取信息的速度提高。

例如：主標題、二級標題、標語這三大塊文字字型大小，由大到小、位置由下到上的處理，可以產生近大遠小的強烈空間效果和視覺慣性。再如：由於圖片具有向右上方的引導力再加之字型大小的不同，使觀者不由自主地依由下到上的視覺慣性進行閱讀，打破了常規的由左到右、由上到下的閱讀習慣，產生了一定新鮮感。

在構成中特異是指在規律骨骼中，改變個別元素基本的位置、大小、方向、顔色等，與其它眾多元素產生強烈對比，形成焦點，增加趣味性，突破規律的單調。在版式設計中，整個結構規劃可以打破視覺慣性的規律，採用特異的方法，將版式中重要的信息放在焦點位置，以刺激觀眾視覺，引起強烈的心理反映，提高閱讀情趣。

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