清醒點微博，推廣小白內容可是有風險的

高考結束後，考生與家長除了成績之外，最挂念的應該就是報考什麼大學了。這個時候各大高校里的學長學姐們，也開始調皮地放出各種樣式的招生海報，而今年流行的招生海報風格，則是「微博小白文廣告風」。

我們隨機抓取了一個上海O大的招生海報，畫面大面積採用了橙光風格立繪和並不考究的摳圖貼片設計，並配上「她說要報交大，錄取後被他寵上天」的宣傳口號，可謂既視感驚人。

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但令人意外的是，這種畫風居然迅速流行了起來，不少網友迅速get到其中的梗，並開始為各高校做出了相似風格的海報，還有的甚至連九宮格都拿了出來。

【鋪天蓋地的小白言情廣告】

「小白文」通常是用來形容小說情節簡單、沒有基本的起承轉合、反覆灌充無意義的字數，使內容臃腫、橋段極度套路化、缺乏思想性、內容淺白的小說。但遺憾的是，這種「小白文」在網文小說界極為常見。但在過去，還需要人們主動前往平台搜尋才能感受到其在網路文學中的佔比，而現在微博上鋪天蓋地的小白言情文的廣告，讓圈外人也感受到了這一文體的殺傷力。

在相當長的一段時間，微博用戶都經歷了被「言情界廣告四子」——顧北城、蔣季辰、陸億城、墨天宇所支配的恐懼。這些小白言情文的主要內容全部是圍繞總裁，妹妹，腎，車禍，復活等關鍵詞進行的擴寫。狗血台詞加上低劣粗糙的「封面」設計，令人不由地聯想到了「椰樹椰汁」的海報宣傳效果，二者均是放棄美感一味最求感官上的強烈刺激，進而提高自身品牌認知度。

倘若將這類小說放到起點或者晉江等網文平台上，估計連雷文掃文組都不會多看一眼。而這類文體之所以能成為各大高校學子之間一拍即合的新梗，還得多虧了微博不拘時間、地點、對象的高頻推送，極大強化了網友對這類「小白文」宣傳要素的辨識能力。也正因如此，這種廣告模板才在今日成為各大高校學子之間相互嬉鬧、宣傳時熟練掌握的新玩法。

【「短平快」成低劣內容最大優勢】

但我們要意識到的一點是，對於微博這樣的商業性社交平台，其廣告推薦並不完全代表背後運維者的喜好或審美水平。除了商業上的利益之外，以國內互聯網平台對大數據的極端重視來看，這類推廣行為或許更多來源自大數據的反饋，也就是說，微博的數據引擎意識到了這類推廣確有受眾群體，而且這些個受眾群體的範圍說不定還不小。

此前就有網友忍不住好奇，點進廣告鏈接一探究竟，結果發現這些小白文雖然文筆幼稚橋段套路缺乏常識槽點頗多，但是勝在小說動輒上千章，十分有利於消磨時間，而且更為關鍵的是，通過微博孜孜不倦地推廣，這些內容變成了真正意義上的「觸手可及」。

早在2010年，中國青年報就「網路文學為何越來越受歡迎」這一問題進行了調查，結果顯示，有67.6%的人首選「閱讀輕鬆方便」。而現在越來越習慣個性化推薦的網友，在尋找可以用來消磨時間的內容時，往往希望能更加便利和省事一些。如果內容優質當然更好，可是優質內容往往需要較長時間的積澱，相比之下小白文來的更加「短平快」，也更容易以數量優勢佔據更多的曝光率，再加上打發時間的用戶「不挑食」，也就促成了這類內容的推廣空間。

換句話說，雖然這位「乙方」提交的最終方案藝術價值幾乎等同於零，但因為量大且獲取「代價」極為低廉，因此在一定程度上確實順應了「甲方」、也就是普羅大眾的需求。

【鍾情小白內容，等同於透支用戶粘性】

而這種小白文流水線式的生產模式，以量取勝的推廣策略，也正從網文行業蔓延到短視頻內容領域。

受限於表達形式，短視頻很難體現出網文中天馬行空「霸道總裁」的形象（當然也不是沒有），但是該有的狗血套路橋段一樣不會少，這也就塑造了當下短視頻內容中流行的另一種「小白文」——鄉村愛情/辦公室恩仇。與小白網文一樣，這類內容製作起來幾乎沒有什麼難度，因為劇本基本都源自那些連小白文都玩爛了的套路，接下來只用讓演員對著鏡頭外的提詞板念台詞，配合矯揉造作地叉腰翻白眼等肢體動作，一份快餐式的「都市家庭倫理苦情狗血」內容就能上桌。

這類製作簡單、生產周期快的小白短視頻更容易高頻率地更新，進而實現以量取得更好的曝光度。但是在那些對審美稍有要求的用戶眼中，這些內容就顯得十分「辣眼睛」了。而對於創作者來說，這種內容爛大街的傳播環境，則更有可能造成劣幣驅逐良幣，最終導致真正富有內涵的創作內容曝光量跟不上，進而打擊創作者的積極性。因此這種惡性循環到最後，也可以等同於平台提前透支用戶好感，最終則或將造成用戶粘性的降低。

但好在不是所有的平台都對這類內容的橫行放任自流，早在去年，快手方面就公布了MCN合作計劃，旨在扶持優質的內容機構；而抖音方面也在今年，將原本的15秒的內容時限進行延長，以吸引更多有能力創造優質內容的PGC創作團隊入駐。不過表明態度與喊出口號是一方面，在具體實踐上如何給予真正優質的內容更多流量，營造更好的傳播氛圍，則仍需時間的檢驗。

【本文圖片來自網路】

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