紛爭之下，網易雲音樂或將難覓同道

日前據虎嗅網報道顯示，網易雲音樂與阿里旗下蝦米音樂進行合併一事，似乎第二次被擺上談判桌，並且這一交易已經接近尾聲。不過今天當時雙方均對外回應稱，相關消息系不實傳聞。

在國內的音樂播放應用中，騰訊旗下的酷狗QQ、阿里旗下的蝦米，以及網易旗下的網易雲音樂，三者之間一直呈現出微妙的三足鼎立關係。其中，網易雲音樂與發展前期的劉備頗有幾分相似，雖然有著極高的用戶號召力，但是論起硬實力，也就是音樂版權，卻又弱得可以。大概翻翻舊賬就能發現，昔日阿里與騰訊在音樂版權上的爭搶，就曾導致網易雲音樂中大量歌曲被下架，若不是後來有相關部門約談多方並用出版權壟斷行為的大棒，網易雲音樂現在的命運還猶未可知。

不過即便是有阿里做為強有力的後盾，蝦米音樂的日子也依舊不太好過。此前根據Trustdata公布的2019第一季度移動互聯網報告顯示，MAU（月活）的前兩名被騰訊系的酷狗音樂與QQ音樂佔據，緊隨其後的是網易雲音樂，而至於蝦米音樂，則在該統計的六大音樂App中排名第六。

我們不妨來分析一下，雖然三方在有關部門的督促下打通了99%的音樂版權，但彼此之間的競爭依舊存在。面對共同的敵人騰訊，如果網易與阿里聯手，那麼從理論上來說顯然是個不錯的選擇。

但為什麼這裡要強調理論上？因為從實際的操作來說，網易雲音樂可能更像是國內音樂App市場中的「邪道玩家」。

所謂「邪道玩家」，指的是遊戲圈中的流行辭彙，主要指在遊戲（尤其是經營類遊戲）中不走尋常路的玩家。以最新的熱門遊戲《全面戰爭：三國》為例，研究出「劉備下海流」和「孫尚香結婚」流的玩家，從一定程度上來說都算是「邪道玩家」了。而這兩年最為網友叫絕的一位「邪道玩家」，無疑就是在《太吾繪卷》中自成一派的「王老菊」了。

其實「王老菊」的玩法，簡單來說就是「你我一見如故，當結為好友，義結金蘭，邀為同道，公子吃餅……二號位有請」。解釋一番就是先瞄準一位裝備不錯的NPC，不斷用自身優勢（廚藝）添加對方的好感，等到一定時機就突然翻臉拿走對方裝備，甚至加以謀害，接著再尋找下一個目標。

不過與「王老菊」的有意安排不同的是，網易雲音樂的「邪道」屬性，反而是即便不去刻意引導，也有可能自然實現。

同樣是來自Trustdata的數據顯示，截至2019年3月主流移動音樂用戶粘性中，網易雲音樂這一數值最高。在目前各方資源尚不平等的情況下，版權上佔劣勢的網易雲音樂都能取得排名第一的用戶粘性，可以想像其在資源完全打通之後，其他平台恐怕依舊難以撬動其忠實用戶，甚至自身的非核心用戶都可能會慢慢被網易雲音樂吸走——顯然，這並不是其同行想要的結果。

作為網易雲音樂的用戶，自然是希望平台能夠通過合作進一步增強實力（尤其是版權上的實力），然而出於網易雲音樂高用戶粘性的特性，恐怕場上的其他玩家不會這麼心大，主動送上門去吧。

【本文圖片來自網路】

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