2019年上半年休閑類熱門手游買量分析洞察報告
導讀
今年以來的手游整體買量行業中，休閑類手游一直保持著較高速度的增長。一方面，休閑類手游的「低門檻、碎片化、強聯結」的遊戲特徵，為其圈定了廣泛的用戶群體；另一方面，用戶對於遊戲中「激勵視頻廣告」模式的接受度，進一步提升。隨著休閑手游廠商對於「激勵視頻」廣告變現模式的認知與設計優化不斷加深，休閑類手游將會在買量層面的投入持續走高。
特別是最近半年的休閑類手游買量行業中，消滅病毒與全民漂移成為當前最火的休閑手游。本次報告熱雲數據將會圍繞這兩款手游的買量特徵進行對比分析與洞察。
正文
截止今年5月份，休閑類手游在買量層面上的增長主要表現在投放素材上，其佔比為14.3%。這一佔比明顯高於去年全年的水平並成為2019年1-5月份投放素材佔比排在第二名的手游類型。相比之下，投放產品數量佔比的變化並不十分明顯，僅高於去年整體水平的1.7個百分點。此外，投放素材佔比的提升主要來自於3-5月份。
以下是1-5月份投放素材Top10的休閑手游具體排名。其中，消滅病毒與全民漂移兩款手游的投放素材量，佔到整體休閑類手游的43%。這兩款手游儼然成為目前休閑手游的買量主體。此外，一方面在各月Top10佔比中3月份仍為最高，達到79%；另一方面，上述圖中的3月份成為休閑手游投放素材量佔比最高的月份。因此，這也表明3月份的「投放量高峰」與休閑手游的頭部買量手游持續增大投放量有關。
根據熱雲數據所監測的近80家媒體來看，投放媒體層面上，1-5月休閑手游投放素材Top10平均投放媒體約為16家。其中，3月份成為Top10平均投放媒體數量最低的月份。這也表明上述3月份休閑手游的投放增量主要表現在對在投媒體投放的持續加深上，而對於投放媒體橫向擴張的表現相對較差。
通過對2-5月休閑類手游投放Top3來看，2-3月消滅病毒以絕大優勢成為該類投放素材量的No.1；4-5月全民漂移逐漸接過了消滅病毒的「接力棒」，並成為5月份投放素材最多的休閑類手游。
以下是熱雲數據對於上述休閑類手游投放素材Top2——消滅病毒&全民漂移的具體投放行為特徵進行的對比分析與洞察。其中，消滅病毒的投放數據周期取自2-5月份；全民漂移的數據周期取自4-5月份。
投放素材形式上，兩款App有著明顯差異：消滅病毒主要以圖片廣告的形式進行投放，其中單圖大圖的比例為73%；全民漂移主要以視頻廣告進行投放，佔比達到77%。
這兩款手游在選擇設備類型上同樣存在著差異，消滅病毒主要把素材投放在ios設備而全民漂移則「主攻」安卓設備。其中，全民漂移在雙設備投放時的素材類型佔比也有所不同：ios設備投放單圖大圖素材的比例為41%，遠高於安卓設備的19%。
以下是兩款遊戲共同&各自投放關鍵詞的Top3。「小遊戲」、「朋友圈」與「無聊」成為二者共同投放關鍵詞出現頻率最高的3個。這也與本文開篇中提到的休閑手游定位——「低門檻、強聯結、碎片化」「恰好對應。
以下是消滅病毒2-5月投放文案最高的Top3文案與安卓、ios設備投放素材Top3。
以下是全民漂移4-5月投放文案最高的Top5文案與安卓、ios設備投放素材Top3。
