對話AMD總裁兼CEO蘇姿豐：專註高性能運算，50歲的AMD還在成長的初期

跨國CEO高端專訪系列之

「我們的策略就是要先選擇大而重要的市場。」蘇姿豐對21世紀經濟報道記者說，AMD的重點市場包括數據中心、個人電腦、遊戲等，「我們有機會可以進一步提高市佔率。」

AMD總裁兼CEO蘇姿豐資料圖

6月10日，受微軟宣布其代號為「Project Scarlett」的下一代Xbox主機將使用AMD晶元的利好消息刺激，AMD股價當日上漲2.53%，達到每股33.23美元，已接近13年來的最高水平。而此前AMD已經確認，索尼下一代PlayStation主機同樣將採用AMD晶元。

富國銀行分析師Aaron Rakers認為，儘管在預期之中，但這仍是積極信號，它強化了AMD在遊戲主機高端處理器和顯卡市場的地位。美銀美林分析師Vivek Arya則指出，佔AMD銷售額20%的半定製業務前景「穩固」，並且在雲遊戲領域還有增強潛力。

在這樣的大背景下，5月底到6月初的台北電腦展(Computex)上，AMD總裁兼首席執行官蘇姿豐(Lisa Su)意氣風發。「我能說我們就是這麼愛贏嗎？」在Computex主旨演講環節中，蘇姿豐展示了全新的12核銳龍 9系處理器後說道。演講最後她更是高呼：「我希望你們覺得，這就是科技領導力。」

AMD有足夠的底氣。即使在整個科技產業經歷低迷和動蕩之際，AMD股價依然在進入2019年之後累計獲得80%的漲幅。相較之下，同期費城半導體指數漲幅為22.4%，納斯達克指數漲幅為18%。同時，無論是CPU還是GPU，AMD的市場份額都在第一季度繼續上升。

2019年也是AMD成立50周年，蘇姿豐5月1日帶領公司高管在納斯達克敲響開市鍾進行慶祝。對任何一家科技公司而言，50周年都會是里程碑。對AMD這家曾塑造過輝煌卻也陷入過泥潭的公司更是如此。

「AMD歷經50年，是許多人造就了它，這其中包含許多的『個性』。」蘇姿豐對21世紀經濟報道記者表示，「我們現在有非常強的執行力、優秀的產品組合，以及對產品的專註，這就是AMD現在的『個性』。」

在產品迭代迅速的科技領域，企業進退本是常事。對「年過半百」的AMD來說，更重要的事情還在後面。「我們對於當前的進展感到滿意。」蘇姿豐說，「當然就成長的角度來說，我們還在初期，還有很長的路要繼續走。」

從「市場導向」到「技術領導力」

50周年疊加IT行業一年一度的盛會，沒有比Computex更合適亮出「底牌」的舞台了。蘇姿豐一口氣公布了第三代銳龍處理器、採用全新RDNA架構的Radeon顯卡等數款產品，並首次公開進行了第二代EPYC(霄龍)伺服器平台的對比演示。

儘管曾長期被認為是「挑戰者」，但AMD在技術上已多次引領業界。「回顧首個突破1GHz的CPU晶元和GPU晶元，都是出自AMD。」蘇姿豐在主旨演講中表示，「近來我們更聚焦的則是高性能計算領域的創新。」

如今，成千上萬的智能設備環繞在人們身邊，使用體驗與數據處理能力的提升均指向巨量運算能力需求。「對半導體，你需要下大賭注，它們決定你是否會贏。」蘇姿豐說，「圍繞高性能計算的領導力，AMD也下了大賭注。並非一兩個、而是過去3到5年間的一系列決斷，決定了我們如今在2019年的位置。」

AMD曾在相當長的一段時間裡被描述為「市場導向型」企業，而老對手英特爾則被認為是「技術導向型」。從兩家公司的起步來看，這一說法很有道理。同樣脫胎於仙童半導體，英特爾的創立者是「集成電路之父」羅伯特·諾伊斯和提出了「摩爾定律」的戈登·摩爾，而AMD的創始人傑里·桑德斯是仙童公司曾經負責銷售的高管。

而如今，得益於一系列技術突破與相應產品的問世，AMD早已轉型為技術導向型企業。例如，就在數周前，AMD被美國橡樹嶺國家實驗室和美國能源部選中，將使用其新一代伺服器CPU和GPU，與超算廠商Cray一同打造新一代超級計算機Frontier。蘇姿豐表示：「我們知道這將是前所未有的挑戰，但我們的目標是在2021年打造出運用AMD技術的全球最快的超算。」

AMD近年的機會之一，是英特爾在過去數年受困於先進位程的一再拖延。而已剝離了晶圓製造業務的AMD卻可以選擇使用台積電7nm技術，自身專註於晶元設計。

「這是我們能夠在今年下半年就推出7nm EPYC(霄龍)、銳龍等一系列新品的原因。」蘇姿豐說，「作為一家晶元設計公司，我們需要更先進的製程技術，幾年前我們開始設計7nm產品，並決定和台積電深化合作關係，這是一個正確的決定。」

雙塔奇兵

製程上的落後曾一度制約AMD在晶元性能上向對手發起挑戰，在功耗和性價比上下功夫就成了AMD保持產品競爭力、避免市場份額被蠶食的主要措施之一。而一旦製程上取得了領先，曾經的無奈之舉就可以成為利器。

以近期將要發布的銳龍 93900X為例。AMD表示，與相同定位的競品相比，其性能有6%到14%的提升，功耗卻低了36%，售價更是不到對方的一半。

根據市場調研機構Mercury Research數據，全球範圍看，AMD在2019年第一季度台式機、筆記本和伺服器晶元市場的佔有率分別較去年同期提升了4.9%、5.1%和1.9%。此外分析指出，老對手英特爾正面臨CPU缺貨與10nm伺服器晶元出貨較晚的影響，AMD市佔率有望進一步提升。

蘇姿豐對21世紀經濟報道記者表示，儘管因為影響因素眾多，對市場份額的預測會較為困難，但她很滿意目前AMD的表現。「在整個PC市場，不管是桌面、筆記本還是伺服器，我們都希望看到持續性的、延續數年的份額增長，而非一季或是兩季。」

而在GPU領域，市場調研機構Jon Peddie Research於5月28日更新的數據顯示，2019年第一季度全球GPU出貨量環比降幅達到了18.6%，同比跌幅為10.7%。其中，AMD出貨量環比下滑4.6%，低於英特爾的22.5%和英偉達的12.7%。

受季節性因素影響，GPU市場通常會在第一季度出貨量下滑，例如過去十年環比平均跌幅為9.1%。該機構認為，除去季節性因素，英特爾因調整10nm產能而造成的CPU缺貨導致了PC市場整體銷量下滑，這也進一步導致了GPU市場的低迷程度遠超過往均值。

不過，「英特爾的麻煩卻為AMD帶來了利好」。相較於上一季度，AMD整體市場份額提升了2.3%，英偉達提升了1.1%，英特爾則下降3.4%。此外，在獨立GPU上，AMD出貨量增長了21%。

不過，比起分別在兩個市場對領軍者發起挑戰，CPU和GPU更像是一對「雙塔奇兵」，協同為AMD開拓更多機遇。2006年AMD花54億美元巨資收購了GPU廠商ATI，儘管曾一度帶來較大的財務壓力，但至今這筆收購帶來的優勢已愈發明顯。隨著雲巨頭們加速數據中心的構建，通過為規則尚未完全確立的雲計算等新興市場提供服務，同時擁有CPU和GPU產品的AMD能夠為這些客戶提供更加豐富的計算方法選擇。

「EPYC(霄龍)CPU和Radeon GPU在各自領域表現都很出色，但兩者結合在一起，我們解決方案的優勢就體現出來了。」蘇姿豐說。她認為，一個成功實例就是前文提及的Frontier超算項目。「它會運用到人工智慧和高性能計算上，而且已經選擇使用AMD的CPU和GPU。因為他們可以看到我們的創新和性能，我們也會持續耕耘異構計算，AMD在這上面有獨特優勢。」

走出「垃圾堆」

別看AMD近年來風生水起，但就在4年前，它還曾一度被預言「瀕臨破產」。當時被較多引用的是沽空機構Kerrisdale Capital在2015年發布的一份「報告」，稱AMD產品組合沒有競爭力，又錯失轉型機遇，將在2020年之前破產。

沽空報告的觀點得到了部分分析人士的認可，這也一定程度上反映出當時AMD的困境。AMD的股價在2015年9月觸及了不到2美元的多年低點——從那時算起，至今AMD股價已累計上漲超過1500%。

AMD公司在2006年7月宣布以54億美元收購ATI。這一交易宣布時，就曾有科技媒體直言，其收購價格已佔當時AMD市值的一半，「收購合理，價格卻不合理」，「是一場極大的賭博」。

儘管現在來看，對ATI的收購使AMD成為了唯一能同時擁有高性能x86 CPU和GPU產品的晶元廠商，這在如今的科技發展趨勢中為AMD拓展了競爭力。但在當時，對ATI過高的估價帶來了沉重的財務負擔。2008年7月，AMD在連續兩年虧損的情況下，陷入了管理層動蕩。

到2014年10月蘇姿豐上任時，她已是AMD近六年中的第四任CEO。這背後是AMD在市場上的節節敗退，以及與競爭對手間愈發被拉大的差距。擺在蘇姿豐面前的確是一個「爛攤子」。

巴倫周刊此前引用的分析數據顯示，到2016年，AMD計算機x86晶元的市場份額已下滑至8.5%，伺服器晶元的市場份額更是由2006年的24%跌落至0.4%。CNBC主持人Jim Cramer形容，蘇姿豐是從「垃圾堆」中拯救AMD。

基本戰略和方向

蘇姿豐提出了「打造偉大產品，深化合作夥伴關係，簡化業務運營」三大戰略。她對21世紀經濟報道記者表示，公司會在發展過程中適時根據環境進行策略調整，但長期仍將堅持這一基本戰略，以及專註高性能計算的方向。

「專註」也許是蘇姿豐為AMD注入的最顯著的特徵之一。在她上任CEO的2014年，智能手機市場的火熱與PC市場的低迷一度使不少人認為AMD應當進軍移動領域，但蘇姿豐選擇了繼續深耕高性能計算。此外，AMD還果斷放棄了基於ARM架構的伺服器晶元研發。到2017年第三季度，連續五年虧損之後，AMD終於再度扭虧為盈。

「我們的策略就是要先選擇大而重要的市場。」蘇姿豐對21世紀經濟報道記者說，AMD的重點市場包括數據中心、個人電腦、遊戲等，它們的整體市場規模可達750億美元，而2018年AMD營收為64.8億美元。「我們有機會可以進一步提高市佔率。我們在過去兩年取得了長足的進步，每年營收都增長超過20%，這對於科技公司來說已是非常不錯的數字。關鍵在於，我們需要專註產品路線的推進。」她說。

不過，正如AMD為其第二代EPYC(霄龍)伺服器晶元所選取的代號「羅馬」，這款基於Zen 2架構和7nm技術的晶元是工程師多年研發的成果，AMD的「羅馬」也無法一日建成。從整體x86市場來看，2019年第一季度AMD佔有率達到了13.3%，較2018年第一季度提升了4.7%，但距離2006年的高峰仍有差距。復興之路上，AMD還面臨諸多挑戰。

計算機CPU方面，有業內人士直言稱，儘管消費者群體中「AMD Yes」的呼喊日漸高漲，但其中仍有很多是在借AMD擠英特爾10nm的「牙膏」。而同樣是在Computex，英特爾10nm處理器產品已如約而至。

其中就包括了採用全新Sunny Cove架構CPU的第十代酷睿處理器。英特爾方面表示，該系處理器正在出貨，OEM系統預計可在2019年聖誕期間上市。不過，這仍晚於AMD第三代銳龍處理器7月7日的預計上市時間。

GPU方面，Jon Peddie Research也指出，要取代競爭對手，AMD還需要OEM廠商在產品設計上的支持，他們需要多提供一款主板和與之相應的供應鏈及服務，這也就意味著一些額外的負擔。

談及伺服器晶元，蘇姿豐也坦言，該市場的變化速度沒有那麼快。「你會需要好幾代的產品去深化同客戶的關係。AMD做到了這點，這會是我們重要的機會。」她表示，「在市場上，我們的重點就是能夠推動創新，發布更好的產品組合，採取更大膽的行動。」

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