觀影人次五連跌，影院缺片鬧饑荒 中國電影市場徹底轉熊了？
中國電影市場經過了2015年之前的狂飆突進，2016-2018年的急剎車式減速後，在2019年似乎迎來了徹底的熊市。今年前五個月，全國觀影人次五連跌，總跌幅高達13.6%，總觀影人次比去年同期較少了1億多。
這樣走陰的結果是，很多影院的營收同步下滑，在沒有超級檔期和爆款電影拉動的情況下，將持續陷入危機。而投資製作端又正逢資本大撤退，加上觀眾更加的挑剔，影市的爆款好電影饑渴症越來越明顯。
熱門檔期全「淪陷」
剛剛過去的端午節檔，全國票房7.84億，較去年的9.12億同比下跌14%。觀影人次2238萬，較去年的2580萬下跌13.27%。
今年以來，這種下跌已經成為常態。尤其是觀影人次，基本是無法止住下跌的大趨勢了。
開年的兩個熱門檔期，元旦檔、春節檔，總觀影人次就是下跌的。元旦檔觀影人次同比下跌24.3%，總票房同比下跌21.24%。春節檔觀影人次同比下跌9.4%，總票房同比增加1.785%，因為平均票價從39.06元漲到了43.6元，每張票漲了4.54元，漲幅11.62%。
清明檔觀影人次勉強和去年持平，只增長了0.33%，票房增長了1.5%。
五一檔因為今年的假期加到了4天，所以總觀影人次和總票房都有了提升，但是就國產片來看，表現是不如去年的。去年五一檔有《後來的我們》和《幕後玩家》兩個贏家，今年五一檔《下一任：前任》、《雪暴》、《悟空奇遇記》、《動物出擊》、《貓公主蘇菲》、《港珠澳大橋》等幾部國產片全都成了陪跑，市場完全交給了《復仇者聯盟4》和《何以為家》。
進口片黑馬頻出，國產片爆款稀缺
《復聯4》是一直以來都能穩收的超級英雄大片，這次在中國的票房刷新了好萊塢電影的新紀錄，達到了42.38億，大幅超越之前的紀錄保持者《速度與激情8》（26.71億），也代表好萊塢電影追近了中國電影的票房冠亞軍《戰狼2》（56.82億）和《流浪地球》（46.56億）。
《何以為家》在2018戛納國際電影節上獲得了評審團獎，並提名了2019奧斯卡最佳外語片。按常規的思維來理解，《何以為繼》作為一部黎巴嫩電影，而且也不是那種讓觀眾輕鬆愉快的類型（比如《愛樂之城》），本來應該是很小眾的，但它最終卻賣了3.73億票房，可以算作年度黑馬。
再往前看，三月還有一部《綠皮書》，趁著奧斯卡獲的熱度，以及好口碑，最終收穫了4.78億票房，超過《地心引力》的4.35億票房，僅次於《少年派》的5.72億票房，成為在中國上映的最賣座的奧斯卡獲獎電影。
黎巴嫩和美國外，還有一部印度電影《調音師》也收穫了3.25億票房，成為年度黑馬之一。這是一部懸疑類型片，在大眾購票及評分平台貓眼、淘票票分別獲得了9.1分、9.0分，在影迷聚集的豆瓣獲得了8.3分，排片和票房逆襲走強完全是靠口碑發酵。
再看看2019年的「黑馬」國產片，除了《流浪地球》、《白蛇：緣起》算同時收穫了大眾和影迷的好評外，另幾部如《比悲傷更悲傷的故事》、《老師·好》、《最好的我們》，要麼只是在一部分人看來是好片，要麼在大眾和影迷平台的評分都不高，但是因為類型或者帶有某種情緒宣洩功能，成為讓很多業內人士都無法理解的非典型爆款。
還有賣的相對不錯的。《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》佔了類型、明星以及春節檔的便利，票房表現在預期內但是沒有太大驚喜。《反貪風暴4》、《熊出沒6》前作的人氣積累起了很大作用。票房3.79億的《「大」人物》和票房3.67億的《來電狂響》分別改編自韓國的《老手》和義大利的《完美陌生人》，原作在本土就已經是口碑票房雙豐收的炸彈級類型片，中國翻拍可以說是「拿來主義」的完美運用，但這也僅僅是一種市場意義上的成功罷了。
除了以上不多的案例，上半年的國產片就基本沒有什麼表現突出的了。
一面是各國的進口電影在頻頻出黑馬（但進口片有配額限制，無法成為中國影市的主力），憑著好口碑票房屢次刷新高。一面是國產片爆款供應不足，而且有些僅僅是以偏取勝。
在這樣的供給狀況下，又正逢資本寒冬，產能萎縮，加上票價普漲，於是熱門檔期變冷，大盤下調，就成了必然。
觀影人次連續五月下跌
時間拉長到月份，以及近半年看。
前五個月，每個月的總觀影人次較去年都是同比下跌的，一月跌幅34.74%，二月跌幅1.5%，三月跌幅17%，四月跌幅1.75%，五月跌幅21.3%。五個月合計觀影人次從2018年的7.96億減少到2019年的不足6.88億，凈減少1.08億，總跌幅13.6%。
前五個月合計總票房269.79億，較去年的284.48億下跌5.16%。
票房的跌幅沒有觀影人次的跌幅那麼大，是因為有場次增加（每個月都有更多的新建影院及影廳）以及電影票整體漲價的支撐。
2019年前五個月排映場次5097.38萬場，較2018年的4387.69萬場增加16.17%。平均票價38.38元，較2018年的35.30元每張漲3.08元，漲幅8.73%。
觀影人次在降，排映場次在增加，這就導致場均人次大幅的下降，也即平均到每個影廳的人數在減少。2019年前五個月每個月的場均人次較上年都是下降的，最突出的一月份，場均人次從上年一月的17.55人降為9.26人，降幅達到了47.24%，接近折半。前五個月平均來看，場均人次從2018年的18.25人降為2019年的13.41人，降幅為26.5%。
影院面臨生死問題
這直接影響到了影院的生意。
在總人次下跌（爆米花等賣品的銷售同時會受影響），以及更多影院來分流的情況下，如果影院還像以前那樣經營，那是無法承受的。而且，網上售票平台及電影宣發方給觀眾和影院的「票補」也在逐年減少。
這就導致電影票價上漲。或者換個角度看，是票價逐漸回到正常的市場價格。
票價的上漲又導致觀眾在選擇上更加挑剔（那些可看可不看的電影就放棄），觀影人次下降。
這其實是一個循環和在漲票價和留住觀眾之間尋找平衡的過程。
具體到單個影城來看。
比如年票房排全國第一的北京耀萊國際影城（五棵松店），2019年前五個月的總觀影人次66.3萬，較上年的78萬下降15%，超過全國平均降幅13.6%。但是耀萊的平均票價從42.5元漲到了49.4元，每張票漲了6.9元，漲幅16.24%。這樣，耀萊前五個月的總票房收入較去年只跌了1.1%，等於是在下降通道里穩住了陣腳。
比如年票房排在全國大約200名的成都峨影1958電影城，2019年前五個月的總觀影人次24.6萬，較上年的33.8萬下降27.22%，跌幅非常明顯。即使平均票價從34.96元到39.44元漲了4.48元，最終總票房還是跌了18.88%，遠遠超過5.16%的全國平均跌幅。
再舉一個縣級影城的例子。福建省泉州市安溪縣，票房第一的影城是金逸影城（安溪寶龍店），這個影城在全國年票房榜上排在700名左右，算是很厲害了。要知道，全國的總影院數是超過10000家的。安溪金逸影城2019年前五個月的觀影人次14.1萬，較上年的19.5萬減少27.18%。總票房625.3萬，較上年的808.6萬下跌22.67%。平均票價從39.4元漲到了42.68元，比二線城市的成都峨影1958電影城還要貴。
再對比一下安溪縣總票房排名第三的安溪大地茗城影院。該影院票價比較親民，2018年、2019年前五個月的平均票價分別是28.5元、28.18元，不漲反降。但也沒能留住觀眾。前五個月觀影人次從4.63億跌到3.09億，跌幅33.16%。總票房從142.4萬跌到90.8萬，跌幅36.24%。
舉這幾個例子說明，影院的日子都不好過。在這個影市從牛轉熊的過程中，有些有競爭優勢（包括地段、硬體等等）和周邊觀眾對價格不是那麼敏感的影院，會相對有抵抗力。而那些本身就沒有多強競爭力，又處在三四五線城市的影院，可能會面臨生死的問題。
今年北京國際電影節「互聯網電影主題論壇」上，愛奇藝CEO龔宇說自己得到的數據是現在大概一半的電影院是虧損的。從現實來看，這並不像是危言聳聽。
熬著過冬？
虧損了可以先熬著看。現在問題的關鍵是，這個熬暫時還看不到盡頭。
經過了兩三年增速放緩，再加上稅收風波和資本大撤退，大大小小的電影公司多多少少都受到了影響，有些直接處在了資金危機中，很多積壓的項目甚至無法開機。在這樣的狀況下，最近兩三年很難讓人看多影市，除非有什麼超級利好來刺激。
不過，好的是，中國電影的盤子很大這個事實不會變，廣大群眾對好電影的熱情也並沒有減少，只是更挑剔一些罷了。這就對做電影的人提出了更高的要求，錢少了，但作品質量還要更高。老一套和糊弄已經被證明不再那麼靈驗了，有效地解決供需矛盾才應是電影人的本分。
只是，苦了依賴爆款好電影的影院。不過，影院投資端這幾年來盲目地看多，毫無節制地擴張，也該是時候承擔相應的後果了。
TAG:小學和尖兒 |