Prada 的信仰、生意、風水局
人的行為，很大程度上是其內心信仰的外在表現，說得直白一點，就是古人曰的「求仁得仁」，今人講的「吃瓜得瓜」。
對於從事創意產業的人來說，信仰至關重要。多數情況下，面對大眾口味，很多創意人只是一味地迎合，創意人和吃瓜人都處於吃瓜得瓜的狀態，製造出很熱鬧的假嗨場面。而另一些人則會跳出慣用思維，把帶有鋒芒的牛逼作品和非常規的商業運作套路砸在吃瓜群眾面前，讓吃瓜人高潮、上癮、欲罷不能。無疑，Miu 姨 Miuccia Prada 屬於後者。
5 月 31 日，Prada 官宣青年偶像蔡徐坤加入品牌代言人陣營之後，無數人認為是一次吃瓜得瓜的假嗨場面，紛紛猜測一周之後在上海舉辦的 2020 春夏男裝秀，Miu 姨將會打造出一場怎樣的流量盛宴。
當 6 月 6 日上海男裝大秀完畢，無數人鬆了一口氣，Prada 還是那個 Prada。相比早些年男裝季復一季被推倒重來，最近兩年Prada 男裝在傳統與未來之間構建當代文化磁場的作風，再一次在本季秀場上演。
Prada 2020 春夏男裝秀場
經典套裝和工裝的新一季改良，呼應傳統底蘊，又彰顯叛逆；
Prada 2020 春夏男裝秀場造型
俏皮的寬大背心搭配短裙褲，像是童裝或女裝的加大版，表達樂觀精神和性別中立；
Prada 2020 春夏男裝秀場造型
大地色系混搭霓虹光感，體現人文關懷和開拓精神；
Prada 2020 春夏男裝秀場造型細節
發箍、頸圈、印花夾克、疊搭衝鋒衣、背包、運動鞋，爆款氣質明顯。
Prada 2020 春夏男裝秀場造型細節
Prada 2020 春夏男裝秀場造型細節
Prada 2020 春夏男裝秀場造型細節
Prada 2020 春夏男裝秀場造型細節
Prada 2020 春夏男裝秀場造型細節
以上秀場表現，似乎大部分都是 Miu 姨推倒重來，其實有不少細節沿襲了過去。
比如男裝的女裝廓形，就是她的長期堅持。過往的 Prada 秀場上，男裝中引入女裝廓形，或者女裝中加入男裝細節，甚至男女裝同款亮相，都是她經常的創作手法。
Prada 2008 秋冬系列融合了女裝廓形的男裝造型
Prada 2019 秋冬系列情侶裝造型
印花部分，既有延續上一季的科學怪人部分，又有以盒式磁帶、攝影機等外觀線條的徽章符號圖案，將上一季的浪漫科幻主義主題帶到一個更為複雜的未來考古境界。
很顯然，她在想方設法讓穿著者表現出自己的個性，讓人領悟「人穿衣而非衣穿人」的真諦，並非簡單地卡位熱潮而追求復古、性別中立、性別流動。
Prada 2020 春夏男裝秀場造型
不可否認，秀場上如風一般的翩翩少年勾起了無數人的肉慾和情慾，但是全場主角只有一個，那就是最後壓軸出場的 Miu 姨。
Miuccia Prada
今年正值古稀之年的她身穿紅色大衣謝幕，這樣大膽且挑釁的穿著方式，與她本人在創作上和商業上一直敢於冒險的作風如出一轍。
過去，很多人將時尚視為愚蠢、保守、裝腔作勢，她卻將時尚帶進了另外一條道路。比如過去與時尚和高級毫不相干的尼龍，被她塑造成高級時尚的代名詞，再比如很容易爛大街的印花，卻被她賦予了良好品味標籤。
於信仰，於生意，她能敏銳地捕捉到當代文化的精髓，並用自己的方式與之產生化學反應。
1980 年代，帶有反傳統姿態的 Prada 黑色尼龍手袋橫空出世，幾乎一夜之間，機場出行的時髦男女，都以背它為榮。
千禧年前後，日本成為 Prada 的重要海外市場，伴隨著 1998 年亞洲金融風暴的影響，過去喜歡去海外消費的日本人，紛紛在國內敗衫買包，2003 年落成的東京青山旗艦店就成為日本潮人念念不忘必有回想的見證物。
Prada 東京青山旗艦店
最近幾年，Prada 通過將建築、藝術、電影、文學等學科聯繫到一起，構建出強大的品牌文化磁場，再將各種當代文化思潮打包進去，通過各種展覽的形式與當下產生互動。
如今，當中國成為重要的奢侈品消費市場，流量成為重要的消費工具和參照物，Prada 適時地通過一位頂級流量明星和一場時裝秀引起關注，落地點正是在地文化的消費場景。
作為在地文化的一部分，很多人好奇，Prada 在上海辦秀，有拜過神嗎？事實上，此次秀場選址和秀場本身已經給出了答案。
眾所周知，自從 2017 年榮宅開幕以來，Prada 在中國的落地活動沒有去過其他地方。而此次 2020 春夏男裝秀場卻不在榮宅，而選在黃浦江對岸的民生藝術碼頭筒倉。
Prada 2020 春夏男裝秀場所在地——上海東岸·民生藝術碼頭筒倉
從地理位置上看，以黃浦江為界，榮宅和民生藝術碼頭筒倉恰好如太極的陰陽兩極。從建築形態上看，居家環境的榮宅屬陰性，工業風的民生藝術碼頭筒倉屬陽性。
陰陽兩地之間隔著一條黃浦江，而中國傳統文化中講究「流水生財」，如此一來，恰好能看出 Prada 在商業層面對在地文化的細微體察。
將視野放大，女性身份的 Miu 姨與動蕩不安的歐洲是陰性的，而時尚購買力不斷高漲的中國市場無疑是陽性的，如此陰陽調和，其中調和的紐帶正是大家耳熟能詳的「一帶一路」，那是一條令人浮想聯翩的「夢想之路」。
故此，在中國上海發生的 Prada 2020 春夏男裝秀，以信仰打底、流量引路、風水布局，勢必會開啟新一輪以在地文化為消費導向的時尚新風潮。
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本文作者
PiPiJuiCe
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