IAB：2019年視頻廣告支出報告

IAB發布了「2019年視頻廣告支出報告」。網路視頻廣告支出繼續加速，廣告客戶預計2019年的平均支出為1800萬美元，比去年增長近25%。

推動支出增長的領域：

原創網路視頻內容，ODV平均支出為930萬美元（每年增長31%）。

網路電視，近60%的廣告客戶將增加ATV的預算。

移動設備和PC設備上的視頻廣告支出已持平，網路視頻總支出的近2/3均勻分配給這兩個渠道。

網路視頻節目支出預計每年增長4%，現在的份額達到53%。

網路視頻增長

廣告客戶計劃2019年在網路視頻上平均支出近1800萬美元，高於2018年的1400萬美元。

近3/4的買家計劃在未來12個月內增加其網路視頻廣告支出。

廣告客戶在網路視頻上的支出將比去年增加25%。

近2/3的網路營銷預算用於視頻，移動和PC視頻廣告平均分配。

DTC品牌（直接面向消費者的品牌）趨勢

78%的DTC品牌計劃在未來12個月內增加在網路視頻上的廣告支出。

原創網路視頻（ODV）的支出和趨勢

買家計劃今年平均花費930萬美元購買原創網路視頻廣告，比去年增長了31%。

網路內容NewFronts：影響和重要性

NewFronts對84%的廣告客戶的原創網路視頻廣告支出決策有重大影響。

8/10的廣告客戶參加2018年NewFronts活動，推動原創網路視頻內容的支出增加。

43%的廣告客戶的ODV預算將分配給NewFronts。

7/10的廣告客戶在網路視頻廣告中使用意見領袖；另有9%的廣告商計劃在明年使用。

59%的買家計劃在未來12個月內增加網路電視支出。

OTT支出將顯著增加

一半的買家計劃今年在OTT上支出更多，而44%的買家計劃維持OTT的支出。

多平台購買

超過8/10的廣告商一致認為，統一的多平台購買解決方案（電視 網路視頻）非常重要。

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