Steemit向左，Pivot向右

互聯網進入下半場，利用內容來增強用戶粘性、提高用戶使用時長，成為了普遍趨勢。越來越多的互聯網產品在往內容化、社區化發展。 ? 這一趨勢同樣出現在區塊鏈行業，幾乎所有產品都有社區化、內容化的趨勢。與此同時還誕生了一批專業的區塊鏈社區內容產品。比如Steemit、Pivot（支點）等。 ? 正如羅振宇所說，時間是最大的商業戰場。在互聯網下半場，互聯網行業大多數產品能夠開採的流量與用戶都面臨增長的天花板。這時候產品內容化、社區化就是提供精細化服務、打開下沉增量市場最好的方式。 ? 區塊鏈行業雖然處於高速增長的早期，但絕大部分用戶入口同樣來自社區的轉化、來自內容的導流。尤其對於用戶來說，一個靠譜的區塊鏈投資者的交流與協作平台，能夠有效地幫助用戶篩選有價值的信息和發現優質項目。 ? 稍加留意，互聯網產品為了變現將自身生生擰成內容產品的例子隨處可見。淘寶、天貓、京東等電商平台，推出問答、直播、短視頻等內容社區產品。網易雲音樂、QQ音樂、有道詞典等工具類應用推出評論區、興趣圈子，加強社區化和內容化。 ? 除了所有產品都有內容化、社區化的趨勢，原本做內容的產品也紛紛加碼問答。比如足球社區懂球帝的內容質量已有奪走知乎在足球領域知名度的趨勢；雪球在股票領域的內容質量則一直領先；資訊平台中今日頭條做了悟空問答，騰訊新聞嵌入自己的企鵝問答。 ? 互聯網產品內容化、社區化的根本原因在於這樣做才有「流量」，更易於被用戶分享和傳播；流量也得以更好地變現；能滿足用戶更多的需求，使用戶在應用的停留時間更長，用戶粘性更強；社區化意味著運營人員可以採取更多運營手段對用戶進行運營。 ? 在區塊鏈行業，產品社區化、內容化的趨勢則更強烈，社區即用戶，內容即流量。幾乎所有賽道的項目都有構建自己的社區，因為社區即共識、社區即價值、社區即傳播。而內容則是來增強社區用戶粘性、活躍度和傳播力的最有效方法。 ? 社區化與內容化還存在一個微妙的平衡關係。在區塊鏈社區中，有人生產內容、有人消費內容、有人傳播內容，還有人謀取商業利益。這個食物鏈非常脆弱，一旦打破了這個平衡整個社區的共識就崩塌了。而現實中，資本往往利用信息不對稱的內容、炒作包裝社區等手段收割投資者。 ? 因此一個專業的區塊鏈投資者的交流與協作平台就有非常真實的需求和市場。區塊鏈技術的不可篡改、透明、公開、節點記錄等特性，也天然適合構建內容社區，利用通證經濟設計可以平衡各方利益，以此形成一個良性循環的生態。 從行業賽道的角度來看，區塊鏈行業一定會產生一個面向區塊鏈投資者的專業內容社區，就像雪球成為股票投資者的專業內容社區、春雨醫生成為醫療健康行業專業的內容社區、懂球帝成為足球愛好者的專業內容社區一樣。 ? 目前已有超過50個內容社區的項目，典型的有Steemit、Pivot。其中Steemit 的公鏈Steem以約9億人民幣的市值成為該方向市值最高的項目，而據媒體報道Pivot已是全球最大的區塊鏈社區。所以，研究這兩個項目有助於理解區塊鏈內容社區接下來的發展。 ? 提到區塊鏈內容社區，就繞不過 Steem。簡單來說，創立於2016年的 Steem 是第一個專為內容社區設計的公鏈平台，是一個利用數字貨幣獎勵社區建設和社區互動的區塊鏈資料庫，人們可以在它的應用平台 Steemit 上發文的形式來獲取收益。 ? 不過 Steemit 更像是區塊鏈內容社區的始祖，相比之下以 Pivot為代表的新銳區塊鏈內容社區正在快速崛起。Pivot 是一個致力於成為區塊鏈投資者自由交流與協作的社區，其願景是讓區塊鏈投資者協作起來改變世界。 ? 從發展歷程和用戶數據來看，自2017年創始人 BM（後來創立EOS） 宣布離開以來，Steemit 的發展就沒太多變化。在移動應用的趨勢下，甚至官方也沒有推出APP版本。Steemit 的用戶和交易量等數據也一直維持不變，根據Dapp Review 過去30天的數據統計，Steemit 上平均每天日活用戶僅在200人左右，日交易額平均為8000 STEEM（約3200美元）。 ? 而Pivot 自2018年初創立以來，一直按照發展規劃推進，在成立之初就發布了APP，並在2018年10月全球用戶就已經突破250萬。 ? 根據Google Play 數據顯示，Pivot的用戶覆蓋232個國家和地區，下載量超過400萬。其中英文版 Pivot 總用戶超過326萬人，日活躍用戶達到6萬人；中文版 Pivot總用戶超過28.3萬人，日活用戶達到0.9萬人，是全球最大的區塊鏈投資交流平台。 ? 從技術上來看，Steem 項目的產品架構主要分為三層：Steem 公鏈、Steemit 應用、SMT 發幣合約。Steemit 只是基於 Steem 公鏈搭建的一個應用， Steem 的拓展空間更偏公鏈方向。 ? Pivot 的技術架構則更具有可拓展性和亮點。比如 Pivot 的反垃圾系統主要針對社區成員和內容兩個維度進行處理。針對社區成員，根據用戶畫像，對社區成員進行分級，對不同級別的社區成員實施不同反垃圾策略。針對內容，可分為文本、圖片、語音和視頻，根據不同類型採用多種策略進行識別處理。 ? Pivot 還有內容推薦系統主要解決內容的質量評價和高效分發問題。社區成員協作系統促進社區治理效率、傳播、規則執行。 如果說推出產品就像生孩子，那麼運營產品就像養孩子。推出項目只是第一步，後面的落地和運營才是發展的關鍵。 ? 從社區氛圍和運營機制來看。Steemit 的社交產品形態更偏推特風格，社區內容大部分是以討論一些技術知識為主，用戶整體水平比較高。Pivot 的產品形態則包括了資訊系統、行情系統、社群系統、競猜功能、盯盤功能、百科查詢、大事件情報系統等板塊，社區內容幾乎覆蓋整個區塊鏈行業各個板塊，適應大部分普通用戶，類似幣圈「東方財富網」 「雪球」等。 ? Pivot在社區成員人人平等，人人參與的基礎上，推出了推廣合伙人、創作合伙人、共建合伙人，來促進Pivot 生態的繁榮。 ? 從二級市場流通和市值的情況來看，Steem 的市值為1.3億美元，約為9億元人民幣，這其中大部分市值歸功於Steem的先發優勢。 ? 但 Pivot 也有它的後發優勢。早期項目的開發者在設計之初無法預料後來很多現實情況，因此項目方只能在原有基礎上不斷做升級打補丁，非常被動。Pivot可以充分吸取已有項目的優勢和不足，從設計之初就選擇好改進的設計方案，反而在技術上更有後發優勢。 ? 按照Pivot的規劃，將在2019年6月上線交易所。目前Pivot 上線交易所的方案是在Coinall 交易所進行IEO。Pivot選擇 Coinall 作為第一個上線的交易所，除了看中其實力與行業領先地位，還有考慮交易所對項目和用戶友好的政策，比如IEO項目不需要上幣費，這樣項目方可能會有更多資金用於市值管理、完善團隊、研發技術等方面。此外，了解到最近Coinall動用了較多資源力推Pivot。 ? 目前 Steem 有超過10所交易所上線交易，歷史上每一次上線新的交易所都對二級市場價格有一定的刺激拉升作用。對於 Pivot 來說，第一次上線選擇 Coinall 交易所可以說是一個開始，按照Pivot規劃今年Q3和Q4將上線更多交易所，這也將對 Pivot 有積極意義。 ? 目前區塊鏈內容社區賽道市值最高的 Steem 項目約為9億元人民幣，如果對標其它行業的內容社區項目的市值，整個區塊鏈內容社區賽道仍有非常大的發展空間，比如雪球市值超過35億元，春雨醫生市值超過60億，懂球帝市值超過15億元。按照Coinall 的兩輪IEO各自單價累加計算，Pivot 36億總供應量市值約301萬美元，長期來看還有很大的想像空間。 ? 這說也明目前區塊鏈技術還處於發展的早期的發展階段，項目價值很難凸顯出來。此外行業早期出現的各種良莠不齊的現象，讓普通用戶無法辨別參與，比如內容社區領域的區塊鏈項目就有不下50個，處於探索期的區塊鏈項目不確定性也會更加大。 不過這種不確定性並不是壞事，它在推動區塊鏈往一個更縱深的方向發展。對於區塊鏈技術在內容社區領域的創新應用，我們應加強辨別和謹防劣幣驅逐良幣。 ? 未來對於Steemit ，更多地將演變成區塊鏈行業的社區內容賽道的創世項目，而Pivot有望成為區塊鏈社區內容賽道的新銳代表。 ? 區塊鏈技術與應用在第二個十年已經開始走向全球化。比如擁有全球三分之一人口使用規模的美國社交巨頭 Facebook 不斷傳出將於近期推出數字貨幣。到那時，美國的科技巨頭Facebook將同時提供社交、內容社區、錢包和貨幣，也將區塊鏈技術與數字貨幣帶入全球大部分個人的生活和金融系統。 ? 可以預見的是，隨著越來越多的國家與企業逐漸接納加密數字貨幣，區塊鏈技術在各個賽道也將逐漸落地發展，其中內容社區這條賽道上也必將誕生未來區塊鏈領域的「雪球」、「知乎」等獨角獸項目。

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