茅台將停用國酒茅台商標 未來高端白酒營銷拼什麼？

中商情報網訊：6月12日，茅台集團董事長李保芳表示，「國酒茅台」商標將於6月30日前停用，目前已聘請國際頂級諮詢公司策劃新的產品宣傳方案。「國酒」二字是一種巨大的隱性資源，代表著行業領頭羊的地位和社會對其品質、企業文化的高度認可。企業披上「國酒」二字，如同黃袍加身，能在市場上獲得更廣泛的關注和認可。茅台放棄國酒茅台商標，五糧液、國窖等高端白酒品牌勢必反撲，未來高端白酒營銷拼什麼？

白酒市場競爭格局穩定

白酒是我國特有的酒種，具有悠久的歷史和獨特的民族文化內涵，在世界蒸餾酒中別具一格。我國白酒行業從改革初期的蓬勃發展，到「黃金十年」的昂揚向上和5年調整後的重新出發，不但從規模到效益都發生了翻天覆地的變化，並誕生了茅台、五糧液、瀘州老窖、洋河等一批國內中流砥柱企業。目前，中國高端白酒存在較高的品牌壁壘，市場競爭格局較為穩定，主要以茅台、五糧液、國窖三大品牌為主，此外還有夢之藍、劍南春、汾酒等其他品牌。

數據來源：中商產業研究院整理

梳理產品體系重新提升品牌形象

現階段白酒企業通過漲價提升高端形象的同時，還在對產品體系進行梳理，重新提升品牌形象。例如，在長期戰略規劃中，茅台提出了品牌建設的「133戰略」，即打造1個世界級核心品牌（茅台）、3個全國性知名品牌（茅台王子酒、茅台迎賓酒、賴茅）、3個區域性重點品牌（漢醬、仁酒、貴州大麴）。

此外，去除低端冗雜品牌，減少其對於自身主品牌的稀釋，這也是酒企夯實品牌高端化的手段之一。例如，今年茅台集團全面停止了包括茅台酒在內的各子公司定製、貼牌和未經審批產品所涉業務。

構築「文化高地」用文化為品牌賦能

隨著消費升級和消費觀念轉變，白酒消費日益向品牌、文化概念集中成為必然的趨勢。用文化為品牌賦能，綁定文化以實現品牌佔位，早已成為酒企常規戰略。在名優酒「頭部效應」的帶動下，新一輪白酒行業的競爭似乎正在上升為文化的競爭。據不完全統計，2018年有十餘檔文化類節目均為白酒企業冠名，佔比達到了39%，取得了口碑與品牌的雙贏。例如，茅台冠名《信中國》，五糧液搭檔《上新了故宮》，洋河夢之藍攜手《經典詠流傳》，均取得不錯的營銷效果。

資料來源：中商產業研究院整理

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2019-2024年中國白酒行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！