空調市場格局「突變」：奧克斯成功打敗格力，銷量第一竟是它！

618電商大促期間，兩大空調巨頭卻鬧得不可開交，格力電器舉報奧克斯空調產品不合格的事件還在持續發酵中。這場巨頭之間的戰爭可能起因於當下處於空調銷售的旺季，而原本穩坐「頭把交椅」的格力受到了奧克斯這匹黑馬的壓力，因此格力只能選擇破釜沉舟的方式來打壓後者。

筆者猜測，格力電器選擇在此時攻擊奧克斯空調不僅僅是為了維護消費者的權益及市場秩序，而是想在激烈的市場競爭中捍衛自己老大的地位。回顧2018年的618年中大促，奧克斯力壓美的、格力及海爾位居榜首，並且在2018年線上空調銷量排行榜中，奧克斯也坐上了第一的位置。那麼，近幾年的空調市場到底如何呢？

據奧維雲網的數據顯示，我國的空調市場總體處於下滑情況，其中線下銷售明顯下降，但因為電商行業的成熟發展，線上的銷量保持著30%的增速。但值得注意的是，格力在2019年一季度的線上份額為18%同比下降6%；而奧克斯的線上份額同比增長6.6%，為30.3%。另外，據中怡康數據顯示，今年一季度格力空調在線上零售額方面不足奧克斯的一半，排在了第三位，佔比下滑至16.3%。格力老大的位置進一步得不到保障！

眾所周知，奧克斯空調主攻線上市場，而格力空調主要是以線下渠道為主，並有著37.6%市場份額。但自今年以來，奧克斯空調轉變了戰略，由電商到直賣的變化，外加超高性價比的優勢在線下領域對格力形成了全線衝擊，逐漸吞噬著市場份額。另外，據奧維雲網的統計數據顯示，奧克斯空調在2018年上半年的產品均價為2714元，而行業線上的均價為3029元，始終打著「優質優價」賣點的奧克斯迅速搶掠了一大批用戶；而在90後年輕一代消費群體的眼中，傳統空調品牌意識變得模糊，更青睞於高性價比的產品。

除奧克斯的緊追不捨之外，美的空調也對格力形成了威脅。由中怡康發布的2019年Q1季度家用空調人氣排行數據顯示，美的以35.1%的佔比排在第一位，格力佔比僅為16.3%。而在今年的618電商活動中，美的的表現也是出類拔萃，據當前第三方平台空調品牌累計銷量排行榜來看，美的排在了第一位，奧克斯、格力則為第二、第三。

而在掛機單品銷售方面，美的則再次霸屏榜單，榜單前十中有一半屬美的掛機空調，其中最受歡迎的為冷靜星系列、智弧系列。而主打空調的格力，在單品排行榜中的表現不佳排在了第八的位置。

美的空調能把得頭籌是有一定原因的，我們就拿美的這款KFR-35GW/WDAA3智能壁掛式卧室空調為大家舉例。

這款空調在國內某電商平台的好評率高達百分之99%，能效方面屬於1級，省電的同時，製冷還快；整個機身非常輕薄，彰顯時尚與潮流的氣息，在溫度調節和節能方面的表現也尤為突出。這款空調有100種風速，能為老人和小孩找到更舒適的風，另外還具備智能光線感應功能，在熄燈之後不會有一點點光線；在下班回家的路上就能使用遠程操作功能，到家就能享受它帶給你的清涼；在清洗方面也不用擔心，這款空調具有高密度濾網 乾燥清潔，智能自清潔，另還有獨立除濕功能，即使在梅雨季節也不用擔心。

據相關數據顯示，2019年空調全行業庫存已達4000萬，處於供過於求的狀況，整個行業的競爭也愈演愈烈，此時的格力也受到奧克斯和美的的雙重擠壓，可謂是難受至極。

最後，你如何看待當下的空調市場格局？你覺得哪個空調品牌將會是618大促的銷量王？

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