田七牙膏流拍！起拍價1.63億元，僅2人報名，無人競買

昔日的國民品牌，為何淪落到賤賣也沒人要的地步？

文 / 華商韜略張凌雲

流拍了！

6月12日上午10點，田七牙膏第一次拍賣結束，僅2人報名，無人出價競買。

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6月11日，田七牙膏所屬公司廣西奧奇麗股份有限公司在阿里拍賣司法平台上被公開拍賣，起拍價為1.63億元。

此次拍賣為整體拍賣，標的內容為奧奇麗位於廣西省梧州市園區一路1號土地使用權；梧州市旺甫外向型工業園區A7、A8土地使用權及地上的房屋、建築物；生產設備（牙膏、濕巾）以及「田七」57個商標。

以上全部財產總估值為2.33億元，其中房產總價值為1.67億元，也就是說，57個「田七」商標以及生產設備加起來僅值6600萬元左右。據梧州中院方面表示，「田七」商標評估價值為5000萬元左右。

按理說，相比於固定資產，「田七」品牌應該更具有價值，畢竟曾是銷售過億的中國馳名商標，現在如此賤賣，卻無人參與競拍。

原因或在於拍賣的要求門檻過高。

據法院公告可知，競買人需要滿足兩個條件。第一，必須是牙膏生產行業全國前二十名或者與行業領先企業有合作關係；第二，拍賣成交一個月內，必須恢復田七牙膏在梧州廠區的生產線，不能在外地生產牙膏。此外，梧州市高新技術開發區會對恢復生產給予一定的優惠政策支持。

由此可見，當地政府仍然珍視田七品牌，通過細化條件將一些房地產投資者拒之門外，從而希望有實力的行業龍頭接盤來重振田七牙膏。

如今，田七牙膏已關閉了大部分產線，除1300制膏機及配套正常進行生產和維護保養之外，其他制膏機均處於閑置狀態。據中國日報網了解到，目前仍有一百多員工在工廠生產、維護和操作設備，原班職業經理人也還在。一旦有資金入場，工廠便能立刻恢復正常生產。

但對於競買人而言，接下的不只是田七品牌，還有一堆債務和麻煩。

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據中國日報網報道，此次打包拍賣是被法院強制執行，因為奧奇麗無法歸還中國農業銀行梧州支行和分行、梧州市區農村信用合作聯社等銀行貸款以及個人借款。

據企查查可知，奧奇麗有176條法院裁決文書信息，多為買賣和借貸糾紛。其中，與中國農業銀行梧州支行和分行涉及到的糾紛資產就將近1億元。

奧奇麗的債務金額尚無準確數字，但據中國執行信息公開網可知，奧奇麗多次登上失信被執行人名單，相關記錄達112條，2019年以來至少有11條因未按時履行法律義務而被法院強制執行的記錄，執行總標的超過3.7億元。

訴訟纏身、老賴失信、債務繁多，走過74年風雨的奧奇麗如今已成為一個無人願意接手的爛攤子。

此前，奧奇麗也曾一度走在破產邊緣。

在田七牙膏獲得市場佳績後，奧奇麗沒有在產品研發上繼續發力，而是走上了多元化擴張之路，賣起了洗手劑、洗手液、洗髮水、洗衣粉等產品。

然而，再也沒有打造出一個像田七一樣的馳名品牌，反而因為多元化運作失衡，造成財務成本劇增，資金鏈緊張。

2014年，奧奇麗因資金短缺不得不停產田七牙膏。

田七牙膏畢竟是從廣西走出去的知名品牌，當地政府不忍奧奇麗就此破產，積極運作，終於在2016年迎來了轉機。

據《梧州日報》報道，上海欽聯控股集團有限公司和廣西金控出資1.4億元，對奧奇麗進行資產重組，成立廣西田七公司，恢復了田七牙膏的生產。

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然而，這次復活也未能重振當年雄風。

三年後，這家曾在巔峰時期一年銷售超過4億支、銷售額高達10億元的國貨老字號，還是走上了拍賣之路。

苛刻的競買條件以及沉重的債務負擔，使得田七牙膏第一次拍賣以失敗告終。據悉，還將進行第二次拍賣，時間與價格未定。

即使第二次拍賣有機會再次重出江湖，田七未來的路也不好走。

牙膏市場早已今非昔比，高露潔、佳潔士、黑人、雲南白藥、中華五大品牌，佔據了牙膏市場75%的市場份額。曾經與佳潔士、高露潔、中華一起並稱牙膏界「四大天王」的田七已經擠不進全國前十。

要想在一片紅海中搶得一席之地，必須有過硬的核心競爭力。而田七主打的草本中藥不再是獨樹一幟，抗敏、護齦等中藥護理牙膏比比皆是。而且如今市場在售的都只是田七的低端產品，不見中高端產品的身影。

內外交困之下，田七還能起死回生嗎？

參考資料：

《曾經「拍照喊田七」 如今「拍賣看田七」：底價1.63億》中國日報網

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圖片均來自網路

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