聊聊《水滸傳》里的酒廣告「三碗不過崗」

歡迎關注《寫乎》，您的足跡就是《寫乎》！

作者：郝加獻

（一）精彩的武松打虎故事中有三個重要元素：酒、老虎和武松

「三碗不過崗」絕對是中國最早最成功的酒廣告，大字書寫在山東省聊城陽谷縣城東16公里張秋鎮境內的景陽岡下一個酒家門外的「酒旗」上。廣而告之，這裡的酒好，喝三碗就夠了；喝了三碗，就不要上景陽岡了；否則，後果自負——景陽岡常有老虎出沒。

有一個喝酒超過三碗（18碗）的人叫武松，在景陽岡上，赤手空拳打死了一隻吊睛白額虎，眼睛上翹，額頭上有白色花紋，明顯是只威武兇狠的老虎。

酒當然是好酒，但景陽岡上沒有老虎出沒，酒也就沒有了「試金石」；沒有後來的空手打死老虎的武松，也就沒有了這則最早最成功的酒廣告天下人皆知。

武松何許人也？

武松，武大郎之弟，也叫「武二郎」，江湖人稱「行者武松」，梁山好漢之一，坐第十四把交椅，為十大步軍頭領之一。

他身高馬大，儀錶堂堂，渾身上下有百斤力氣，與「三寸丁枯樹皮」的哥哥武大郎形成鮮明的對比。

（二）「酒壯英雄膽」，武松打虎，後世廣為流傳

武松回家探望哥哥，途中路過景陽岡，在這個酒家，自信豪飲的武松偏不聽店小二的勸，一口氣喝了18碗。然後踉蹌著向岡上走去。他只見一棵樹上寫著：「近因景陽岡大蟲傷人，但有過岡克上，應結夥成隊過岡，請勿自誤。」 醉酒後的武松不以為然，繼續前行。

步伐晃晃悠悠的武松，真的碰上了出來找食的吊睛白額虎，這隻老虎正是飢腸轆轆，看到了武松那種兇惡難以想像，惡虎撲向了武松。

武松嚇了一跳，酒醒一半，開始了與老虎的打鬥。武松本來力氣就大，又仗著酒膽，空手打死了這隻吊睛白額虎，被當時官府獎勵，名傳天下。

（三）美酒英雄，中國男人情懷

自古以來，美酒配英雄，彰顯男人本色，大碗喝酒，大塊吃肉，豪爽暢快。今日滿銀屏的「娘」與之不可同日而語，武松打虎，後世廣為流傳，正是這種英雄情懷的藝術表達。

自然，能喝酒不能算是英雄，酒壯英雄膽，武松空手打死了老虎，才是真的英雄。

常人一般喝酒不過3碗，而武松喝了18碗；老虎吃人傷人是常事，而武松可以空手打死老虎，這些都是武松具有超越常人的力量。英雄，才能勇武過人的人，大家讚美武松，傳頌武松，正是對英雄的仰慕與嚮往。

一個崇尚英雄的民族，才是大有希望的民族！

【作者簡介】郝加獻，北京密雲人，自由撰稿人。長期致力於文化散文的創作。長篇歷史散文《曠世名園圓明園》榮獲紀念圓明園罹難150周年大型徵文優秀獎。

小編提示：如果您喜歡這篇文章，敬請點一下文末「在看」。

歷史文化類投稿郵箱：

小說散文類投稿郵箱：

顧問：朱鷹 、鄒開歧

主編：姚小紅

編輯：洪與、鄒舟、大煙

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！