絲漣「美夢工廠」新品發布會，新生活館系列全面升級

6月13日下午，?絲漣天津美夢工廠新品發布會在位於天津北辰經濟技術開發區的絲漣工廠內拉開帷幕。

絲漣作為全球享譽的床墊製造商，歷經130多年的發展，在全世界超過80多個國家和地區經營業務，擁有近萬的零售店。?1949年，絲漣與聞名全美的骨科矯形外科專家Dr. Robert G. Addison博士展開合作。1988年，核心技術「PostureTech」美姿感應彈簧技術研發成功。進入21世紀後，絲漣相繼成為鹽湖城冬奧會及雅典奧運會美國國家代表團指定床墊品牌。

新生活館系列全面升級

在創新之路上，絲漣不止步。恰逢絲漣「骨科研究70周年」，在此次絲漣天津「美夢工廠」新品發布會上，絲漣正式宣布2019年新生活館系列全面升級。新生活館產品系列包括黑標（Black Label）系列、藍爵（Royal blue）系列、領英（Advance）系列、新活力（Active 2.0）系列、童趣（Kids）系列。

發布會上，絲漣中國總經理費鳴傑表示，對於技術的追求始終伴隨絲漣的發展過程，絲漣以平均一年半到兩年為周期推出新產品、新技術。此前的生活館系列已經布局到了所有的一線二線城市以及部分三線城市，這是目前絲漣在國內市場上市佔率最高的系列。結合國內消費者的反饋以及國外最新科研成果，今年絲漣又推出了新生活館系列，採用了全新的、更具設計感的外觀設計和絲漣目前最先進的支撐系統（在國內是首次使用）。

隨後，絲漣中國全國品牌市場經理趙博介紹了絲漣床墊的歷史，並帶來了對新生活館系列的解讀。

本次發布的新生活館系列具有四大優勢：

首先是絲漣引以為傲的鈦合金智能美姿感應彈簧，這是一個兩段式的彈簧系統，上半部分感受人體重量提供柔軟的貼合性承托，下半部分則提供人體需求的深層次承托，通過兩部分的科學搭配為消費者提供優質舒睡體驗。其次是床墊四周的彈簧圍邊，提供360度全方位穩定保護，防止坐或睡時意外滑落。此外，絲漣床墊通過對材料的合理搭配和使用，打造舒適、透氣、貼合的睡眠環境 。最後，由於肩部、腰部、背部在睡眠時承受人體50%以上的重量，因此絲漣對床墊上相應的位置作特殊加工，使其更柔軟貼合，減少相應部位的壓強。

在答記者問環節，絲漣對渠道布局、消費者研究等方面做出了解答。

絲漣中國營銷總監鄭和介紹道，絲漣和大多數國外品牌一樣，在進入中國時首先選擇了一線城市（北上廣深）作為切入口，但是在發掘中國市場的這十一年裡，絲漣已經逐漸向三線以下城市下沉，目前絲漣中國的六百餘家門店已經遍布中國一半的地級市。三年前，絲漣進入中國主流電商平台——天貓、京東。這一系列布局的主要目的有兩個：一方面，絲漣希望通過線上渠道（電商、微信公眾號等）觸達更多消費者，多維度地傳播品牌信息，另一方面，床墊是重體驗的商品，絲漣希望做到既能讓消費者在網上接觸到信息，也能為消費者提供線下深度體驗的機會。

絲漣中國北區總經理孫輝表示，絲漣於2008年進入中國，在進入中國前，絲漣已經對中國消費者進行了長達三年的研究。絲漣發現，中國消費者睡眠喜好不僅存在地域差異，也存在代際差異：普遍而言，年長的消費者從小睡木板床，會更為偏愛較硬的床墊；而年輕消費者大多數從小就使用床墊，因此對於柔軟的床墊接受度更高。絲漣在進入中國的十一年中親身體驗了消費主力的更迭帶來的市場需求的改變：進入中國之初，消費者對於絲漣床墊的普遍評價是「太軟」，就連最硬的床墊也被認為太軟，此後，絲漣逐漸針對消費者的反饋並結合最新科研成果對產品進行迭代，適當調整了在中國售賣的床墊的硬度，然而近幾年，相反的反饋逐漸增加，「偏硬」的評價開始出現。對於絲漣而言，緊抓消費者需求、聚焦用戶價值的步伐永遠不會停止。

隨後，參會媒體在絲漣的引領下參觀工廠，近距離了解絲漣床墊生產與製造的一系列匠心過程。

在體驗環節中，參會媒體在國家著名運動康復師的指導下學習睡眠與骨骼健康相關知識，並感受絲漣新生活館系列新品帶來的升級舒睡體驗。

億歐家居在發布會後採訪了絲漣中國總經理費鳴傑，針對品牌動態、市場認知、消費者教育以及品控等方面進行了交流。

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