【動漫雜談】關於日本動畫電影內地宣發：

大約從《哆啦A夢伴我同行》在國內斬獲五億多票房之後，越來越多的發行商，看到了日本動畫電影的商機。近幾年引進的動畫電影逐年增多，題材也越來越廣泛。但是一提到宣傳與發行，總讓人感覺一言難盡。

動畫電影一旦引進，面向的目標用戶就不再是動畫愛好者，而是普通的大眾了。很多宣傳追求的是通俗易懂，適當誇張，並沒有真正的傳遞作品的優勢與內核。

為了讓普通觀眾理解並接受，只能從大家熟悉的方面入手，於是就出現了大量類似「《你的名字》原班人馬」，「堪比《你的名字》」之類的宣傳語。有些蹭不到熱點的，就只能尬吹了，或者是用模板化的發言了，比如某部電影的宣傳語是「從16歲到60歲全都被感動了」。

有人可能會說你行你上之類的，其實我承認我是真的不行，就比如之前上映的《企鵝公路》，我是真的找不出任何一個能面向大眾宣傳點。本身就是帶些意識流的科幻故事，劇本的完成度也不是很好，這種是真的沒辦法好好宣傳。

最近《千與千尋》在宣傳上，嘗試了一種新的風格，以國語配音演員為賣點，推出了一張真人版的宣傳海報。

圖中都是擔任配音的明星們，沒有關於動畫的內容，姿態也不太符合作品中對於人物性格的設定。這麼宣傳的用意很明顯，想用明星的熱度吸引更多的觀眾，有網友在看到這張圖之後在評論區吐槽：我還是看日語版好了。

當然，我是持中立態度的，沒看到正片之前，也不能就隨便說配音到底合不合適，只是希望宣傳的時候不要過於依賴明星效應，也多關注一下作品本身。

之前黃海先生設計的《龍貓》宣傳海報，在日本本土都引起了不小的轟動，被多方稱讚構圖巧妙，充滿奇思妙想，我覺得這才是最合適、最有魅力的宣傳方式。

這裡再說點題外話，當年聲優入野自由在獲得白龍這個角色之後，宮崎駿對他說的第一句話就是：多讀書，提高語言深度。入野自由也乖乖照做了，並在正片中完美演繹了自己的角色。希望這次國語版的配音演員們也都能有這樣的態度。

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