雷軍開始反擊了，為重回中國第一做準備，OV線下恐遭衝擊

科技 06-14

一

十個季度重回中國第一！

這是雷軍在去年年初提出的目標！時至今日一年多過去了，實現了多少呢？

根據Canaly數據顯示，2019年第一季度，中國區手機出貨量排名中，小米出貨量1050萬台，佔據國內市場份額11.9%，暫列第四名，相比於第一名華為出貨量2990萬台，相差還是比較大，不過還有時間，畢竟十個季度是兩年半，如今只不過才過了一年多。

很多人覺得小米沒有實力重回中國第一，其實這是錯誤的理解，雖然面臨困難，但是仍然有機會的，小米可以說是一個奇蹟，在短短9年時間內，營收就已經突破了1000億，這速度超過了以往華為、騰訊、格力等任何一家公司。而在2015年，小米迎來了輝煌時刻，終於做到了中國第一，當時雷軍還有個目標，那就是衝擊全球第一，還和蘋果副總裁硬扛上了，蘋果副總裁說「說起來容易做起來難」，雷軍引用馬雲一句話回應「夢想還是要有的，萬一實現了呢？」

事實上，2016年是小米的轉折點，當時供應鏈出現問題了，很多產品面臨缺貨，導致被網上很多人罵「飢餓營銷」、「耍猴」等，這時候友商也捉住了機會，互聯網一片倒的黑小米，當時雷軍還點名批評友商寫黑稿！當然，缺貨確實不應該，導致2016年小米出貨量大幅減少，從全球第三、中國第一，直接退居全球第六！

二

雷軍重新狠抓供應商！

經歷2016年血的教訓之後，雷軍在2017年親自抓供應鏈，傳言小米缺貨是因為得罪了三星供應商，而2017年雷軍親自抓供應鏈後，有傳言雷軍親自飛往三星總部談判，不知道大家還記得嗎？2016年小米手機使用的都不是三星屏幕，旗艦機使用的是JDI屏，直到2018年小米8發布後，才用上了三星的AMOLED屏幕，這時候我們知道，小米和三星和解了。

而2019年小米已經基本解決供應鏈問題了，小米9真首發驍龍855處理器，在一個內實現100萬台出貨量，而且之後持續現貨，而Redmi K20 Pro搭載驍龍855處理器，性價比十分高，自從發布後就一直現貨中，或許缺貨這個名詞，應該不會在小米字典中出現了吧？

剛發布時，其實一個月內幾輪搶購是正常的，華為P30 Pro發布時也是缺貨，很多人說供不應求，引起了很多米粉的不滿，認為極其不公平，因為華為缺貨就是供不應求，小米缺貨就是「飢餓營銷」，就是「耍猴」，真是活見鬼了！一加7 Pro發布時，也是幾輪搶購下來，從5月15日發布，到現在一個月內也是缺貨，因此小米9確實是現貨了。

三

雷軍開始反擊了，親自披掛上陣，為重回中國第一做準備。

不知道大家注意到了沒有？之前雷軍的一份人事調整報告中，小米副總裁王川已經不再擔任中國區總裁，而由雷軍親自挂帥。足見雷軍這次要有大動作了，對中國區市場也加大重視中。

我們都知道，一個部門如果得到重視，就會有更大領到任命，副總裁王川到CEO、創始人雷軍的轉變，也正是說明這個道理。除了自己任命中國區總裁外，雷軍還勾畫了中國區線下業務發展藍圖，這可能是對OPPO和vivo發起衝擊。

因為OV確實欺人太甚了，小米9發布後，iQOO堵住小米9後路；Redmi Note7 Pro發布後，OPPO的Realme進入中國市場，發布Realme X對標，此外vivo還有Z5x，OPPO還有K3等手機，均是被網友認為是性價比手機，這不是明擺著跟雷軍搶線上的生意嗎？

眾所周知，OPPO和vivo一直靠線下撐起出貨量，而華為線上和線下一起抓，只有小米大量出貨量都是靠線上，如果OPPO和vivo打擊小米線上渠道，那麼小米也要反擊，打擊OV線下渠道了。

近日，雷軍發布一封內部信，信上稱為了促進中國區線下業務的發展，做了調整和任命，成立中國區線下業務委員會，任命中國區副總裁張劍慧為線下業務委員主席，下設線下銷售運營部、小米之家、渠道管理部、省代業務部、運營商戰略部、零售市場部、區域管理部和綜合管理部。

一些列的人事變動，說明了小米進軍線下渠道的決心，當時小米9發布會時，雷軍就曾說這可能是最後一次賣得那麼便宜了，由此可見小米數字旗艦系列將進入線下領域，今後不再要求線上銷量了，而價格賣得貴一些，跟代理商也好溝通，因為現在很多代理商覺得OPPO 和vivo利潤比較高，就死命的推薦OV，可能導購員賣出一台OV手機得100元提成，而賣出一台小米手機，只有10元提成，如果適合這樣你是導購員，你會推薦給用戶小米手機，還是OV手機呢？

四

線上Redmi，線下小米！

其實，今年小米獨立出紅米，並升級為Redmi是有目的的，雷軍想雙管齊下，仿效華為和榮耀做法，Redmi主攻線上，持續為用戶提供高性價比、高品質手機，而小米則是為用戶提供最好的用戶體驗，因此主攻線下。