品質提升助力新國牌逆勢崛起，更高性價比為消費者核心期待

新國牌指中國企業通過技術創新、業務模式創新、品牌形象重塑、傳統文化元素的挖掘與再現等手段，為中國消費者提供優質的創新商品的品牌。隨著產品品質的不斷提升，新國牌在近年來獲得了較高的認知度和認可度。本次iiMedia Research(艾媒諮詢)發布的《2019年「新國牌時代」中國品牌發展專題研究報告》將對新國牌的發展背景、品牌代表、消費特徵和趨勢展望進行闡述。

國牌發展迎政治、文化多方利好，新國牌時代悄然來臨

隨著中國經濟不斷發展，中國品牌品質不斷提升，中國製造產品受到消費者的認可。隨著中國經濟結構轉變，2018年消費對於GDP增長貢獻率達76.2%，成為最重要的經濟驅動因素。同時，中國正由保障型消費向高品質消費轉型，擁有更多選擇的消費者更加關注產品品質與性價比，文化自信復甦也使得傳統文化衍生品在市場中受到熱捧。政治環境方面，中美貿易摩擦進一步強化了愛國情懷，國人對國牌發展支持意願愈發強烈。在消費模式轉型、文化熱潮興起、中美貿易戰的外部環境下，中國品牌憑藉著過硬的品質保證登上競爭舞台，同時孵化出新的品質國貨。

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，85.8%的受訪網民表示聽說過「新國牌」品牌 。隨著國牌品質口碑的提升和宣傳力度的加大，新國牌在網民中的認知度水平達較高水平。新國牌時代悄然降臨。

國貨、國潮、國民IP引領「新國牌時代」，網易嚴選等品質電商獲高口碑

新國貨、國潮、國民IP是新國牌時代的三大表現。在市場競爭愈發激烈的背景下，國貨品牌主動尋求轉型，通過科技創新或模式創新，為用戶提供兼具高級審美與高性價比的新國貨。新國貨包括華為、小米等科技創新品牌以及網易嚴選、小米有品等品質電商品牌，近年來在市場上表現亮眼。2019年第一季度，華為手機全球銷量增長44.5%;2019年網易嚴選擁有十大品類，超2萬SKU。新國貨品牌注重品質和性價比的特點契合消費者現階段消費升級的趨勢，能夠更好地吸引用戶以及建立良好的品牌形象。國潮指中國李寧、回力等傳統國貨，通過品牌重塑以及產品革新重新煥發競爭力。李寧作為國產老牌代表，推出中國李寧系列，從商品風格和營銷渠道上都結合現代潮流進行創新，獲得商業成功。2018年李寧集團全年毛利50.5億元，較2017年增長21.0%，其中服裝類收入較去年同比增長26.8%。其發展模式對於傳統國牌具有參考價值。國民IP由傳統文化元素的挖掘與再現形成。其中，故宮IP品牌以極具創意的設計與優質的產品引發購買熱潮。2019年，故宮淘寶粉絲數達484萬， 品牌文化和商品與中國傳統文化結合的形式獲得消費者的一致認可。

新國牌通過科技創新、模式創新、品牌重塑、文化挖掘等贏得高口碑值。網易嚴選網路口碑達52.32，李寧網路口碑值達54.13，正面評價占多數。但在網民消費意願方面，大部分新國牌在網民消費意願和推薦意願上仍有提升空間，未來需要進一步滿足消費者對品質和性價比的需求。

品牌電商網易嚴選作為模式創新的新國貨代表，在商業模式上進行升級，強打品質，以高性價比的商品和服務獲取發展動力。網易嚴選上線第一個月，GMV超過3000萬元，一年內網易嚴選的SKU從30個增至5000多個。2018年，網易嚴選陸續上線京東、天貓、拼多多等電商平台，並於2018年底開設第一家線下店，主打零售體驗，實現線上線下一體化發展。網易嚴選通過深度介入商品的開發和生產環節，剔除品牌溢價，直接連接工廠到用戶端，既節省渠道成本成就低價策略，也提升了產品品質監控能力以及消費者信息的反饋效率，成為新國牌發展的又一創新型嘗試。

保持高品質高性價比，廣泛創新或助新國牌進一步提升競爭力

艾媒諮詢分析師認為，目前中國消費者正在經歷由保障型消費需求往高品質消費需求方向的轉變，在消費升級的大背景下，以品質為先的中國品牌在中國市場仍將維持較強的增長勢頭。以網易嚴選、淘寶心選等為代表的新國貨品牌，在商業模式上進行升級，強打品質，以高性價比的商品和服務獲取發展動力。傳統國貨品牌則主打推陳出新，以更先進的科技、現代化的營銷方式以及更迎合年輕人喜愛的獨特設計博得高口碑。艾媒諮詢分析師認為，新國貨品牌注重品質和性價比的特點契合消費者現階段消費升級的趨勢，能夠更好地吸引用戶以及建立良好的品牌形象。

---------------------------------------------------------

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！