新iPhone XR的價格還要漲，蘋果追逐利潤的野心繼續膨脹

小刀馬

眾所周知，蘋果公司推出iPhone XR是面向中低端市場，尤其是針對中國市場，本指望這款相對價格低廉的iPhone產品能夠在新興市場獲得用戶的認可。畢竟旗艦機已經突破了萬元，這款手機6000多元在蘋果公司看來還是比較便宜的。因此還被冠以「廉價版」的機型，但是市場並不買賬，用戶也不認可。價格相對於市場上的競品，iPhone XR的性價比並不高，倒是和其自身的旗艦品比起來除了配置和材質有所欠缺之外，在價格方面相對靠譜一些。當然，蘋果的目標是新興市場以及這個市場喜歡蘋果的用戶，但因為價格還是高企，最終蘋果不得不在部分市場跳價（降價）出貨。一度時間在促銷的力度下，銷售才有所起色。

如今，據悉新版的iPhone XR也快來了，但令人遺憾的是，這次價格或許會更高。據韓國媒體報道，今年蘋果要準備的三款iPhone中，電池容量都會有所提升，不過提升最大的當屬iPhone XR升級版，其將換上蘋果手機有史以來最大容量單組電池（3110mAh）。而且，搭載了A13處理器，在台積電7nm工藝製程加持下，在功耗方面或降低一些，從而確保對電池電量的損耗。此外，產業鏈還表示，蘋果今年9月份將推出的三款新iPhone中，都將配備18W USB-C電源適配器和Lightning（閃電）至USB-C數據線，以提高手機的充電速度，保證更好的充電體驗。

不過，提供了快充和無線充電模式之後，蘋果的成本也會有所增加，所以提高售價可能就成為一種必然，且新機容量是128GB起步，如果這樣的話，新版iPhone XR的售價或許要7000元起步了。要知道第一代iPhone XR的價格不到7000都難以形成一種購買慾望，如今價格還要上漲，不知道用戶會不會認可？蘋果公司在「堆料」之後，直接想著就是在價格上調整，而不願意捨棄自己的部分利潤率。這樣的操作手法，在自身的5G功能還沒有實現之前，就要如此「割草」，用戶會接受嗎？

事實上，今年9月份蘋果公司的新發布產品還是保留在4G功能下，並不會推出自己的5G產品。而且，在創新性方面依舊匱乏。在外形上，依然是劉海屏造型，只不過三者背部攝像頭造型發生了改變，方形設計配合三攝/雙攝，不過也僅此而已。在配置上，iPhone XS系列升級版處理器換成了A13，內存依然是4GB，後置三攝都是1200萬像素。最主要的是整體價格不會像之前庫克表示的那樣會出現一定的降幅，相反，因為主要零部件、人工成本等元素的增長，蘋果新品的價格降低的可能性微乎其微了。

據Gartner最新研究數據顯示，今年3月當季，蘋果iPhone在全球智能手機市場的份額降至11.9%，而2018年第一季度為14.1%，銷量則從5410萬台下跌至約4460萬台。同時，三星份額從20.5%降至19.2%，但仍位居第一；華為智能手機市場份額從10.5%上升至15.7%，反超蘋果，位居第二，銷量為5840萬台。OPPO和vivo份額分別從7.3%和6.1%升至7.9%和7.3%。預計今年蘋果iPhone的出貨量大概率會低於2億台，可能最終在1.8億台左右，這是近五年來最差的成績。

其實，如果新版iPhone XR的價格超過7000元的話，那麼我們也可以窺得一些端倪：其一是蘋果公司在供應鏈中的話語權有所降低。眾所周知，由於蘋果公司市場份額和銷量的下滑也致使一些供應廠商的業績出現虧損或者巨大波動。這樣供應鏈廠商對蘋果公司的依賴度會產生影響或變化，間接地會帶來元器件成本的上升。最終蘋果公司在和供應廠商洽商的時候，讓利的空間有限，零配件成本無形中上漲致使蘋果公司的製造成本上升。

其二是蘋果產品的出貨量下降，帶來庫存變化，間接地影響到銷售商的利益。銷售讓利的話語權在增強，我們看到蘋果公司在中國市場的第三方電商平台的降價促銷，一定程度上也是如此。因為平台代理的產品很多，用戶選擇的餘地很大，蘋果公司的性價比不高，用戶不買賬，如果再沒有一些促銷手段，那麼更難形成規模效應。

其三是蘋果追逐高利潤的「狼子野心」不死。在市場份額不增反降，用戶對其創新不夠的吐槽聲不斷的情況下，蘋果公司依然不願意讓利給用戶，還是盤踞著全球手機業最大的利潤來源，並且不願意割捨一些出來讓利給最終的用戶。這樣做的後果就是蘋果公司依然是靠硬體維持利潤，而且利潤來源的大頭依舊是iPhone系列產品。對於一家市值過萬億的高科技公司而言，這樣的收益結構顯然是不合理的。蘋果公司也希望向服務轉型，但這是循序漸進的過程，不是一蹴而就的。在轉換的過程中，蘋果公司依然牢牢地守護著自己在硬體市場的巨額利潤，顯然是頑固和保守的。更主要的是，用戶會逐漸捨棄並倒戈到其他品牌，這樣才是得不償失的。

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