短視頻營銷時代，阿里「視頻指紋」技術為商家保駕護航

近兩年異軍突起的短視頻，不僅成了新的流量窪地，也是電商平台上商家展示商品的「利器」。據統計，截至2018年8月，使用短視頻形式展示的商品比重已佔到淘寶商品總量的42%。

為了把握住天貓618這個「上半年最好的增長機會」，淘寶女裝店「森女部落」從今年3月就開始密集推出新品，持續更新了1600多條原創商品短視頻。但如何保護這些視頻的知識產權，卻成了考驗「森女部落」的一道難題。

商家拍完商品短視頻，如果需要得到官方機構認證的版權權屬，往往需要10天到30天的申請周期。

「在新品競爭如此激烈的環境下，可能認證拿下來了，創意也過時了。」對「森女部落」這樣主打原創的淘寶店來說，短視頻發布的頻次高、更新快，很難有時間和精力去做版權登記，因而原創短視頻也常面臨被盜用的風險。

在這一背景下，阿里巴巴推出的原創短視頻保護方案，通過「視頻指紋」和AI技術為商家帶來了福音。藉助這套方案，商家的原創短視頻可以在系統「蓋戳」存證，在遭遇侵權時實現一鍵維權。

以加入原創短視頻保護方案的「森女部落」為例，在後台上傳商品短視頻後，平台會對該視頻提取「指紋」，利用AI技術自動在「指紋庫」比對，快速實現短視頻首發備案認證。

「『視頻指紋』的特徵跟人的DNA特徵很像。我們對視頻中的每一幀做視覺特徵提取、編碼、壓縮，這樣每一段視頻都有了自己的唯一特徵。」阿里安全圖靈實驗室高級演算法專家析策說，視頻指紋能從海量的視頻中檢測到同源的視頻，即使做加字幕、加logo、加邊框等修改，都改變不了它的特徵。

據雷鋒網了解，「視頻指紋」不同於傳統的視頻水印。傳統的視頻水印需要對視頻進行侵入式修改，而且視頻傳播路徑上需要相關的軟體配套設施，而且當視頻被重編碼、轉錄、編輯後，水印大概率會丟失從而失去保護能力。相比之下，視頻指紋不需要對視頻進行侵入式修改，而且只在檢測雲端進行計算識別，並且當侵權人對原創視頻進行修改（重編碼、轉錄、編輯）時，視頻指紋仍然能保留原創內容特徵，從而實現魯棒的原創鑒定。

越是臨近天貓618，短視頻的增量越多，目前已有一萬多個商家使用原創短視頻保護方案。」阿里巴巴知識產權保護高級專家湯緣向雷鋒網介紹，短視頻獲得首發備案資質後，平台會自動監控全網短視頻，利用AI技術進行比對，發現有重合度的短視頻，即會將相關鏈接推送給商家，由商家進行投訴等相關處理，有效減少盜用等侵權行為發生。

除了平台實時防控外，商家發現侵權的短視頻，也可以手動一鍵發起投訴，由阿里的業務小二審核處理。若侵權行為屬實，侵權者不但要刪除商品鏈接，還將會受到平台的處罰。

雷鋒網了解到，目前「視頻指紋」技術已經覆蓋淘寶、天貓平台全類目商品，每天可審核100萬個短視頻，準確率達99%，已有數十萬條短視頻通過首發備案。

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