英國音響Marshall成交額暴增190％，走紅二三線城市

說起小鎮青年，你的第一印象是什麼？豆豆鞋緊身褲一身logo的土人？

如果你還這麼想，那就大錯特錯了，現在他們早已進階成為比一線城市青年更潮流的時尚達人，憑一己之力撐起了時尚潮品銷售額的半邊天。

天貓618數據顯示，英國音箱品牌Marshall，在6月11日的潮玩品類日，成交額與去年同期相比增長190%，其中有超5成銷售額來自於二三線城市。

值得一提的是，在二三線城市線下，英國高端音箱品牌Marshall並沒有進駐。也就說Marshall還是一個相對小眾的品牌。

但通過天貓平台的曝光，二三線青年也能直接接觸最前沿時尚的潮流，成為時尚弄潮兒。

誕生於1962年的Marshall，原本只是一個小作坊的產品，但後來經過在Pete Townsend、Eddie Van 、Guns N"Roses、黑豹樂隊等在演奏現場使用而一時名聲大噪，瞬間紅出圈。

2010年，美國《時代》雜誌稱讚Marshall是"能買到的最好的無線音箱"。同年，香港代理商將其引入中國，正式打開進入中國市場的大門。

但起初Marshall僅在上海連卡佛、K11等高端購物商城開設門店，走的是孤傲冷清的小眾潮牌路線，了解它的人寥寥無幾。

好在Marshall意識到了天貓平台的重要性，2016年組建中國區電商團隊，併火速在天貓開設旗艦店。

在天貓平台耕耘僅一年多時間，Marshall就迎來了大爆發。

2018年9月，Marshall在天貓音箱超級品類日當天的銷售額就比之前日銷增長了20倍，品牌知名度也由此提高，不再是鮮為人知的小眾品牌。

今年天貓618期間，Marshall更是再創佳績。僅天貓618首日，Marshall單品類產品——售價2599元的無線藍牙音箱STANMORE II就賣出800台，成為天貓音箱品類的銷量冠軍。

Marshall天貓影音旗艦店的參觀人群也絡繹不絕，從5月28日到6月10日，每天都有100多萬次的瀏覽量，還有1900萬人入店、加購或購買。

可以說，Marshall從小眾潮牌一躍成為爆紅的潮牌，甚至被小鎮青年爭相購買，都離不開天貓平台。

這一點，從Marshall天貓影音旗艦店的成交額就能看出來。

數據顯示，Marshall入駐天貓三年，天貓旗艦店的成交額翻了五倍，其在中國總銷售額的一半都來自於天貓旗艦店！

而且在天貓的助推下，Marshall在線下也有了更多入駐賣場的機會。

Marshall天貓影音旗艦店負責人Toby 透露，之前Marshall想入駐賣場時會面臨比較苛刻的條件，但因為有了在天貓旗艦店，跟賣場的決策層溝通入駐條款會比較順利。

如此看來，天貓才是真正的品牌"訓練營"，只要入駐天貓平台，不想"出道"都不可能，7億多用戶打call刷榜，線上線下都是紅人。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！