這裡是長三角一小時口紅經濟圈！一家「超級代工王」能生產全球 200 多個美妝品牌
你能相信嗎？網紅直播15分鐘就能賣掉15000支口紅。
統計數據顯示，近一年購買5支以上口紅的女性用戶超過了300萬，最多的買500支口紅。在這背後是中國美妝產業的崛起。
作為全球最大的美妝代工基地，長三角有一個一小時口紅產業經濟圈。
34歲門外漢創業11年成年銷售十億的彩妝神話
央視財經《經濟半小時》欄目視頻
上海一年一度的美容博覽會，時下全世界最流行的口紅、眉筆、面膜都可以在這裡一覽無餘。崔曉紅一出場，馬上成為眾人矚目的焦點。她是一家國產彩妝品牌的創始人，去年她的彩妝產品賣了十個億，可誰也不會想到，在11年前，她還在佛山一家工廠中打工。崔曉紅從34歲開始創業，11年前，她從佛山一家照明企業離職，一腳踏進彩妝市場。那一年，崔曉紅沒有任何經驗，是個徹徹底底的「門外漢」。
中國美容博覽會
崔曉紅公司的化妝品
崔曉紅說，在她剛開始創業的時候，每天12個小時試睫毛膏的日子，她依然記得很清楚。單槍匹馬把產品裝進後備箱，一家家店鋪做推廣，當時，依靠全球第一支嫁接式睫毛膏，崔曉紅收穫了自己的首批客戶。
無論在哪，美妝向來都是幾個國際大牌的天下，有的國際品牌單口紅和粉底一年的收入能突破100億元，崔曉紅要求自己的品牌每周都要推出新品。她堅信，天下武功唯快不破。上新速度的背後，源於崔曉紅背靠中國完整的化妝品產業鏈。2008年她在上海奉賢創立了自己的品牌。
崔曉紅說，因為她的供應商全部都在方圓100公里以內，當需要做到每周上新的時候，就需要她和供應商的溝通效率極高，整個供應鏈要極有彈性，整個配套要極為完整。所以供應鏈體系的搭建已經成為她最核心的競爭力。
上海奉賢
從研發到原料，再到生產線，今天的中國擁有完整的化妝品產業配套，僅以化妝品的包裝材料為例，全世界80%的化妝品包材產自中國，這些都為國產品牌提供強大的支撐。
一分鐘賣出100多萬元爆款口紅就是這麼火
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從零到十億，是崔曉紅的成功，更得益於周圍的產業土壤。要想研發一款新口紅，以上海奉賢為圓心輻射的一個小時經濟圈內，就可以找到所有需要的資源。
2018年雙十一期間的一款「爆款」彩妝——雀鳥纏枝美什件，產品上線僅一分鐘，交易額就超過了一百萬。這款產品同樣出自上海奉賢的一家企業。
雀鳥纏枝美什件
34種材料試驗，26次調色，42次模具打樣，一支口紅看似簡單，可從最初的想法到第一代產品面世，整整歷時一年半。
口紅
位於奉賢區肖南路上的某化妝品有限公司，它的另一個名字是「超級代工王」。作為全球最大的化妝品代工企業，他們給國際、國內的200多個知名美妝品牌代工生產，2016年這家公司的全球銷售額達到43.2億元。
某化妝品有限公司
這家公司的中國研發中心，每一個小時都會研發出至少一款新品上市。
化妝品有限公司口紅研發經理，沈玲玲是這裡資歷最深的口紅研發經理，她正在為客戶開發一款外觀獨特的口紅。在眾多彩妝產品中，口紅一直穩佔C位。在中國，僅口紅一年的銷售額就超過60億元，超過300萬中國女性消費者一年平均要買5支口紅。調色是口紅開發過程中最為關鍵的環節。
10到15次的調整，才能調出一款新的顏色。然後加入粉體、加香、脫泡處理、最後罐裝成型。每個月，包括沈玲玲在內的10位口紅研究員會研發出至少150款口紅新品，最終會有50多款走向市場，其中不少本季的當紅爆款都從這裡誕生。
研發中心
15年前，這家來自韓國的美妝代工企業進入中國，他們從奉賢起步，從最初的只有兩個人到發展到現在，員工超過4000人。2018年，中國公司的銷售額達到28億元人民幣，他們參與並見證中國化妝品產業的巨變。現在，這家代工廠每天能夠生產200萬支化妝品；除了口紅，很多最新款的護膚品也在這裡研發生產。
口紅生產線
強大的研發能力是上海奉賢美妝企業扎堆的重要原因。眼下，在奉賢，已經聚集規模以上化妝品工業企業17家，其中2018年有4家年銷售額已經突破10億。這裡，不僅可以研發生產，還有完備的產品實驗中心。
上海某日用化學有限公司科研總監，魯楠正在研製一款全新的防晒霜。人們只知道研製一款高科技產品經常需要十年磨一劍，沒想到研製一款防晒霜，也要歷時八年。魯楠和團隊想研發出一款更加適合中國消費者的防晒產品，然而，這並不容易。眼下的配方，已經是第17版。
產品實驗中心
如果不是走進化妝品的實驗室，很難想像，化妝品的配方猶如電腦「晶元」般複雜是一款產品的核心技術。一間實驗室里，正在進行防晒霜的斑貼測試。
防晒霜的斑貼測試
完備的工業基礎、充分的產業配套能力，以上海為中心，長三角正在形成龐大的美妝產業鏈，國際美妝代工企業首選的就是上海。
一年前，某集團中國區首席運營官，詹路易·吉佩佐利從義大利來到中國，擔任全球頂級化妝品代工集團的中國區首席運營官，他把來到中國後的首站選在上海奉賢。
在上海的子公司的工廠，專門生產各種彩妝筆，產品近千種。全球40%的眉筆、眼線筆、遮瑕筆都是從這裡生產的。
工廠
詹路易·吉佩佐利介紹，他們剛剛給一家韓國品牌研發的遮瑕筆，要把兩種顏色的料體分兩次灌裝進模具，料體和磨具的溫度控制都及其嚴苛，每一度的誤差都會導致筆芯出現異常。而根據料體的不同，這款筆還可以做唇筆、眼影筆等不同的產品。這款剛剛研發的新產品，投入市場才一年時間，銷量就達到了70萬支，又成了爆款。
遮瑕筆
2018年，這家工廠每天生產各種彩妝筆65萬支。如果把他們連到一起，長度近100公里。佩佐利說，過去兩年，他們集團在全球的業務增長是8%，而在中國的增長達到25%。因此未來，公司還打算要擴大在中國的生產規模。
某集團中國區首席運營官詹路易·吉佩佐利：不只是我本人，整個集團都看好未來的中國市場，這是我們公司能夠在中國迅速成長的主要原因。
因為時下的中國人非常喜歡彩妝，而且中國是我們增長最快的市場，我們的產品在中國賣得最好。
因此，我們加大在中國的投資規模，我們相信中國的美妝市場未來依舊是最大的、最好的。
半小時觀察
因為看好中國市場的未來，這幾家世界級的美妝代工廠都在加大對中國的投資，中國是全球最大的化妝品消費市場，2018年，中國彩妝市場的零售額達到了2600億元，同比增長9.6%。
從美妝的熱銷，我們可以看到中國市場的消費潛力在逐級釋放，而消費也已經連續5年成為經濟增長的第一動力，2018年消費支出對GDP的增長貢獻率達到了76.2%，進一步釋放消費潛力，將成為拉動經濟增長的關鍵因素。
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