飛機、啤酒和汽車，這些品牌為何都看上了「遊戲比賽」？

睡墊、床單貼在牆邊，行李、衣物散落一地，眼前的景象是2000年電競賽事WCGC的選手宿舍。當時一位18歲的加拿大星際選手，對主辦方的行程安排似乎十分滿意，他把這場世界大賽當成了個大型線下聚會，「感覺太棒了，我和他們打了三年比賽，這是頭一次見面。」

這項興起於2000年的賽事，次年正式成為後來連續舉辦十多年的世界電子競技大賽WCG，也是最受早期電競玩家關注的世界級賽事之一。

如今的電競行業，相比二十年前有了很大的變化。曾經的許多熱門競技遊戲，現在已經成為小眾項目，以WCG為代表的第三方綜合性賽事走向下坡路，「特許經營權」概念的引入讓聯賽中的俱樂部席位價值超過千萬，頂級職業選手的待遇更是今非昔比。

在此過程中，也湧現出了越來越多的贊助商，伴隨和影響著電競這些年。

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在電競行業發展的初期，不管是賽事方還是俱樂部，能夠接觸到的贊助商基本都是電腦硬體或者外設廠商。其中以三星贊助的WCG最為典型。

三星從2000年就開始出資舉辦世界電競大賽，其本意更像是一次市場營銷活動。在WCG賽事舉辦的過程中，三星擴大了自身在遊戲玩家群體中的影響力，推動了旗下顯示器業務的發展。但隨著智能手機市場成為三星的發力點，以電腦遊戲為主的WCG逐漸偏離了三星的營銷訴求，加之V社和拳頭的賽事影響力迅速提升，WCG最終在2014年宣布停辦。當時組委會給全球的合作夥伴發了一封郵件，表示「停辦的決定是考慮了當前全球趨勢及商業環境之後做出的」。

一個備受關注的世界級電競賽事，只因贊助商的撤資就轟然倒下。對於俱樂部和選手這樣的參與者來說，找到一個能夠支撐他們運營下去的贊助商則更是艱難。

這樣的情況在國內表現得尤為明顯，2004年有關部門發布了《關於禁止播出電腦網路遊戲類節目的通知》，到了2008年又爆發了全球經濟危機，贊助商和投資人紛紛卻步，有不少電競賽事與俱樂部都在這期間消失。

除了經濟環境的影響，贊助稀缺的另一層原因是當時電競的普及度和受眾量並不算高。2008年，國家體育總局重新將電子競技定義為第78號體育運動，央視還為此還做了期節目，放在了《百科探秘》欄目。

為了讓觀眾理解電競是什麼，主持人專程到國家體育總局找到相關領導，詢問電子競技的含義，得到的回答是：

電子競技是運用高新技術的產品的硬體和軟體，作為體育運動的器械，進行人與人之間的智力競賽。

硬體作為比賽使用的最直接的產品，成了當時電競賽事和選手為數不多的贊助方。

前職業選手RocketBoy孟陽在2004年獲得「長城百萬挑戰賽」冠軍後，升技電腦公司就曾對他進行過贊助。孟陽如今回憶打職業的那段時光，認為贊助商給了他很大的幫助，「一個好的贊助商，能讓選手放下生活上的壓力，全身心撲在訓練和比賽上，自信心也會得到提升。」

這對於俱樂部來說其實也是一樣，有穩定的資金來源才能讓俱樂部正常運營下去，但賽事獎金畢竟有限，贊助商在此時就顯得尤為重要了。

為了給贊助品牌更多的露出，選手的比賽設備、服裝上處處可以找到相關品牌的身影，有些俱樂部甚至直接將贊助商塞進了戰隊名稱里。

比如李曉峰一度以WE.GIGABYTE.Sky作為自己的參賽ID，是因為WE俱樂部曾接受過電腦硬體廠商技嘉的贊助。因在2013年獲得《英雄聯盟》世界亞軍的皇族戰隊，也曾在隊名後加了外設品牌名「狼蛛」。雖然結合後的名稱看起來可能有些突兀，但這樣的機會在當時也只有少數成績優異的俱樂部能夠獲得。

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原WCG中國區主辦方Neo TV CEO林雨新至今對停辦一事感到遺憾。他覺得如果當時能夠再堅持一年，等到直播平台的興起，就能盤活WCG版權和各方面的商業利益。

直播時代的到來，確實使電競發生了翻天覆地的變化。從2014年起，應用市場中開始出現了大量直播平台APP，後來一度形成了「千播大戰」的局面。資本的湧入也推動了電競商業化的發展，帶來了很多新面孔的贊助商。

直播平台首先加入了電競贊助商行列。戰旗與鬥魚都在2014年上線，前者贊助的Newbee和VG包攬了當年DOTA2國際邀請賽的冠亞軍，後者則選擇了當時剛建隊一年的潛力股EDG。國外最知名的直播平台Twitch也贊助了不少戰隊與賽事，而韓國的Afreeca TV更是直接投資組建了一個電競俱樂部。

Newbee隊服當時印有戰旗LOGO

在直播和電競的推動下，還催生出了一批帶著電競元素的新品牌，其中有不少都在推廣過程中成為了電競行業的贊助商。

除了紅牛和魔爪這樣的傳統功能飲料以外，近幾年誕生了一批面向電競人群的功能飲料。國外的有eNgage，最近雷蛇也推出一款名為Respawn的電競提神飲料，國內的則有戰馬和愛洛等。戰馬由於贊助了LPL聯賽，現在已經成了《英雄聯盟》觀眾耳熟能詳的飲料品牌。

電競椅品牌在2014年前後不斷湧現。在國產電競椅中，如今傲風贊助了RNG和17俱樂部，安德斯特贊助了蘇寧和V5俱樂部，阿卡丁還曾在韓國《英雄聯盟》聯賽中成為官方專用座椅。

伴隨著直播和電競的發展，博彩公司也看中了這一新興市場。

在去年的TI8國際邀請賽前，18支參賽隊伍中有半數接受了博彩公司的贊助。即使賽事主辦方V社發布了官方聲明，禁止玩家在遊戲中使用任何帶博彩內容的字元作為ID，但如今電競博彩贊助似乎成了一種趨勢，相關推廣信息滲透在各個電競項目與直播當中。

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國內近兩年電競賽事、電競專業、電競小鎮等話題不斷被熱議，讓越來越多的人開始接觸和了解到電競。無論從社交平台討論量、分析機構的數據還是賽事官方公布的數據來看，電競都在朝著受眾多、年輕化的特點發展，也吸引到了越來越多的非電競或者電腦硬體相關的贊助商。

對於想要覆蓋更廣群體的快消品牌來說，電競和直播用戶擅於造梗和傳播梗文化的屬性，可能是他們比較看重的一方面。在眾多電競贊助商中，哈爾濱啤酒和肯德基都收穫了不錯的傳播效果。

2016年，哈爾濱啤酒贊助了參加TI6國際邀請賽的LGD戰隊。正賽階段LGD被提前淘汰出局，「一起哈啤」的口號由此成為了樂觀調侃的代名詞，刷遍了直播間和社交平台，這促成 「哈啤」和「一起哈啤」的百度指數均創造了5年來的峰值。

由贊助帶來的話題度，還引來了母公司百威的讚賞，促成了次年連續贊助五支DOTA2戰隊。後來哈啤市場總監接受媒體採訪時說：「一起哈啤這個口號符合年輕人的處事態度，無論成敗大家都應該一起happy。這次贊助能獲得這麼好的效果我們也始料未及，可以說是有些無心插柳的意味。」

肯德基也在最近通過電競與年輕人聯繫在了一起。

作為《英雄聯盟》國內聯賽的贊助商，肯德基在比賽中植入了KI上校的角色，每場比賽前期都會對結果進行預測。與哈啤贊助的LGD提前出局類似，KI上校上線初期頻頻反向預測結果，給觀眾留下了「毒奶」的印象。有人認為KI上校的出現使比賽變得不夠嚴肅，也有人只是將其成個樂子，但不管怎樣，都沒有妨礙相關表情包和「上校反著買，炸雞填滿海」之類段子的傳播。

隨著電競賽事開始試水主客場制，傳統體育的「特許經營權」概念也被引入了電競當中，相應的升降級制度逐漸取消，這意味俱樂部在聯賽中的席位相對固定了下來。對於投資者和贊助商來說，更穩定的環境也刺激了他們的投入。

如今電競贊助商品牌遍布多個行業，化妝品有歐萊雅，剃鬚刀有吉列，通信行業有T-Mobile和KT，運動品牌有耐克和李寧，甚至於一些航空公司都與電競產生了聯繫。韓國航空公司Jinair曾投資JAG俱樂部，美國C9俱樂部吸引到了空軍來贊助。

而中國的電競俱樂部，也有著更接地氣的出行贊助商。上汽通用汽車雪佛蘭品牌近日宣布正式成為中國頂級電子競技俱樂部iG官方合作夥伴，不僅雪佛蘭品牌Logo將首登iG戰服，旗下智聯駕趣SUV新一代創酷也會作為iG專屬戰車。

新一代創酷充分滿足年輕消費群體的多元、個性的用車需求，其特性也與iG五名隊員相匹配。

JackeyLove

作為iG戰隊的顏值擔當和ADC，JL就像新一代創酷Redline動感時尚的外觀造型和運動潮流的內飾設計，第一眼就秒殺全場。

Ning

作為iG戰隊的打野，需要前期快速發育，迅速支援，正如新一代創酷的1.3T+CVT高效動力系統，百公里加速只要8.9s，百公里油耗卻低至5.1L

Rookie

iG隊長和中單，需要出眾的領導力，關鍵的組織能力，是團隊的核心和大腦，而新一代創酷的MyLink⁺智能車載互聯繫統也是如此，擁有先進的智能語音識別車輛控制和微信組隊出行功能，隨時出發，共同進退。

Baolan

iG的團隊輔助，把握開團時機，布置視野，保護C位。就好比新一代創酷的主被動安全和6項智能安全系統，提前預判，掃除危險。

TheShy

iG的上單,個人單挑能力十分出色，給予其他隊友足夠的發育空間。而新一代創酷2570mm的軸距，卻有著超越同級的優化空間。更有多處儲物空間，滿足多人出行需求。

今年，雪佛蘭將陪伴iG戰隊繼續征戰電競舞台，期待他們創造更多傳奇和榮光。

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