香奈兒心裡苦！註冊商標在多國暢通無阻，因1點在中國被駁回了...
作為擁有百年歷史的奢侈品品牌香奈兒，是大家所熟悉的品牌。為了方便進駐各國市場，香奈兒在世界各地都註冊了商標，然而同一商標在不同國家的註冊結果卻截然不同。
奢侈品牌香奈兒，大家不陌生吧！為了進駐各國市場，香奈兒在世界各地都註冊了商標，但是同一件香水商標，在不同的國家註冊的結果不盡相同。
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商標註冊暢通無阻 在我國和以色列遭駁回
據悉，香奈兒為旗下的香水註冊商標，名為「Beige」。
從2008年開始，香奈兒以相同的名稱在美國、西班牙、澳大利亞、紐西蘭、以色列等多國都註冊了商標。
這枚商標的其他國家都成功註冊了，當提交至以色列與中國的時候卻遭遇駁回了，讓香奈兒憤憤不平。
「Beige」是米黃色、米色的意思，用顏色來註冊商標，明顯缺乏顯著性。
以色列知識產權局局長表示：「商標中的詞語是用來在交易中描述商品或商品類型，或是直接與商品屬性和質量相關的詞語組成了商標」，例如顏色，是不符合註冊條件的，除非商標備案方能夠證明該商標能夠明確供應商在消費者心中的地位。而後者可以通過在案件司法管轄區內成功在廣告或是第三方媒介上試用該特定標記來證明。
而在中國，事實上，香奈兒早在2014年3月25日就已經向中國商標局申請註冊第14類「Beige」商標，指定使用在景泰藍首飾；戒指（首飾）；貴重金屬半身雕像；小飾物（首飾）； 耳環等商品上。
很不幸，這枚商標在2014年12月26日便被商標局駁回了。原因與以色列相似，該商標缺乏顯著性！
顯著性是什麼？怎麼判斷商標顯著性？
根據《商標法》第十一條規定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號；僅直接表示商品的質量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著性特徵的詞語不得作為商標申請註冊。
那麼我們如何判斷這枚商標的顯著性呢？
1、商標過於簡單或過於複雜
構成商標標誌本身的各要素（包括含義、呼叫和外觀構成等），如過於簡單的線條或圖形，過於複雜的文字、圖形、數字、字母或這個要素過於複雜的組合等情況，都不適合作為區分商品來源的標誌。
2、商標僅有本商品的通用名稱、圖形、型號
例如，小米不能註冊「手機」商標，但可以註冊「小米手機」商標，因為以「手機」作為商標，無法起到區分商品來源的作用，也不便於在消費群體中將這些特定的商戶與其他同業者進行區分。
3、商標表示所屬商品的質量、特點等
例如，服裝商品不能註冊「好看」商標，食品行業不能註冊「好吃」商標。
4、商標指定使用商品所屬行業的實際使用情況
這種情況比較特殊，很多時候這種商標一開始都是十分顯著，甚至是著名商標或者馳名商標，但是由於不當使用和保護不利，以致於其這些商標在行業內，喪失了顯著特徵，淪為通用。
建議：在註冊商標時除了多考慮商標的顯著性外，當商標遭遇駁回時，還可以通過專業的代理公司通過複審這條救濟途徑來為心儀的商標爭取多一個成功的機會，及確保自己的合法權益，提升複審成功率。
最後小編還想提醒廣大申請人：商標註冊過程中被駁回了，這不一定就說明這枚商標無法成功註冊了。你可以向商標局申請駁回複審，那麼你的商標就多一次「復活」的機會，在駁回複審中，你的證據充分，那麼這枚被駁回的商標就可能被核准註冊。但是你若是放棄了，那就是放棄了這枚商標。
如今，市場競爭激烈，為自己產品或者服務申請商標，對品牌發展十分重要。
