看香奈兒如何以中國式的風趣連接中國顧客美行加人

美行加人 - LUXURY LIFESTYLE-

前言

INTRODUCTION

Mademoiselle Privé《走進香奈兒》展覽，是CHANEL向公眾展現品牌在創造歷史與文化間蝕刻的印記。它記錄著CHANEL 的過去、當下和未來。那麼，當它在倫敦、首爾、香港留下足跡後，這次來到上海，也才剛剛結束，是如何鏈接中國參觀者，帶領他們開啟通往這座老牌時裝屋的文化檔案地圖的？

Mademoiselle Privé《走進香奈兒》展覽圍繞三個主題展開: CHANEL 的歷史得以被回顧，CHANEL 的藝術精神以及它們與作品之間構成的連接得以被強調。

推開「走進香奈兒」展覽的三扇門，讓我們一起從珠寶、高級定製服和香水的角度探討藝術的多重可能性：

1. 聯袂中國藝術家吳觀真重新解讀香奈兒女士的烏木漆面屏風

取意於Chanel腕錶及高級珠寶總部的所在地巴黎芳登廣場18號，在這個名為「18」的房間內，環狀的大型屏風矗立於中央。這一系列繪有高山、花鳥及草木的中式漆面屏風將原有的空間進行重構，層層掩映，卻不乏壯闊。屏風的創作者——來自福建的青年藝術家吳觀真將三面屏風分別命名為《高山圖》《早春圖》和《偷園圖》，以當代藝術家的視角，詮釋中國傳統藝術主題中的高山、春鳥和花卉，為這個展廳帶來了作品屬地特有的東方特質。

「我第一次看到Chanel的鳥木漆面屏風時，有熟悉的感覺。我的家鄉四面環山，有很多魅力而有趣的自然景觀。」他如是說。

其實早在吳觀真之前，烏木漆面屏風就已是深植於Chanel品牌文化中的自有語言。香奈兒女士曾用「實在是太美了」來形容她初見烏木漆面屏風的感受。自比為「蝸牛」的她每次出行總會帶上兩面中國屏風，用它們將所處空間隔離，也將自己包圍起來，從而構築出一個精巧的私密空間。屏風上的花鳥圖案與深邃的烏木漆面構成迷人的對比，圖案的光澤和觸感不僅呼應著她的美學語彙，也觸動著她敏感的天性。無論是她位於康朋街31號的私人寓所，還是巴黎麗茲酒店的套房中，隨處可見烏木漆面屏風1的身影，她以屏風為牆面裝飾，也會佇立其前，長久凝視。在臻品珠寶展廳中，除了烏木漆面屏風藝術品之外，Chanel也首次將香奈兒女士唯一親自設計的Bijoux de Diamants系列的復刻版臻品珠寶作品，和精選的當代臻品珠寶一同展出。

而在外側一圈，鑲嵌在牆壁中展示櫃里，則是香奈兒近年來的臻品珠寶系列，共有21件。這21臻品珠寶，則是現在香奈兒對經典臻品珠寶的現代化演繹

2. 互動區營造輕鬆有趣的繡衣體驗，吸引眾多年輕人排隊參與

刺繡在國人眼中是一項十分複雜的手工藝，無論是蘇綉、湘繡、蜀綉，還是粵綉，常常讓年輕人望而卻步。

而在香奈兒展的互動區，一種輕鬆有趣的綉藝體驗，吸引了眾多年輕人排隊參與。

五彩的串珠、水晶、亮片等材料，用別出心裁的釘制方式化腐朽為神奇，讓體驗者感受高級工藝的同時，體會到無窮樂趣。

3.利用五感體驗，帶領觀眾進入香奈兒5號香水世界

從走上樓梯後，最右手邊的「小房子」開始，黑色門裡，就是香奈兒5號香水的世界。

環繞著整個空間，象徵5號香水5個重要花材的法國摺紙花藝，則是讓人宛如置身於法國香水之鄉——格拉斯，1921年調香大師Ernest Beaux與香奈兒女士合作，在這座香水小鎮攜手創作出5號香水。作為首位涉足香水界的服裝設計師，香奈兒女士獨具遠見，摒棄了香水只能重現一種花卉的既定理念，打破當時盛行的「單一花香調」的制香傳統，創作了一款「似高級定製般的」，經過設計的複合香調香水。調香大師Ernest Beaux為此精心調製了一種前所未有的香氛結構，首次將80餘種珍貴花材融合於一起。而「5」的命名，更與前所未有的調香方式一道，展現了香奈兒女士一如既往的大膽無畏。

這些紙藝花卉不經意間旋轉、綻放，一下子讓人聯想到了「CHANEL 2015」春夏發布會的秀場設計，令人不得不感嘆設計師的巧思。

在這個方的空間里，一堵蔚為壯觀的「5號香水」把展廳劃為了兩個區域。圓柱形的香水牆上，嵌滿了真實的5號香水。

一整面環形牆面總計使用了1400瓶的香奈兒5號香水。按照50ML裝RMB 1,060的零售價，光是這面牆，就差不多價值148W。

圍繞在這堵價值連城的香水牆外的，是一片花田。

這裡「種著」香奈兒5號香水最核心的五種花材：五月玫瑰、格拉斯茉莉、香草、依蘭依蘭和橙花。

有一句非常浪費又肉麻的話：「每一天，每一分鐘，在這個世界上的每一個角落，都有一朵花為香奈兒而綻放」。

所以在這裡你可千萬走得慢一些，每一個不同品種的花叢里，總有那麼一兩朵是特別的、正在綻放的...

除了上面提到的5種主要花材，香奈兒5號香水還混合了超過80多種味道，包括但不僅限於檀香木、柑橘花、巴西東加豆等等等等...

這在那時候也是一個大膽的舉措，因為當時的香水比較流行單一花材，但香奈兒女士卻執意要做出一種與眾不同的、經過精心「設計」的香水。這才使得5號香水能夠洋溢極致的馥郁，又無法被輕易複製。

為了使香氣能夠長久留存，香奈兒5號香水幾乎是不計成本地在使用珍貴花材……

1 公斤玫瑰有350朵，1公斤茉莉有8,000朵，400公斤的玫瑰花才能萃取出1公斤的玫瑰固體精油；350公斤的茉莉花能萃取出1公斤的茉莉固體精油...

那就意味著，每瓶30毫升的5號香水中，就蘊藏著 1,000 朵格拉斯地區的茉莉和 12 朵格拉斯地區的玫瑰。

展廳的最中央，被設置成了一個可以從幾個小窗口窺探的「旋轉小世界」。

在5號香水的展廳，這裡陳列著一瓶巨大的5號香水，容量有900ML。

無論是重新解讀的大漆屏風，傳奇起源的Bijoux de Diamants臻品珠寶系列，凝聚品牌精髓並且每季都被創新詮釋的高級定製服，乃至永恆經典的5號香水，無一不展現出強烈而又充滿對比元素的特色——這也是香奈兒女士獨特的個性魅力，所有誕生或服務於私密環境下的元素串聯起香奈兒女士的生活軌跡，亦為當代女性所共情。人們走入這一百年女性品牌的世界，走過樓梯，走進房間，徘徊佇立，體會著「她」的精神與嚮往。

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