片修復：新流量遇到的?問題和?流量找到的新辦法

又一年高考落幕，各視頻平台就開始趁著暑期檔強勁推劇。跟往年的暑期檔不同，今年無論是用戶，還是平台都熱衷於推經典老劇。以優酷為例，其不但拿下了《還珠格格》的獨播權，更將三部曲全部高清修復，引來一大批年輕人重刷童年神劇。我們還發現，高清經典推薦位有的老片甚至超過了新劇，優酷更是專門推出了高清經典專區，劇集數量過千。

老劇回春也成為今年的新現象，?批??經高清修復後竟迎來了流量高峰。以優酷為例，其利用超級解析度、AI 技術，並依託阿里巴巴的演算法能力高清修復了原版劇集中畫面模糊、?調暗?、噪點高、隔行、抖動等問題，讓蘇有朋版《倚天屠?記》煥然一新。3?3 日的網路播放量排名顯示，該版本《倚天屠龍記》位列第十名，較之前的播放量竟增長超過了 400%。

為了獲取更多付費會員，各大視頻網站在頭部內容上的投入正不斷加碼，以驅動流量保持高速增?。有報告稱，從帶來流量的內容品類拆分，劇集和綜藝是拉動流量增?的兩架核心?車，佔據總流量的 80%。

?個現實的困境是，時下新劇網播多為平台獨佔。在版權受限的情況下，通過老片高清修復上新，留存平台用戶，挖掘存量流量，正逐漸成為視頻網站搶奪用戶時間的有效手段——流量信仰階段留下的遺產，開始反哺這個新的時代。

挖掘流量新?式

去年春節期間，優酷上線了一批經高清修復的老片，彈幕給出了最直觀的用戶反饋:修復前，?戶抱怨說「就這個畫質，用?童?表看都有富餘」;高清修復版迭代之後，彈幕區畫風突變，「沒想到我沒有 VIP，也能享受藍光 1080P 了」，修復後的老片受到了用戶認可。

最開始，優酷在「純自來水」的情況下替換了幾部修復影視劇，得到的播放量、播放時?等數據反饋都不錯。優酷高清修復團隊坦言，起初「經典老片老劇」的用戶畫像更多是 80 後，但從反饋結果看，不少 90 後們也開始追老片，只要解決了畫質，年輕人也能愛上經典。

「優酷不是主打修復，?是看片的地方。如果我們片?品質不好，用戶就走了。優酷通過高清修復，讓更多用戶留了下來。」優酷修復團隊這樣介紹。出於商業考慮，優酷會儘力把有流量潛力的老片老劇修好。在運營策略上，優酷主打兩點：一是了解用戶心智，「針對當下的熱點來把手裡的貨鋪給用戶」；二是做智能化運營。

在影片推送上，優酷推出了三種分發方式：第一，推出了「高清經典」專區，這樣做的目的是通過大數據的智能化和精準化，根據每個用戶喜好，實現千人千面，延展更多年齡圈層的用戶；第二，開設 4K 專區，方便用戶在大屏上觀看；第三，為適應短視頻觀看方式，優酷還用「以短帶?」的策略，通過經典劇集的精彩片段，吸引並拉動用戶對經典老片再次消費。

對平台而言，這或許是新劇平台獨佔，版權受限大背景下，另一種生存之道。除此此外，整個視頻行業還面臨一個困境——版權採購成本快速上漲。對此，愛奇藝 CEO 龔宇曾在 2019 年網路視聽大會上提到，「過去幾年過度競爭，導致全?行業內容成本居?不下，這是過去七八年時間行業嚴重的『方向性錯誤』。」

老?修復盤活了視頻網站已有媒資庫，這也是節本增效的新方法。優酷相關人士對極客公園表示，針對老片修復的流量利好，未來會針對性購買一批?片版權。

據《2018 年中國網路視聽發展研究報告》顯示，80 後群體是電視劇的忠實用戶。QuestMobile 數據顯示，網路視頻用戶年齡結構上，75 後和 80 後用戶合計佔比近 60%，這也代表了優酷等視頻網站做經典劇集修復背後的價值空間。

以往，用戶重溫情懷的途徑，要麼是看老片忍受渣畫質，要麼是吐槽舊劇翻拍。?《東邪西毒》《英雄本色》《倚天屠龍記》這類上世紀 80、90年代的經典影片，憑藉精修後的高清畫質，為那些想要重溫情懷的用戶提供了另一種選擇。

從 2017 年開始，優酷便著手老片修復。從兩三人的「草根團隊」，到不同部?門組成的十幾人「老片戰役修復組」，老片修復的技術也經歷了從手工匠人修復到 AI 演算法修復，機器深度學習的階段。

老片修復並非新鮮事。2005 年，電影資料館投資 2.8 億，啟動 5000 部電影修復計劃。但依靠人力修復的成本巨大。一部 90 分鐘的電影有近 13 萬幀畫面。一位修復師一天只能完成 100-200 幀的畫面修復。1934 年上映的《漁光曲》修復了近兩年時間。

老片戰役修復組

視頻設備經歷了從 480P 到 4K 的技術升級。為了將畫面質量提高到 4K，西影數碼基地曾耗時 105 天，對《大話西遊之大聖娶親》15 萬幀畫面進行了逐幀修復。據優酷媒體生產負責人江文斐介紹，如果片源不是嚴重損毀，美國市場上?力修複電影的成本大概在每部 20-30 萬美金。

優酷採取的是「?工 AI 演算法」結合的修復方式。這種方式已經能減少人力與資金成本。雖然沒有給出確切數字，但優酷向極客公園透露，「能在幾個月的時間內快速修復八萬集 (包括老片在內優酷修復的所有劇集)，對比上述提到的純靠人力成本一定有很大的差距。」

優酷要做的第一件事情就是讓用戶在看老片的時候，至少能達到「當年的滿意感」。只是視頻的解析度已今夕不同往?，要將 480p 甚至更低解析度的影片修復，「難度並不小」。這時候，超解析度技術起到了關鍵作用。

圖像超解析度技術，是指將一幅低解析度圖像或圖像序列恢復出高解析度圖像。優酷在傳統方法基礎上，通過研究 CNN、GNN 網路特色，加上適合學習的資料庫，做演算法上的精研，即便是拉大解析度後，邊緣也可以保持細膩。設備升級帶來的另一個問題是屏幕亮度。以前的電視機亮度只有 100nits，將老片拉到 4K 電視機上，就像「一杯茶沖了很多水」，從新設備上來看，就會覺得色彩灰濛濛的。這要求團隊對老片重新調色。更加難以解決的問題是老片的存儲介質，過去老片用膠片拍攝，任何影片經過長時間的放置後，都會存在發霉、劃痕、雜訊、變色等問題。

比如馮小剛在 1999年拍攝的電影就存在色偏問題，本該是黑?色的頭髮，已經色偏成藍綠色。優酷團隊在進行修復時，是將膠片轉成數碼，再做數碼修復。據優酷團隊介紹，修複色偏時，需要在 RGB 三色通道上分析偏離度，算色偏因子，得到偏離度後才能還原失真的色彩。除此之外，優酷團隊還會通過搜索重置後的優質片源，與原本有色偏的片子對比，結合全局特徵 (Global Feature) 和 CNN 的 AI 技術，通過映射關係恢復原來的色彩。

AI 復原的色偏，色差是否匹配當前劇集，這需要視覺團隊做出比對和判斷，並在演算法基礎上調優。演算法解決了生產一部標準樣本的問題，如何從 1 到 1000 解決的卻是系統工程問題，這就需要系統工程師負責將各個任務調度到每一台機?上進?操作。上線之後，他們需要觀測用戶反饋，並把有問題的片子更換掉。簡?言之，「系統工程要做的就是把整個流程 run 起來，最終呈現給用戶。」

隨著 5G 時代到來，用戶對長視頻和經典作品的需求會愈加旺盛，阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛 CTO 兼優酷 COO 庄卓然說，「人工智慧可能還會帶來驚喜的玩法，年輕人新的表達方式也可能讓經典作品的重構更有參與感、互動性」。通過這種互動，優酷和其他在線視頻平台正以技術挖掘紅利之後的存量流量。

責任編輯：卧蟲

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