非權威機構出具的報告，將蘇寧捧上了第一

一個月前，一份由中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2019年中國家電行業一季度報告》出現在我們的視野當中。報告中顯示，2019年第一季度中國家電市場零售額規模達到1834億元，同比下降3.1%。

就在6月3日，工信部網站也公布了新一季度家電行業運行情況：營收3677.4億元，同比增長7.4%，利潤總額218.0億，同比增長23.3%。

將兩份報告放在一起，大家不難看出兩份數據頗有端倪。最直觀的發現是：

家電市場規模一個是3677.4億元，另一個是1834億元，數額差足足有2倍！

稍有偏差我們還能夠理解，這成倍的差距到底是什麼原因呢？到底是誰在說謊呢？

其實，"數據不符"事件已經不是第一次。早在三個月前，這個機構發布的另一個報告——《2018年中國家電行業年度報告》，其公布的全國家電銷售規模8104億元與工信部統計的2018年中國家電零售總額8863億元整整相差了760億，顯然也是不準確的。若不是有工信部的權威數據公布，大家可能就會被這樣一個山寨數據所誤導，家電業上千億的成就也將因誤差付諸東流……

仔細看該報告，漏洞還有不少。比如上圖報告指出2018年我國家電全渠道銷售規模8104億元，蘇寧佔比22.1%，如果按照這個規模和比例來計算，蘇寧2018年家電銷售規模約為1790.98億元。而這與今年3月份蘇寧發布的2018年年報產生了巨大衝突，根據蘇寧2018年財報，可以算出其2018年家電營收實為137,927,226千元，約為1379.27億元。也就是說，按照這份報告計算的蘇寧家電銷售規模足足比蘇寧財報披露的真實家電銷售規模多了411.71億元。既然數據不真實，那看來蘇寧"全渠道第一"的地位恐怕也是按此虛高的數據計算得到的。

這個屢次出具不真實數據的"全國家用電器工業信息中心"到底是什麼來頭？我們一起來探個究竟。

"全國家用電器工業信息中心"，這個機構名稱雖然看起來很權威，但查找其發布過的內容，最早只能追溯到去年8月的《2018中國家電行業半年度報告》，接著是11月的《2018年中國家電行業三季度報告》，然後是今年2月的《2018年中國家電行業年度報告》，之後就是此次報告了，再無其他內容產出。也就是說雖然名為"全國家用電器工業信息中心"，但只發布過這一個報告的4期內容，並且這系列報告的歷史還不足一年，這樣的機構是否具備全國家電全渠道的數據監測能力？其數據報告是否具備可信度？ 顯然答案是否定的！

更加可疑的一點是，在網上搜索該系列報告，內容全部指向蘇寧，出現最多的是類似"蘇寧全渠道第一"這種市場佔比數據，而蘇寧也一直在各種宣傳稿件中引用該系列報告數據，這讓人不得不產生"數據定製""報告定製"的聯想！

這樣一份由非權威機構發布的存在巨大偏差的數據報告，發布的"蘇寧全渠道第一"真的不敢妄信。既然成績是不真實的，那麼蘇寧在宣傳自身"行業第一"這件事上也莫過於是自說自話。早在去年5月，就有宣傳蘇寧全渠道第一的相關稿件流傳於網路。然而，這篇文章中用到的所謂"艾瑞"發布的數據支持，卻慘遭"打臉"!

從艾瑞諮詢的聲明中可以看到，關於蘇寧市場份額宣傳中的數據僅為階段性研究的非公開數據，未經官方最終審核與發布，艾瑞也從未授權該內容用於任何形式的對外傳播。總是拿各種不真實不權威的數據來搖旗吶喊，蘇寧也未免太想得第一了吧！

相反，這場對決中的另一個主角——工信部，作為擬訂實施行業規劃、產業政策和標準；監測工業行業日常運行；推動重大技術裝備發展和自主創新的國務院直屬管理部門，它的權威公開數據多年來一直都是指引家電行業發展的重要指標。

到底孰真孰假？相信大家心中也都有了定論。謊言總有戳破的一天，不權威的機構出具的虛假數據報告顯然是對家電行業不利的，更迷惑了廣大善良的消費者們。我們應該堅決對一切弄虛作假、以假亂真的行為說"不"，擦亮雙眼維護行業的長期健康發展。

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