大齡女星集體自曝年齡，誰設計了這場綜藝坦白局？
林志玲在微博宣布婚訊後，立刻引發了全網熱議，人們關注的不僅是「明星」林志玲結婚的新聞，還有大齡女星情歸何處的八卦消息。
時間往前推到今年4月，SHE組合的Selina在綜藝節目《女兒們的戀愛》中被張軒睿表白也一度成為微博熱搜話題。
還有出道20多年的小S隔三差五就被曝離婚，因為年過40的她一直沒有放棄同時經營家庭和事業，所以她的婚姻一直被看作是一場「表演」。
80 後主持人吳昕也曾經在一檔綜藝節目中自曝因壓力太大而崩潰痛哭。
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毫不誇張地說，從這些女明星的身上，我們真切地看見了這個時代困擾女性的各種問題，而其中被大眾熱議最多的就是：年齡。
從營銷的角度講，這就是痛點。大家越是避而不談，其實越是容易引發共鳴。這就解釋了為什麼以「年齡」為切入點的微綜藝《女人 30+》突然爆紅網路。
為什麼女性話題從來不會過時？
在以往很多的女性綜藝節目里，都是用角色來定義女性。比如《創造101》里的追夢少女，《媽媽咪呀》里有故事的媽媽，《最好的朋友》里的最佳損友…女性在社會中扮演的角色在不斷增加，但卻很少有人敢於在公眾面前談論女性年齡這個敏感的話題。
有數據顯示，中國女性承受的壓力指數居於世界前列，因為她們不僅要扮演好妻子、母親、員工等多種角色，還一刻都不能偏離所謂的「正軌」，稍微出格一點（比如不結婚、不生小孩）就要承受來自整個社會的輿論壓力。
《女人 30 +》的突然爆火，當然不僅僅是因為大家喜歡看明星聊天那麼簡單，而是我們每個普通人都能在她們身上看到自己的影子，「離異」「大齡未婚」「事業瓶頸」「外貌平凡」…每一個話題都可以聊上三天三夜。
節目第一期的嘉賓張柏芝。她 18 歲出道， 19 歲因為《喜劇之王》一舉成名， 23 歲憑藉《忘不了》拿下金像獎影后，但如今 38 歲的她，離異，且獨自撫養3個孩子，她從人生贏家變成了大眾眼裡婚姻失敗的女人。
這些年她都經歷了什麼？ 想必大家都很清楚，談到過去的經歷，她一度哽咽，但這些都不影響她享受現在和家人快樂的生活。
她用三個字來總結自己的過去——不後悔。
「不是自己沒有做錯過事情，但是不能說好的事情就接受，做錯事情就後悔。事情發生了就要接受，負責任，然後不要回頭，要往前。」
第二期嘉賓陳喬恩面臨的問題，則是大齡未婚的困擾。
和小S離婚一樣，「陳喬恩什麼時候結婚」也是微博的定期熱搜話題。
在艾瑞網發布的《2019年中國中產女性消費報告》中提到，「中國的中產女性中有10%的「塔尖小姐」，她們人格獨立，經濟獨立，把悅己當作人生的終極目標。」陳喬恩就是典型生活在塔尖的人。
多年前，她放棄了進入婚姻的機會選擇北上發展，依靠自己十多年的努力，她剛在北京購置了房產，有了自己小家，而代價是至今單身。
所以在全世界都在向她催婚的時候，40歲的她仍然很清楚，生日禮物不用送，自己的房子自己買意味著什麼。
她說：「我就是憑努力過好每一天，我沒有給任何人帶來困擾。」
第三期的嘉賓秦嵐和陳喬恩一樣，她不僅要面臨被家人朋友催婚的壓力，同時她還在思考自己未來的方向。
38歲的她為了保持良好的形體，會定期健身和保養，但仍免不了要面對伴隨年齡而來的身體變化。鬆弛的肌肉，突然冒出來的白髮都讓她如臨大敵。
儘管如此，務實的她仍然嚮往著幾十年後，當自己滿臉皺紋時還能有機會演繹經典的熒幕角色。
婚姻和事業，是女人永遠繞不開的話題，在遇到這些問題的時候，秦嵐也和每個普通女性一樣，儘可能讓自己坦然地去面對這一切。
而在最近一期的節目中，大家眼裡的開心果「超級」馬麗的經歷也讓人困惑不已：不漂亮的人難道就不配擁有漂亮的人生嗎？
答案當然是否定的。
但馬麗就曾經真切地面臨過這樣的困境——劇組以長得丑為由要把她的角色換掉。所以30歲以前的馬麗和每一個普通的女孩子一樣，希望自己能變瘦變美，並一度瘋狂地減肥和化妝。
直到某一天她停下來審視自己才恍然發現「我為什麼要去迎合別人的眼光」。於是她在節目中非常感慨：「我是多晚熟啊，活到32、33歲的時候才活明白。」
你會發現，不管是大明星，還是普通女性，每個人都有自己的軟肋，有些問題可能會隨著時間而消失，但有些問題卻會因為時間而變得更加棘手，比如陳喬恩這一期談到的「養兒防老」的話題。
相信在觀看節目的這超一億的觀眾里，有很多人都面臨和她一樣的心路歷程。所以看這檔微綜藝最大的感觸就是，其實你無論是30歲還是40歲，都不過是一個數字而已，雖然偶爾會焦慮，會孤獨，但完全沒必要刻意將年齡妖魔化，讓好事者用它來傷害自己。
讓創意聚焦，把話題放大
一個人的痛苦是煩惱，一群人的痛苦就是機會。
中國的女性群體非常特殊，她們雖然要承受來自社會各方面的壓力，但她們卻是手握消費決策權的一群人，因此品牌們從沒有停止過和她們建立強情感聯繫。
比如今年Olay在婦女節推出的廣告也是從」數字「立意，通過「你今年多大了」這個話題，串聯起從事不同行業女性的量化標準。
而《女人 30+ 》這個節目，則是將對女性的多維觀察都貫穿到「年齡」這個點上，並以此為基調，讓她們在聊天過程中不斷向外延伸內容，像多米諾骨牌一樣，將女性對於愛情、家庭、婚姻、事業、外貌這些話題一層層推翻給大家看。
這種具體而真實的對話形式，讓人有極強的情感共鳴。
作為這檔微綜藝的策劃者之一，新世相對女性內容話題的引導非常有一套，在節目播出期間，張柏芝、陳喬恩、秦嵐、馬麗都先後因為節目中的金句登上微博熱搜，引發了大規模的熱議。
回到創意本身，我們可以從這個案例發現，其實想要講明白一些問題，不一定非要用宏觀的敘事角度，尤其是和女性相關的話題，從微觀處入手，反而更容易事半功倍。
寫在最後的一些思考：
近幾年，無論是女性品牌還是綜藝節目，探討女性話題的人越來越多，但她們要面對的壓力卻在無形中被不斷加碼，為什麼？
這其中，不乏有些人為了博眼球和熱度，過分誇大了女性在年齡、婚姻、事業方面的問題，比如某網路節目中一個20出頭的小姑娘說自己被家裡催婚，誰信呢？
心理學上有個從眾效應，是指當個體受到群體的影響（引導或施壓），就會懷疑並改變自己的觀點、判斷和行為，朝著與群體大多數人一致的方向變化。
其實當我們頻繁在公眾層面來討論這些話題時，反而讓它成為一種奇怪的「潮流標籤」被拿出來反覆展示。但事實上，真正面臨這些問題的女性，就像視頻中我們看到的女明星們，她們其實真的並不care別人的看法。
但《女人30+》用溫暖而剋制的拍攝方式，讓同樣正面臨這些困惑的女性從中獲得共鳴和認同，這才是重點。一個創意的好與壞，就立見高下了。如果你也想要去打動女人，盡量試著去think small。
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