白玉蘭VS網路視聽大會VS春推會：功能才是王道

第25屆上海電視節如期而至，在白玉蘭獎頒獎前後，行業人奔忙在上海大大小小的視聽論壇和頭部公司的項目發布會中，白天行業乾貨，晚上龍蝦社交，已經成為上海電視節參會人的常態。

就在半個月前，第7屆中國網路視聽大會在四川成都舉行，幾大視頻網站大佬悉數而至暢談「主旋律」，在日益收緊的網路內容調控下，與表態創作方向相比，或許他們更為在意的是主管部門流露的態度。

2019年北京電視節目交易會「春季」場在3月底悄無聲息地落幕，幾乎沒有激發出火花。這幾年的「春推會」和「秋推會」在低調中來，又在低調中結束，會場里人頭攢動的行業論壇，也並沒能引發話題傳播。

三大行業盛事，都有各自的使命和功能，也都有各自的高光時刻，如今的關注度卻大相徑庭。

上海電視節關鍵詞

頒獎、品宣、論壇、社交

上海電視節創建於1986年，目前已經是第25屆，在功能上，集白玉蘭獎、電視節目交易、創投、行業論壇為一體，是國內目前最大型的行業盛事。實際上，當下的上海電視節交易、創投功能正在減弱，白玉蘭獎以及行業論壇才是電視節最被關注的板塊。

如今，不少頭部平台和影視公司選擇在上海電視節期間召開主場發布會，上海電視節的資源號召力和高關注度，為這些公司營造了很好的品宣機會。比如，騰訊視頻每年都會在上海電視節期間舉行一些列項目發布活動，參會人數和規模最大。還有檸萌影視、上海耀客、完美、華策等影視公司，也都各自舉行了項目發布會。

好在上海電視節還有白玉蘭獎，作為國內為數不多保持著高含金量的電視劇獎項，白玉蘭獎不僅在國內電視人心目中有很高的分量，還吸引了不少國際電視人參與，綜合影響力較高。

在論壇方面，上海電視節各種行業論壇設置比較豐富，論壇配置較高，參與嘉賓有來自衛視和視頻網站的相關負責人，也有影視公司大咖。比如，10號的電視產業高峰論壇，出席嘉賓有：上海廣播電視台台長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁高韻斐，北京廣播電視台黨委書記兼台長、北京電視台黨委書記兼台長李春良，中央廣播電視總台央視副總編輯彭健明，騰訊公司副總裁、企業影視CEO 孫忠懷，浙江華策影視集團創始人、總裁趙依芳；6月11日的互聯網影視峰會論壇，愛奇藝副總裁陳瀟，今日頭條內容生態總經理洪緋，騰訊視頻總編輯黃傑以及阿里大文娛CFO、阿里文學總裁、阿里互娛總裁黎直前等均出席參與。

上海電視節還有一大功能——社交。上海電視節每年會吸引業內大多數影視人和媒體人彙集，以工作為名的社交聚會也演變為上海電視節的附加功能。於是，上海街頭林立的小龍蝦餐廳迎來高光時刻，許多奔忙在同一座城市依靠線上溝通的同行們，得以在上海電視節期間圍坐在一起吃小龍蝦，上海電視節也已因此被調侃為「小龍蝦節」。

中國網路視聽大會

政策收緊下，視頻網站或聞風或表態

半個月前在成都舉行的第7屆中國網路視聽大會，愛優騰、芒果TV、B站五大視頻網站大佬全部出席並發表主題演講，演講的主題圍繞「正能量」展開，關鍵詞包括：正本清源，打擊數據造假、抵制高片酬、匠心、平台的社會責任、倡導主流價值觀、追求文化價值等。在日益加大的網路監管力度下，各大視頻網站的求生欲前所未有的旺盛。

中國網路視聽大會由國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室和四川省人民政府指導，中國網路視聽節目服務協會、成都市人民政府主辦，是網路視音頻領域規格最高、規模最大的行業盛會，被視為網路內容的「風向標」。第一屆大會於2013年年底召開，彼時網劇還是前景未明的新興事物，最早的一批網劇，諸如《靈魂擺渡》《暗黑者》等，當時還在籌備中。

2014年被稱作網劇元年，一大批網劇在題材紅利和內容紅利下湧現，與受到嚴格審查調控的傳統電視劇相比，自審自查的網劇顯然更有活力。儘管廣電也強調，衛視和網路審查標準一致，但實際上，這個新興內容形態在很長一段時間裡並未受到過多約束，對於「審查」和「調控」等並不敏感。傳達網路監管風向的網路視聽大會也並未受到過多關注。

2018年，網路內容監管力度加大，衛視嚴控的題材在視頻網站同樣被重點監管，台網的審查標準漸趨一致。尤其是今年，網路內容也需要先備案過審查，視頻網站最能吸引流量的宮斗、玄幻、翻拍、IP等，均被嚴格限制，網路內容不再有題材紅利。

這一波監管風潮，讓風生水起的網路內容面臨了比商業風險更為迅猛的政策風險，視頻網站對於政策也格外敏感起來，而國家廣播電視總局和國家互聯網信息辦公室指導下的「中國網路視聽大會」也在這個特殊的時期，變成視頻網站洞悉政策風向、表達平台責任感的窗口。

在國內的影視環境下，受監管約束是常態，在網劇崛起的階段，網路內容的整體影響力並不大，所以監管力度對於相對「小眾」的網路內容關注度也較小。如今，網路內容的影響力已經可以與傳統電視劇匹敵，頭部網路內容在製作規模、資源量級和影響力上，甚至高於傳統電視劇，受到廣電監管並不意外。

從當前的趨勢來看，網路內容的監管在很長時間裡會與衛視電視劇保持一樣的頻率，所以政策走向將成為視頻網站內容開發的關鍵詞。目前，加入網劇開發陣營的影視公司越來越多，關注網路視聽大會的不僅僅是視頻網站，有志於開發網劇的影視人對於這一行業盛會的關注度也會越來越高。

北京電視節

由盛轉衰投射行業變遷，從交易平台演變為「觀察」窗口

北京電視節的前身是「首都電視節目推介會」，創辦於2007年，每年分春秋兩季舉辦兩次，進入2013年，正式更名為「北京電視節目交易會」。為業內提供以電視劇為主，網路劇、電影、動畫片、紀錄片、電視欄目等各類電視節目展示平台的交易會。

交易平台，是北京電視節的定位，而這一功能一度讓北京電視節成為業內最負盛名的行業活動。在2014年，北京商報曾報道，當年春推會的交易總額在52.21億左右，與2013年相比略升。

如今，具有採購實力的平台數量有限，供過於求的買方市場下，不少影視公司選擇在開發前就與平台達成購買協議。與此同時，製造了市場稀缺內容的頭部影視公司也會每年舉辦自己的項目發布會，與買方直接接洽，平台對於交易雙方的意義都越來越小。在這樣的環境下，定位於為電視交易雙方提供平台的北京電視節就變得尷尬起來。

不過好在這個活動依然有自己的存在價值，這一點可以從業內的參與熱情看出來，以下為每年春推會的參展劇目數量：

2013年有234家電視劇製作機構參與，參展劇目達490餘部，共16713集；

2014年有315家影視製作公司參與，參展電視劇達到了465部，17375集；

2015年有346家電視節目製作機構，621部、約2.4萬集電視劇節目參展；

2016年的春推會，有750部電視劇參展；

2017年春推會參展劇目高達1221部，近60000集；

2018年秋推會參展劇目近1200部，約56700集，參會人員近4000人；

2019年春推會參展項目914部。

當然在這些龐大的數字里，真正參與交易的新劇佔比不到一半，二輪和三輪劇目，以及正在籌備中試探市場風向的項目佔據多數。大多數參會者更傾向於在此試探市場風向。

可見，儘管北京電視節的交易功能已經離線，但依然是業內觀察影視劇趨勢和動向的微觀市場，每一年題材的變化都能在這裡體現，毫不誇張的說，北京電視節見證了行業的變遷。

2012年的春推會和秋推會是家庭倫理劇的主場，婆婆媽媽劇成為最熱門的題材；

2013年，婚戀題材走俏，北京電視節的展演劇目一度被《紙婚》、《軍婚》、《隱婚》、《婚戰》、《婚巢》、《斗婚》、《閃婚的代價》、《婚前協議》等劇目充斥；

2014年都市情感劇持續火熱，當年二胎政策放開，針對二胎這一社會議題的電視劇出現；

2015年反法西斯戰爭勝利70周年，抗戰劇數量加大，春推會上有《東方戰場》、《地雷戰》、《最後一戰》等抗戰劇亮相，受古裝劇配額影響，年代劇開始大量出現，比如《千金女賊》《活色生香》《錦繡緣》《抓住彩虹的男人》《偏偏喜歡你》《煮婦神探》等；

2016年開始，IP玄幻大行其道，網劇異軍突起，這一年的春推會上古裝劇數量大幅度上升，網劇在春推會受到關注；

2017年秋推會上網劇達到96部，電影、網路大電影10餘部；

到了2018年，網路劇佔比由9.7%上升至13.8%，數量突破百部，現實題材捲土重來。

而今年的春推會，現實題材重挑大樑，佔比已超六成，大批翻拍劇出現，《碧血劍》《東邪西毒》《雪山飛狐》《武林外史》《白衣方振眉》《萍蹤俠影》《新神鵰俠侶》等都在推介劇目之中。

三大行業盛事，北京電視節日趨低調，隨著平台與影視公司關係的演變，功能性會越來越弱。上海電視節有白玉蘭獎支撐，預計將在很長一段時間裡保持高關注度。而異軍突起的中國網路視聽大會，儘管資歷最淺，卻是如今最讓行業人在意的盛會。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！