品牌探索：做中國人的潮流，EDC和Clot的故事

時尚 06-16

近年來，潮流文化被越來越多的人接觸，身穿潮牌服飾，腳踏限量球鞋，已經不再是小眾，但同時也有很多新入坑的玩家被稱為跟風，不了解品牌文化。其實每個人都是從零開始接觸，就像學習一樣，每個人都會經歷的一個個階段，所以不必嘲笑諷刺。小編一直想做的，就是在教大家如何搶購的同時，也能讓大家去真正了解和熱愛潮流文化的本身。

所以今天小編打算跟大家聊一聊每一個中國潮人都知道的品牌——CLOT。

要談CLOT有一個人就肯定不能不提，那就是陳冠希。2003年，還在娛樂圈如魚得水的Edison Chan，創辦了其原創品牌CLOT，在15年前，創辦一個潮流品牌的難度絕非今日成名藝人所創立品牌可以相提並論的。

如何做一個設計合口味的品牌，同時又能將中國傳統文化融入在產品中，即便是當年鼓勵陳冠希創立品牌的潮流教父藤原浩，也並沒有給EDC答案。得益於常年混跡在美國、日本，又有著不錯的資源和人氣，通過與fragment design、nike、levis...等品牌不斷聯名合作，在信息時代並不那麼發達的十五年前，主要的宣傳手段還是依靠「陳冠希上身」這個最簡單粗暴的方法。所以依靠著edc的人氣和話題性，CLOT的起步還是比較成功的。

CLOT最標誌性的聯名品牌中，絕對少不了Levi『s的身影。——「我不會做生意，我在幫Levi』s做設計，連代言都是我的。

在那個年代fenom、Levi』s牛仔褲的火熱程度可以媲美今天的supreme，從歌詞就可以看到陳冠希對當時的合作有多驕傲。而CLOT為大家帶來的單品也沒有讓人失望，與Levi』s的開山之作，也就是我們後來說的「長壽褲」，成為了牛仔褲玩家夢寐以求的神級單品。

然後緊接著的「鬼褲」，加入了3M元素和使用了防水布料，放眼到今天也是非常超前的設計，同時也是超級難駕馭的單品，EDC的駕馭能力在當時只能用無敵來形容。

在CLOT上升期，陳冠希邀請到著名設計師Madsaki，打造了一款Levi』s x Madsaki 517，全台限量200條。

在多次成功的合作後，CLOT終於與當時牛仔褲之王Fenom展開合作，但是08年事件的發生，產品上市前Fenom為了保住品牌形象退出合作。CLOT不得已只能將已經生產好的牛仔褲上的閃電logo劃破，換上自家的金銀LOGO。「金線」「銀線」請到了當時設計界的當紅炸子雞Kazuki來操刀設計，因為這兩條牛仔褲本身擁有FENOM的血統，「金線」「銀線」被認為是CLOT歷史上最優秀的產品。