讓戶外廣告更有魅力！

文/史愛

立體圖形運用到戶外平面廣告設計中，拓展了戶外平面廣告的空間，受眾通過多維的空間體驗，增加對廣告的興趣，變被動接受為主動參與，廣告信息傳遞更加準確，適應了目前人們對戶外平面廣告設計的新期待。

戶外平面廣告一般來講畫面尺寸較大，遠觀效果強烈，具有一定的「在場」性特點，即觀眾要想看到它，必須是在戶外的真實場景中，這樣保證了與觀眾的真實距離，從而能夠更好的來觀看、欣賞、觸摸廣告，與廣告產生互動。

通過利用明暗關係、透視、色彩冷暖關係及視錯覺的假象空間來進行表現的，傳遞一定的廣告宣傳信息，最終構成的並非真實的空間。設計師要想在戶外平面廣告設計中有所創新，在設計上應該朝著平面不平的方向發展，通過三維立體圖形帶給受眾全新的視覺感受，展現給人耳目一新的效果。

採用立體的手段，讓實物成為版面構圖的其中元素，在戶外廣告製作上，往往採用非印刷的方式，而是採用實物直接展示的方式，打破原來的平面印刷形式，以一種綜合的空間方式進行展示，跨越二維向三維、四維的方向發展，通過多種表現形式來展現廣告的獨特魅力，例如：可以通過視覺、觸覺、聽覺、味覺及嗅覺等形式，能夠很好的與受眾進行互動，拉近與受眾的距離。

在多維性表現中主要有兩種表現方式：

二維圖形與三維圖形的結合，即在整個設計中既有二維圖形同時也有三維圖形，這種結合能夠讓受眾的視線進行跳動閱讀畫面，感受廣告帶來的趣味。

完全三維圖形表現，即所有元素都是建立在真實的場景中，運用各種造型元素，結合各種材料、技術手段達到的綜合效果，受眾能夠全方位觀看廣告，不同方位給人的視覺感受不一樣，通過與受眾建立互動達到視覺、觸覺等的全方位展示。

激發興趣就是戶外廣告設計中最重要的一環，否則無論多好的視覺效果都是徒勞無益。戶外廣告到底要推銷什麼商品，什麼品牌？這個商品的特質和最大賣點是什麼？所有這些都需要設計師在進行創意設計時，要有意識的為消費者提供商品的特殊利益或購買理由，找准訴求點以求獲得受眾的共鳴。

據研究表明，人們在瀏覽戶外廣告時，人眼的掃描頻率一般為4-6字/秒。而對於匆匆行走的受眾來說，其本身的運動狀態就難以保證戶外廣告信息的到達，再加上有些企業可能因為廣告費預算的問題，喜歡在版面上儘可能多的填滿內容和信息，生怕造成版面空間浪費，在這樣的狀態下，戶外廣告信息的到達率是很難保證的。

好的戶外廣告的整個畫面乃至整個設施都應儘可能簡潔，在創意設計時要堅持少而精的原則。要知道受眾對廣告的注意值與畫面信息量的多少是成反比的。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺就越紊亂，畫面越單純，消費者的注意值就越高。所以我們在做戶外廣告時，要力求廣告內容簡潔明了，把握瞬間閱讀的實效性。

在畫面的處理中，設計師要合理的綜合運用文字、圖形、色彩、標誌等等視覺元素，圖形要主題明確、生動易懂；色彩要清新明快、避免繁雜花哨；文字除了合理使用字體字型大小之外，更重要的是要保證文案的簡潔有力、易讀易記，並且千萬不能出現錯別字。在廣告設施的處理上，要根據距離、視角、環境等幾個因素來確定廣告的位置、大小，使戶外廣告的外形與背景相協調，從而產生相應的視覺美感。

戶外廣告與環境的協調性體現在廣告設計人員對視覺元素的深入理解，對城市建築、城市街道、城市色彩的微觀把握。戶外廣告的發布要以不影響建築物的採光、通風，不影響道路的正常運營，不違反城市的總體規劃為原則，然後兼顧對稱、均衡、節奏、韻律等形式法則，使得戶外廣告能真正融入城市，成為城市一景。

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