快時尚衰落，運動休閑崛起

由於全球的購物者越來越討厭不環保的快時尚服裝，轉而青睞環保型衣服，因此運動休閑在全球盛行開來。該研究採訪了370萬名消費者，涵蓋了50多個市場的165000個品牌。

什麼是運動休閑？

根據相關調查報告顯示，在運動休閑領域取得成功需要及早發現時尚潮流、快速回應市場，並通過相關通信手段接近核心受眾。例如，耐克通過各種渠道與客戶保持溝通，建立一個品牌社區。

該研究表明，快時尚品牌在價值增長方面落後，部分原因是其不注重環保。客戶希望購買的產品不僅要環保，能穿的時間也要長於一個季度。本文分析提供了八個關鍵策略來幫助商家在運動休閑領域取得成功。

1、包容性

研究表明，建議商家對客戶進行跨代聯繫，在每一代客戶群都要成為多樣性與性別流動性的代表。

2、有責任感

客戶最受喜愛的品牌是最環保的產品。賣家應重新考慮他們的經營方式，並找到對環境和業務都有益的解決方案。

3、個性化

由於購物者採用「零浪費」的購物理念，他們會要求品牌提供與眾不同、個性化的東西。客戶不喜歡千篇一律的東西，如果賣家敢冒風險提供與眾不同的品牌或許會吸引客戶的關注。

4、把握趨勢

分析表明，城市生活更受歡迎，這意味著衣櫥空間正在縮小。服裝所升級的「混搭」風格就有用武之地，他們既時尚又耐用。

5、探索其他商業模式

由於共享經濟心態和人們對環保的關注，人們可能更喜歡租房而不是買房。所以，賣家也可針對這部分人群的金錢觀和消費需求，制定對應的活動方案。

6、多功能性

人們越來越喜歡既舒服又適合多種場合的衣服，包括工作、鍛煉和晚上外出。

7、量身定製體驗

賣家應該使用他們客戶的數據來提供量身定製的品牌體驗，甚至是定製的產品。由於購物者不願意購買一次性時裝，他們的零售療法將從常規購物轉向購買高級產品和服務。

8、幫助人們改善健康狀態

研究表明，運動休閑的歡迎程度將繼續保持，因為它與健康和開心的文化轉變保持一致。然而，成功可以來自更廣泛的健康和改善領域，例如促進睡眠的衣服，增加信心的內衣，或者教育健康的播客。

（編譯/雨果網 凌梓悅 ）

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