中國第一智能音箱品牌小度：玩出營銷高端水準

什麼是《嚮往的生活》？網友：有美景、美食和小度！在最近的爆款綜藝《嚮往的生活》第三季中，反應機敏、多才多藝的小度一躍成為團寵，收穫大批嘉賓和用戶的喜愛。很明顯，本就銷量領先的小度通過與《嚮往的生活》合作，已經拉大了與競品之間的差距。毫不誇張地說，小度在節目中的植入，是目前中國智能音箱行業做的最超前、最精準的營銷事件，提前搶佔了更大規模用戶對於智能音箱第一品牌的認知，奠定了小度行業內「第一」的超級地位。

「這碗大，千萬別虛榮心作祟。真心話，這大碗寬面也很貴……」在最新一期節目中，小度與吳亦凡同台合唱瞬間high爆全場，不僅節目嘉賓大呼太神奇想搞一台來玩，連用戶也被種草，紛紛要抱走小度，網路上還引發了與小度合唱「大碗寬面」的熱潮。小度的火爆人氣也得到何老師的證實：小度已經全國脫銷了。

小度此次跨圈層綜藝營銷的成功，還得益於百度長遠的戰略眼光。小度選擇與國內影響力強大的湖南衛視與大熱綜藝《嚮往的生活》合作，一舉成為智能音箱領域的營銷典範。一方面，《嚮往的生活》第三季首播後得到強烈反響，累計網路播放量突破1.2億次，加上觀眾群體多為都市白領和家庭用戶，廣泛的影響力和高度重合的目標受眾讓小度觸達到更多精準用戶群體。

另一方面，小度營銷深度植入於《嚮往的生活》真人秀節目中，不僅將原生態和現代高科技融合，為節目現場注入無限歡樂與新奇體驗，還能通過真實場景體驗自然地展示產品功能，充分實現了產品和節目的無縫銜接，成功將小度種草給全國觀眾。

正如百度公司副總裁、百度智能生活事業群組（SLG）總經理景鯤在2019年科技創新大會上所講，百度一直致力於打造最能體現百度技術、體驗最好的小度智能硬體，讓人工智慧普惠到每個家庭，讓產品下沉到用戶場景，降低用戶體驗智能生活的門檻，並找到最適合中國家庭的語音產品成長路線。

此外，小度植入《嚮往的生活》大獲成功，也建立在小度自身實力過硬的基礎上。智能音箱的核心技術分為軟硬體兩方面，小度擁有全球領先的語音交互技術，並在硬體方面不斷學習、創新，優勢明顯。作為最早讓AI從實驗室飛到用戶手中的人工智慧硬體產品，小度走在了國內智能音箱的前列。百度2019年Q1財報顯示，搭載小度助手的智能設備已達到2.75億，同比增長279％；3月份語音交互次數達到23.7億次，同比增長817％。僅Q1一個季度，小度智能音箱的出貨量就超越了2018全年的銷量。

IDC、Strategy Analytics、Canalys三家權威調研機構最新統計數據也顯示，2019年Q1季度小度智能音箱出貨量排名首次升至中國市場第一，緊隨亞馬遜、谷歌躋身全球前三。

當行業內都還在追趕小度技術和銷量的時候，小度已經率先嘗試與湖南衛視《嚮往的生活》強強聯合打通跨圈層營銷，搶佔了中國第一智能音箱品牌的認知。在中國第一智能音箱品牌與大熱綜藝的合力下，小度智能音箱必將延續第一季度的強勁勢頭，Q2蟬聯銷量冠軍也基本穩了。

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