當國際巨頭也盯上了「618」大促的時候

小刀馬

以往的時候，國際巨頭是根本「看不上」中國電商的「造節」促銷模式的，以為這不過是一種打折促銷的小手段，是對於品質並不怎麼好，或者快消品的一種集中促銷罷了。也認為這不過是中國電商市場的一種自娛自樂的自嗨行為罷了。

但是隨著中國電商「造節」能力的不斷提升，「雙11」「618」越來越成為引領市場消費的一種指路牌，標誌性行為越來越凸顯。更主要的是，每一次的銷售份額變化，以及整體銷售額的不斷增長，讓這些國際巨頭不得不重新審視電商促銷並進而刮目相看了。

這其實就是一種進步。一方面說明我們的消費能力，中國市場的消費能力在本身的人口基數下的可預期性還是非常有誘惑力的，更主要的是這種消費幾乎是全民消費的代名詞，是一種新興的消費衝動和慾望的釋放，越來越多的人習慣並熱衷於在網路上消費。另一方面說明我們的市場吸引力還是非常大的，每一次電商促銷活動都可以積累大量的企業、品牌的參與，不僅僅堆積了越來越多的單品以及單個商家過億銷售額的增長，而且還帶來了量能的突飛猛進的變化，這同樣是令人艷羨不已的。

尤其是在當下的市場環境中，任何銷售的堆積都是一次成功，任何份額的變化都意味著更多的利潤率在增長。於是，我們看到越來越多的國外巨頭也加入到中國電商第三方平台的促銷中，並且促銷力度還不菲。

這也說明，國際巨頭終於懂得了入鄉隨俗的風格。終於也懂得了中國市場的用戶需求和消費熱點在哪裡了。什麼樣的價格才能吸引到這些用戶，這麼樣的活動才能刺激用戶的追逐和塞滿購物車。於是，國際巨頭們紛紛地加入戰團。我們看到蘋果公司的系列產品都打出了促銷牌，微軟官方商城也開啟了自己的618促銷活動，而且力度不小。

中國龐大的市場和消費人群，基數的堆積可以帶來難以估量的銷售額變遷，這無疑是國際巨頭非常在意的地方。更何況，隨著越來越多的年輕人已經習慣把網路消費當作自己的唯一消費模式，來自各種電商平台的促銷活動，都會成為他們追逐的焦點。甚至還可以成為衝動消費的一種從眾心理，進而帶來更多的消費成交。

這是不同於實體店的一種消費模式，此外，移動互聯網的火爆，手機支付的流行，都讓這種消費變得更加簡約化。人們在空閑的碎片時間下，或許都可以下一單，支付一筆。這樣成交的可能性更高，帶來的消費積累更加方便。

如果還要漠視這種消費習慣的養成，那麼無疑是非常愚蠢的。於是，國際巨頭紛紛迎合著這種改變，不斷地推出各種促銷手段來吸引用戶參與。這恐怕也是蘋果公司和微軟公司要參與「618」促銷活動的本意所在。

我們看到，微軟推出了包括Surface Pro 6、Surface Laptop等熱銷產品在內的多品類優惠活動。其中Surface Go 8 128GB高配Wi-Fi版 專業鍵盤蓋套餐僅售4288元。微軟Surface Pro 6 i5 8 256GB版本，原價9188元，現價僅售7888元（不帶鍵盤），相當於直降1300元。而蘋果的系列產品在第三方電商平台上也打出了數百元的優惠活動。

當然，在「618」的大促中，作為消費者我們也應該擦亮慧眼，多看看，多比較比較，而不要盲目下單。此外，有關部門也發出聲音表示，「在網路上銷售商品和提供服務，應當依法明碼標價。標價內容要真實明確、清晰醒目，價格變動要及時調整。不得在標價之外加價出售商品，不得收取任何未予標明的費用。」

開展促銷活動時，未準確標明被比較價格含義，或被比較價格無來源依據。銷售（包括預售）商品和提供服務前有價格承諾，不履行或者不完全履行。虛假優惠折扣，標示的打折前價格或者通過實際成交價及折扣幅度計算出的打折前價格高於原價。這些都是違反規定的，也是要被投訴的。

同時，禁止使用「僅限今日」「今日特惠」「明天漲價」等不實語言或者其他帶有欺騙性、誤導性的語言、文字、圖片等標價，誘導顧客購買。禁止銷售商品或者提供服務，以低價招徠顧客，以高價進行結算；銷售商品或者提供服務有附加條件時，不標示或模糊標示價格附加條件；採取價外饋贈方式銷售商品、提供服務時，不如實標示饋贈物品的品名、數量，或者饋贈物品為假劣商品等。

在今天已經有很多人血拚了，而最終的各大平台的數據也必然會再次亮眼，對於消費者來說，有實惠可以獲得，至於什麼節不節的反而倒是其次了。

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