《華麗志》獨家專訪蘇富比高管和Supreme頂級藏家

在全球熱度居高不下的潮牌 Supreme，短短半年時間，已兩次現身在已有275年悠久歷史的蘇富比拍賣行（Sotheby』s）。

進入2019年，拍賣行巨頭蘇富比已舉辦兩場以 Supreme 主題的網上專場拍賣會。第一次是在1月28日，「20 Years of Supreme」——史上最完整的 Supreme 滑板私人收藏系列，最後由郭慶祥之子、年僅17歲的 Carson Guo 以80萬美元（約合人民幣554萬）拍得。

最近一次，即5月28日，網上專場拍賣會「The Supreme Valut：（1998-2018）」——史上最全的 Supreme 配飾配件私人珍藏系列，涵蓋了美國收藏家 Yukio Takahashi 在1998～2018年的20年間收藏的1300件 Supreme 商品，最後共計以199.4萬港幣（約合人民幣176萬）成交。

作為潮牌乃至時尚界當之無愧的流量話題之王 Supreme，在藝術拍賣領域，對於蘇富比究竟意味著什麼？

帶著問題，《華麗志》特別採訪到了為本次 Supreme 拍賣提供拍品的美國收藏家Yukio Takahashi、蘇富比亞洲區當代藝術部主管寺瀨由紀（Yuki Terase）女士、以及蘇富比電子商務環球業務主管Noah Wunsch先生。

另一位當紅潮牌設計師 Virgil Abloh 2017年在哈佛大學的演講上直言：潮牌是是定義年輕一代的藝術運動。「現在的孩子們，對藝術的興趣遠不及時尚。」

根據觀察，蘇富比亞洲區當代藝術部主管寺瀨由紀指出：「我們發現的一個重要趨勢是，越來越多的藏家已經不再對不同流派進行具體的劃分，更多的只是簡單地選擇符合他們審美和喜好的拍品。」。

「近年來，各類藝術、文化和時尚之間的界限越來越模糊。街頭服飾和時尚品牌也是尋求到了通往藝術化道路的有效途徑。如今，各大品牌都在以前所未有的規模積極尋求與藝術家的跨界合作，越來越多的時尚界人士在積極投身藝術領域，反之亦然。」他對《華麗志》表示。

近年來，安迪·沃霍爾（Andy Warhol）、KAWS、村上隆（Takashi Murakami）等藝術家的作品，相繼出現在各大品牌的產品上，奢侈品開始頻繁的與潮牌聯名，原本的潮牌主理人開始入主奢侈大牌執掌創意大權。

而 Supreme 稱得上是「創意人士收割機」，涵蓋藝術、電影、音樂、設計、攝影等多個領域，這些領域也都是當代藝術所關注的，如：Peter Saville、Futura 2000、David Lynch、Daniel Johnston、Robert Crumb、Dash Snow、Marilyn Minter、Bad Brains、Mark Gonzales、H. R. Giger 以及 M.C. Esher 等。

除了藝術性和當代年輕文化，Supreme 獨特的銷售方式也令其產品產生了一定的稀缺性，並極容易引爆話題和流量。

趨勢預測公司 Trendalytics 2018年發布的報告顯示，「街頭服飾是由藝術家、音樂家、DJ和設計師共同打造的，它在近50年的時間裡已經成為一種不斷演變的亞文化，它的意義遠超過服飾，它已經成為一種生活方式。如今，街頭服飾在時尚領域有著空前的影響力。」

值得一提的是，為了「The Supreme Valut：（1998-2018）」這場網上專場拍賣會，蘇富比在香港中環皇后大道 HART Hall 舉辦了為期5天的線下預覽，吸引了4000餘人到訪。最終，這場拍賣吸引了來自世界各地的競拍者，其中大部分來自香港和美國。

寺瀨由紀指出，相較西方，亞洲是一個獨特的、不斷增長的市場，擁有著許多充滿活力的年輕藏家群體。他們的品味無關傳統，有時甚至難以預測。

「對於蘇富比來說，既是挑戰，也是機遇。在我們培養新興收藏家的同時，我們的策展也不斷受惠於他們新鮮視角的啟發。我們在策展方面的獨到創新，反映了我們對不斷成長的年輕一代藏家的重視，」她表示。

從2016年起，蘇富比相繼舉辦了數場以流行文化為主題的拍賣會，如與韓國男團 Big Bang 成員 TOP合作『#TTTOP』 晚間拍賣、與日本潮流巨頭之一的 NIGO 的三度合作並均為「白手套」拍賣，且100%成交。

「對我們來說，最重要的是能夠為客戶提供令人興奮、超前的企劃。#TTTOP、NIGOLDENEYEVol. 1、Curated: Turn It Up 等拍賣會不僅拍賣成績方面取得了成功，還開啟了在藝術鑒賞和收藏方面的創新領域，」寺瀨由紀這樣說道。

據透露，本次的「The Supreme Valut：（1998-2018）」拍賣，為蘇富比帶來了全新的買家群體——70%以上的買家為首次參與蘇富比拍賣的新藏家。

寺瀨由紀還指出了吸引年輕一代買家的關鍵要素：預算。「線上拍賣會的作品價格往往在年輕一代的預算之內，這也吸引了更多的年輕藏家競拍。剛剛結束的 Supreme 專場拍賣就是個很好的例子——75%的競拍者年齡在40歲以下，這次拍賣吸引了一個全新的群體。」

潮牌一定程度上降低了收藏的門檻，以 Supreme 部分產品為例，這樣的價位也更容易吸引到買家和收藏者：

Stern Pinball 彈珠機的發售價為9600美元（約合人民幣6.65萬元），發售當日在十秒內被搶購一空，最後蘇富比以56.25萬港幣（約合人民幣49.8萬元）成交，成為本次拍賣最高成交拍品；

Everlast 沙袋的發售為398美元（約合人民幣2760元），當前eBay的價格超20萬人民幣；

Supreme 在2000年召回的非官方授權的 Louis Vuitton 印花滑板，最初的零售價為60美元，當前ebay的價格超30萬元

蘇富比電子商務環球業務主管 NoahWunsch 指出，以潮牌為主題的拍賣會或其他活動，是為了讓各類藏家在蘇富比都能找到屬於自己的歸屬。「隨著收藏品門類的規模、以及對於收藏認知度的增長，能夠準確識別並且培養藏家的專屬社群很重要…正如這兩次 Supreme 的專場拍賣，都幫助我們結識了更多優秀的藏家和他們傑出的個人收藏。」

這次 「The Supreme Valut：（1998-2018）系列」收藏者 Yukio Takahashi，就可以看做是蘇富比成功吸引到的一位藏家。

當被問到為何選擇蘇富比？Yukio Takahashi坦言：「正如蘇富比在2019年香港春拍中「NIGOLDENEYE」的專場拍賣中所展示的那樣…在蘇富比完成拍賣，為我的收藏畫上完美句號，沒有比這更好的與自己收藏告別的方式了。」

Yukio Takahashi 的收藏經歷頗具代表性：「2004年讀高一時，我沉迷於滑板文化，又生活在紐約，在當時十分仰慕的一位朋友的介紹下了解到 Supreme 品牌，這些因素結合在一起，使得我從14歲起就開始了對 Supreme 的執著熱愛。」

Yukio Takahashi 這樣對《華麗志》介紹自己的 Supreme 收藏之旅：「剛開始五年，我的 Supreme 收藏都是手邊現有的，直到2011年，才通過Supreme 藏家網站 Strictly Supreme 正式走上收藏之路。我從附近收藏 Supreme 的人那裡買了籃球、棒球手套等，我第一次網購 Supreme 是在2012年。」

Yukio Takahashi 告訴《華麗志》，自己收藏 Supreme 近10年，在這期間，自己曾收到無數極具吸引力的盛情邀請與出價，但最終他都因為收藏還不夠完整而拒絕了對方，這次是蘇富比主動找到了 Yukio Takahashi 並提出邀約的。

Noah Wunsch 是蘇富比負責電子商務環球業務的主管，他說：「我們通常會顧及到藏家的定位，在哪裡可以找到他們。」

值得注意的是，這兩場 Supreme 的拍賣都是通過網上專場的形式完成的。

Noah Wunsch 指出：「對於創新收藏品類的拍賣，我們通常會與數字化生活的原生受眾，即那些更喜歡在線上競價的奢侈品收藏受眾溝通，以確保對他們而言，我們的線上拍賣是一個傑出的收藏競價平台。」

Noah Wunsch 指出，蘇富比在線上拍賣領域的創新主要分為兩個方面：技術、品牌。

技術方面包括內部線上拍賣引擎、拍賣技術的創新。今年早些時候，蘇富比發布了優化後的移動端競拍平台，目前已有大量的藏家通過app進行線上競拍。蘇富比此前還發布的電視應用，而在虛擬現實和增強現實領域，蘇富比製作了「走進超現實主義作品」的系列app。

此外，蘇富比近年來還不斷加強在技術領域的投資，2018年相繼收購了藝術品數據工具 Thread Genius，及在線裝飾藝術市場 Viyet。Thread Genius 的人工智慧技術能為藝術品建立詳細的數字資料，並通過數據分析來為藏家提供豐富的藝術品信息和推薦。

蘇富比2018財年財報顯示，線上拍賣銷售總額達2億美元，較前一年增長14%。

Noah Wunsch 表示：「我們通過拍賣上的創新與全球受眾對話，並精準捕捉到他們的想像力。我們也將繼續在全年的計劃中，拓展拍賣作品類別的創新。」

未來，蘇富比會依據收藏趨勢，推出各種各樣創新的網上專場拍賣會，如 Berluti、Rimowa、罕見的汽車和 Hermès（愛馬仕）收藏的拍賣等。

在喜愛流行文化的年輕一代成為各領域追捧對象的現在，老錢（Old Money）最愛的拍賣行通過一系列吸睛操作縮短了與新貴們之間的距離，是其在年輕化戰略部署走出的重要一步，但原本小眾定位的潮牌是否真的能成為藝術拍賣領域的常青樹，還是只有 Supreme 「一枝獨秀」，仍舊是個值得思考的問題。

受訪者簡介：

寺瀨由紀（Yuki Terase）

寺瀨由紀2011年加入蘇富比，成功策劃多場白手套拍賣，2018年1月被正式任命為亞洲區當代藝術部主管，負責蘇富比在中國、日本、韓國等亞洲區，以及西方當代藝術的拍賣與私人洽購業務。加入蘇富比之前，寺瀨由紀曾在摩根士丹利任職。

Noah Wunsch

Noah Wunsch 2017年2月加入蘇富比出任市場營銷和數字戰略總監，一年後升任全球市場營銷和數字戰略副總裁，還兼任 Thread Genius Team 的總經理，2019年1月出任電子商務環球業務高級副總裁。

在加入蘇富比之前，Noah Wunsch 為多家雜誌、數字媒體公司及初創公司制定和運營業務開發戰略，如被 Dropbox 收購的 Verst。目前，Noah Wunsch 還在運營個人家族的藝術基金會 The Wunsch Collection，專註於當代設計。

丨圖片來源：蘇富比

丨責任編輯：Elisa

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