台北新開的蘋果門店，從空中看是個巨大的MacBook

記者 | 劉雨靜

如果說有什麼新門店開幕能讓消費者哪怕不購物也願意排隊數小時入場體驗，蘋果店（Apple Store）一定是其中之一。

蘋果在台北的第二家門店「Apple信義A13」近期正式開業，地址在台北最繁華的信義區松壽路地段。這家門店的屋頂和結構設計也延續了蘋果的特色：代表性的玻璃幕牆上是一塊巨大的有延伸感的屋頂外蓋，內部減少承重柱，視覺效果通透；俯視圖則更有趣——看起來就是MacBook的樣子，且屋頂和MacBook外殼的材質一樣，都是以碳纖維材質做成的。

俯視圖

Apple信義A13外排隊的人群

這是蘋果在台北也是中國台灣地區的第二家直營店。第一家蘋果店開在台北101百貨內的一層商區，新開業的信義店則是台灣第一家擁有獨立門店的蘋果直營店，重要性不言而喻。

因此在開業之前，按照蘋果一貫的做法，他們請來藝術家為新店設計了一系列信義店限定的視覺圖——比如門店揭幕前牆壁圍擋上的圖形是將蘋果的logo與「台北」字樣結合，這個圖案也被印在了新店限定的T恤上送給第一批進店的顧客。此外，新店圍擋的文案「創意在此登台」也一語雙關。

Apple信義A13的圍擋。圖片來源：電腦王阿達博客

創意在此登台

蘋果直營店的零售設計向來頗為業內稱道，一個主要原因就是蘋果門店往往能將品牌辨識度與本地特色結合在一起，比如「創意在此登台」的設計。

同時，蘋果店的店內空間並不止擔負了消費者體驗和購買產品的功能，它也是蘋果品牌營銷的重要環節。蘋果在不同國家的開店慣例是與當地的藝術家合作，連店鋪揭幕前的圍擋都是單獨設計，這也是蘋果營銷造勢的一環。

蘋果在台北的第一家門店開業就與台灣剪紙藝術家楊士毅合作。楊士毅為蘋果店的外圍製作了長達75公尺的傳統剪紙，這套剪紙則與燈光等其他設計一起，將蘋果店的外圍包裝起來。新店開業的文案在當時也頗有人情味——「有閑來坐」，這是台灣人家常中的口頭禪，在藝術家楊士毅的講述里，蘋果用這個詞一方面是為了釋放對台灣消費者的善意，邀請人們來蘋果門店內相聚；另一方面也配合了剪紙上有家庭、動物、團聚的圖案素材。

「有閑來坐」的剪紙

重慶的蘋果門店圍擋也一度引起熱議，這家門店的圍擋被做成環形，圍擋上的藝術作品是由重慶出身的藝術家潘陽陽和攝影師Navid Baraty共同製作的：Navid Baraty用鏡頭將重慶朝天門等本地景色記錄，潘陽陽在照片上進行再創作。

重慶解放碑的圍擋

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