當街劈叉的美女嚇了你一跳，那是抖音網紅

誰還不想成為宇宙博主了？

早在上世紀互聯網社交尚未興起之時，安迪·沃霍爾就曾提出過著名的「15分鐘成名論」：在未來，每個人都能在15分鐘內出名，每個人都能出名15分鐘。

無論從哪方面來說，這個預言都在當下這個時代得到了驗證——雖然機會轉瞬即逝，但每個人都有一夜爆紅的可能。

拿最近的抖音街拍來說吧——只要你敢在眾目睽睽之下厚起臉皮，就有可能成為熱門。

諸如和閨蜜男友對好劇本，讓他們幫你實現凡喝水必噴的抖音紅人認證已經是入門級考驗。

想要真正爆紅，你可能還得先學會劈叉、空手翻和凌空飛踢等高階雜技技能。

看起來，如今想要成為一名網紅，已經不像幾年前那麼容易了。在這個普通人發朋友圈前都要精修兩小時的偽精緻大環境下，人們的新鮮感閾值也在不斷升高：光是美還不夠，你得有人設；光是怪還不夠，只有比獵奇更獵奇、比重口更重口才有看點。

這也導致了成為真正的網紅的門檻越來越高，底線卻越來越低——如果沒有噱頭，怎麼可能紅？

為了成為網紅，可以不擇手段？

吐槽抖音/快手網紅已經是一種略帶優越感的政治正確，但其實他們純粹算是自嗨一類，不論真土或假洋，也沒給周圍人造成太大的實質影響。

但另一撥網紅可就不這麼想了，為了紅他們不惜在道德的邊緣反覆試探。比如進行「垃圾營銷」——

在這個月的世界環保日當天，網紅鄭家宜在微博發布了自己在公園打掃垃圾的照片，並鼓勵大家一起來愛護環境。但不久後就被人扒出是她自己把塑料瓶、袋子等垃圾運到公園，並故意倒在本來很乾凈的公園內，在完成擺拍後就留下一地垃圾揚長而去。

鄭家宜被罵上熱搜後，出面解釋這出反轉劇營銷是自己一手策劃的，目的是為了反向宣傳保護環境，但網民並不對這個說法買賬。

而在今年3月，日本爆發出的大型食品醜聞，也由那些拍網紅視頻的年輕人而引起。

根據央視財經的報道，在日本著名壽司連鎖店的後廚，店員拍攝自己把魚肉丟進垃圾桶再取出來做壽司，或是做菜時大聲唱歌，口水四濺。

將魚肉丟進垃圾桶又撿起來（來源：觀察者網）

直接用吸管吸飲料機里的飲料，並一邊做菜一邊口水四濺地大聲唱歌（來源：觀察者網）

而在某家7-11便利店裡，店員也拍攝了自己從關東煮的鍋里取出食物讓另外一個店員吃，然後另外一個店員把關東煮又吐回鍋里的視頻，或是拿食物擦地又重新炸給顧客吃。

吐出食物後洋洋得意的店員（來源：觀察者網）

在這些視頻中，店員顯然不是無意而為之。在完成出格行為後，他們大多會對著鏡頭擺出搞怪的表情，以顯示自己酷勁十足。

為了拍網紅照片/視頻，年輕人們不瘋魔不成活，甚至賭上性命也在所不惜。

自從《切爾諾貝利》成了熱門劇，這座城市也成了新晉網紅打卡點。在廢棄設施或是黃色摩天輪前自拍一張，並打上#Chernobyl 的標籤，就可以收穫大量點贊，並用歷史的厚重感為自己的人設也增加點分量——不過他們也許並沒有真正意識到自己正在消費苦難。

更為奇葩的是，除了普通的自拍打卡網紅，還有人藉此來博眼球。不僅沒穿戴合理的防護措施，將自己暴露於殘存的核輻射之中，而且還拍攝了大面積裸露的香艷照片。

也不乏真的為了紅而死的。

一對原本在youtube上不溫不火的博主夫妻，決定來點「冒險的」。熱愛刺激的丈夫Pedro將一本百科全書擋在胸前，並讓妻子對著自己開槍——他之前曾做過類似的實驗，用槍射擊書本，最後子彈卡在了當中，因此他相信這不過也只是一場博人眼球的特技表演。

他沒意料到的是，這一次子彈穿過書本射進了他的體內，他當場不治身亡。

到底為什麼那麼想紅？

雖然靠著極端手段而負面走紅——比如慘死鏡頭前——只是廣大網紅群體中的個例，然而想要成為網紅卻可以說是當代年輕人的普遍心態。

根據報告指出，幾乎有一半的95後最嚮往的新興職業就是主播/網紅。而在艾瑞諮詢與微博聯合發布的《2018中國網紅經濟發展洞察報告》中指出，截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到近6億人。

數據來源：《QQ瀏覽器大數據：95後迷之就業觀!》

隨著網紅經濟產業鏈的日臻完善，網紅職業化的趨勢也不斷上升，越來越多的職業網紅更傾向於與網紅營銷公司簽約，因為一旦簽約成功，也就意味著自己脫離了素人們所在的「凡間」飛升成仙。

獲得流量和關注只是第一步，靠人氣變現才是大多數網紅們的終極目標。

去年，吃播博主范秀娟為了籌備天貓雙11吃胖了12斤，靠著吃她能年入百萬

網紅們的收入大頭來源於廣告商的青睞，其次是電商與直播分成。比起傳統媒體，網紅們擁有鮮明人設，與粉絲的互動也更密切，因此不露痕迹地「帶貨」也比傳統的直白宣傳更具效果。如今願意為KOL推廣買單的品牌也早已從最初期的美妝領域，拓寬到了汽車、餐飲、生活方式等等。

另一種網紅選擇為自己帶貨。雖然自己並沒有學過服裝設計，但擋不住服裝業的暴利誘惑，做起了服裝品牌，靠著在工廠流水線選的貨或是打板抄襲款，倒也能看起來像模像樣——質量不重要、是否原創不重要，只要拍一些美麗的賣家秀，總會有粉絲買單。

我們之前曾報道過網紅MAKI-S抄襲設計師品牌的新聞

除了獲取利益，成為網紅某種程度上還是一種往上流社交圈邁進、甚至實現跨越階層的捷徑。

回到2006年，當時的金·卡戴珊還是社交名媛帕麗斯·希爾頓的造型師小跟班，雖然常常和她一同出現在狗仔隊的鏡頭中，但絕稱不上有多大的影響力。直到被歌手Ray-J拍下性愛錄像在網上流出，金·卡戴珊才真正開啟她的宇宙網紅之路。

當時的卡戴珊會預料到自己日後能成為和Paris Hilton比肩的人物嗎？

她不光是自己紅了，還連帶著整個卡戴珊家族都成為名利場聚光燈爭相追逐的焦點。

Kendall是大牌秀場爭相邀請的超模，小妹Kylie Jenner的自創美妝品牌Kylie Cosmetics一年半的銷售額突破了4.2億美元——卡戴珊家族的吸金能力不可估量。

卡戴珊家族，又稱吸金姐妹花

傳奇終究是傳奇，金·卡戴珊只有一個，但想成為她的人卻有千千萬。

網紅們的真實人生

你方唱罷我登場的戲碼令人眼花繚亂，但大家很少意識到網紅們真正的生活是什麼樣的。

最近在instagam上有一個#Instagram VS Reality的熱門話題，許多網紅都紛紛曬出了自己在「朋友圈」和現實生活中的對比。

擺拍時文藝憂傷，實際上眼睛都快閃瞎

濕發誘惑？不，是脫髮誘惑

沒有孩子的海邊度假才是完美的

所有的無暇肌膚都歸功於濾鏡磨皮

事實上，這類對比Instagram和現實生活之間差異的帖子一直是熱門，出現最早的應該是這張發佈於2012年10月26日的對比。

ins的「剛睡醒」 VS 現實中的「剛睡醒」

在接下來的幾年中，類似的話題時不時就會火一下，互聯網群眾們都樂於看到那些表面光鮮亮麗的網紅們在現實中的真實模樣。

脫下面具之後，網紅中的大多數看起來和我們普通人沒什麼兩樣，也會脫髮、發胖、皮膚很差，生活中也不總是閃光時刻。他們甚至有時候還不得不自己掏錢買產品擺拍，假裝自己被贊助了。

這一方面是為了虛榮心，因為能接到廣告就是「紅」的象徵，另一方面也是為了吸引潛在的「金主」，誤導他們來投自己的廣告。

一位ins博主Joshi所在城市的遊樂園邀請了一些網紅去體驗並拍照宣傳，雖然她沒有收到邀請，但是她還是自費前往，並在自己的ins上po出帶有宣傳性質的照片，偽裝成被邀請的博主中的一員。

另一位名為Taylor Evans的博主更是乾脆將自己在邁阿密的全自費度假偽裝成一趟專屬贊助之旅。每到一處，她就會發布許多餐館的照片，並說「感謝XXX餐廳的熱情招待！」藉此來坐實自己的被贊助身份。

一位博主偽裝自己受到了大牌化妝品的贊助，沒有任何人識破

最近國內興起的偽網紅打卡點大概也和這一類異曲同工。

只要花費88元就可以get同款五星級酒店大床照，但實際上拍攝地是一家咖啡店裡搭的大床，浴袍也是租的

除了披上偽裝的外衣，另一部分網紅博主的內在也快被掏空了。他們中的一些與不明來歷的主播公司簽了整容協議後背上高達10萬的貸款，另一些則患上了心理疾病或是慢性疲勞，需要定期接受治療。

還未成為網紅就先背上整容貸款的「網紅to be」們

網紅們的焦慮往往來自必須時刻不停地更新，才能保持用戶黏性——就像在倉鼠球里不停奔跑的老鼠，一旦停下就面臨失寵的危險。畢竟想成為網紅的後浪這麼多，一不小心就可能被拍死在競爭激烈的互聯網沙灘上。

而對那些專職網紅來說，早已不存在生活和工作的界限，無論在生活中遇到什麼事情，第一想法可能都是「這適不適合po到社交網站上吸引閱讀？」靚麗的偽裝下，是俱疲的身心。

在一次Youtube博主大會上，一位科普科幻類博主Hourigan分享說，「做Youtube的必須附贈免費心理諮詢。還有，我已經開始吃藥和治療了。」

Youtuber群像

不過在成年人的世界中，大家總是很懂得為自己留好退路，更令人憂心的可能是那些並不知悉網紅真實人生就一股腦想要擠進來的未成年人們。

在一則「日本10歲男孩輟學當網紅，並鼓勵其他小朋友也不要去上學」的新聞底下，一位日本網友評論道：

「很大概率下，

他會成為網路的犧牲品。」

參考資料：

1.https://www.therichest.com/world-entertainment/15-times-stupid-people-did-stupid-things-for-fame/

2.https://www.theatlantic.com/technology/archive/2018/12/influencers-are-faking-brand-deals/578401/

3.https://weibo.com/2258727970/HlFPSviWf?from=page_1002062258727970_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment&reason=&retcode=

編輯：醺子

資料整理：小欣雞

圖片來自東方ic與網路

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