新飛「解凍」，鮮活歸來

「新飛廣告做得好，不如新飛除菌冰箱好。」

文 / 華商韜略 張凌雲

今天（6月17日），這句家喻戶曉的廣告語時隔數年再次登陸央視，正式向大眾宣告老牌冰箱巨頭新飛的回歸。

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新飛的第一次騰飛源自於1984年。

時任廠長劉炳銀為了扭轉無線電廠的虧損窘境，引進了義大利飛利浦公司一條成熟的冰箱生產線，開始向家電行業轉型，新飛的名字也由此誕生。

新飛冰箱憑藉著高質量脫穎而出，備受消費者青睞，迅速打開市場。

第二次騰飛得益於資本的助力。

1994年，新飛集團引進外資，共同成立了河南新飛電器有限公司，並大手筆投資4.2億元，建成了國內第一條年產60萬台的大規模全無氟冰箱生產線。

當時，尚未國內廠商生產無氟冰箱，新飛率先抓住商機，走在了行業前列。

據媒體報道，合資當年，新飛冰箱產量便從36萬台上升至100萬台以上，稅後凈利潤高達3.15億元。1996年後，新飛冰箱連續8年年產量達到百萬台以上。

新飛也由此成功躋身中國冰箱品牌前三強，市場佔有率一度接近20%，與海爾、美菱、容聲並稱為中國冰箱行業「四朵金花」。

「新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。」伴隨著這句膾炙人口的廣告，新飛成為國人心中的「冰箱之王」。

可惜，這樣的輝煌盛景在2005年後開始走下坡路。

當時，外資進一步控股，掌握了新飛電器的經營管理權。然而，擅長資本運作的外資對家電行業並沒有足夠專業的認知，導致眾多決策失誤，使得一向領先行業的新飛落了伍。

2011年，新飛首次出現負增長，虧損約2億元，下滑194%。2011-2016年，新飛電器的虧損金額總計5.07億元新幣，約合25億元人民幣。

2017年11月，新飛宣布全面停產。

2018年4月13日，外資無力挽回虧損局面，宣布從新飛撤資，剝離這份「不良和無利可圖的資產」。

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當年輝煌的冰箱巨頭，在不懂行的外人眼中，只是一份「無利可圖的資產」。但在專業人士眼中，卻是一份「寶貴資產」。

「新飛電器齊全的產品線序列、較高的行業知名度，以及在品牌價值、研發能力、產能設備、人才隊伍等方面的寶貴資產，都對正處在高速發展期的康佳白電業務具有較大的吸引力。」康佳集團總裁周彬說。

康佳，國內家電巨頭，1980年成立，在家電行業擁有39年的深厚積澱，曾連續5年蟬聯彩電銷量全國第一。

2018年6月29日，康佳集團以4.55億元的價格成功買下新飛電器旗下三家公司的100%股權，將新飛從破產的邊緣拉了回來。

不過，康佳面對的是一堆爛攤子。在停產期間，新飛失去了70%的銷售渠道，多條生產線關閉，百廢待興。

為了重振新飛，康佳上下全力以赴，周彬表示「只能成功，不能失敗」。這份決心體現在了實際行動上。

為了真正紮根新鄉、服務新飛，康佳白電的高管在任職新飛之前都辭去了原來的職務，在新鄉工作，也必須在新鄉生活。

與之前不懂業務、不下車間的外行管理層不同，康佳派出的都是個頂個的專業好手，幾乎將自己的白電團隊全搬了過來：

任職新飛董事長的張中俊曾是康佳白電業務的老大；總經理呂劍擁有13年白電行業經驗，操盤過百億級的業務；高分子材料專家韓文悅擔任負責製造系統的副總經理；之前康佳白電銷售、財務、研發、行政的負責人均調任新飛，管理相應工作。

此外，康佳還優先錄用熟悉新飛原有員工。這群原員工熟悉新飛設備及市場環境，他們的加入不僅加速了新飛復活進程，而且穩定了軍心，為新飛後續穩定發展提供保障。

在專業團隊的高效運作下，康佳僅耗時兩個月，就完成了工作交接、大樓翻新、人員安排、恢復生產等一系列艱巨工作。

2018年8月28日，康佳正式宣布新飛電器啟動復產。

2019年春節期間，新飛工廠還在熱火朝天地生產。彼時，新飛日均發貨可達6000台，已實現盈利。

在康佳手中，那個有能力年產百萬台的新飛又回來了。

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康佳表示，從2019年起，未來三年，將努力實現新飛三個「億」的目標，即產品研發投入1個億，品牌再造1個億，智能製造改造1個億。

今月4月，康佳表示，在新飛產品研發上的投入已超過6000萬元。新飛實驗室檢測中心獲得了國家級實驗室（CNAS）的認證，博士後流動站等正抓緊推動中，預計今年第二季度引進10名以上的行業一流專家。

2019年下半年開始，新飛將啟動全新智能自動化生產線，可將原有製造體系的自動化水平提升至60%，效率至少提升一倍。

去年恢復生產三個月後，康佳便召開了新飛全球合作夥伴大會。超過300家渠道客戶參加了會議，約佔原新飛客戶數量的80%。

當時在大會上透露，新飛90%的線下渠道已重新建立，基本覆蓋全國重點區域，線上也已與京東、天貓等電商平台恢復全面業務合作。

截至今年3月，新飛電器銷售額1.09億元，環比增長超過80%。

其中，線下渠道新增終端分銷網路超過1000家，銷售規模佔比超過50%，環比增長超過90%。線上業務已經覆蓋全平台，環比增長100%，規模增長一倍。此外，外銷、代工等業務也已開展。

隨著新飛的再度騰飛，康佳集團的白電業務在今年一季度實現銷售收入超過10億元，與上年同期相比增長約47%。

康佳表示，努力在三年內讓新飛重回一線品牌陣營。

新飛是不幸的，在外資收購的16年中從輝煌走向落魄；新飛又是幸運的，遇到了極富專業精神和責任心的康佳。

同為家電行業的康佳，深知新飛這一民族品牌的來之不易。

新飛在這個行業已經堅守了35年，從一家瀕臨破產的地方兵工廠到創新生產出中國第一台無氟冰箱，曾為國內冰箱行業輸出大量人才，被譽為冰箱界的「黃埔軍校」。

在康佳看來，重振新飛，不是一單買賣，也不是一樁生意，而是一種責任、一種情懷。

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圖片均來自網路

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