雷軍執掌小米中國區，提出三年決勝中國區符合現實

面對小米手機在中國市場的連續下滑，其創始人兼董事長雷軍終於坐不住了，將親自負責中國區業務，在近日舉辦了一場閉門幹部動員會，提出了要三年決勝負的目標，柏銘科技認為這一策略與中國手機市場的現實符合。

華為在中國手機市場領先優勢日益明顯

市調機構Canaly公布的今年一季度中國智能手機市場排名顯示，華為手機以34%的市場份額高居第一名，位居其後的OPPO、vivo、小米的市場份額分別為19.1%、17.1%、11.9%。華為成為中國手機市場繼諾基亞之後第二家在這個市場取得超過三成市場份額的手機企業。

在增速方面，華為同樣遙遙領先於OPPO、vivo和小米，一季度華為在國內市場的出貨量增速同比高達41%，OPPO、vivo、小米的同比增速分別為-4%、-2%、-13%，第五名的蘋果的出貨量同比跌幅最大--同比下滑30%，這顯示出華為的快速成長正在搶奪後四者以及中小手機品牌的市場。

華為在國內市場的領先優勢日益穩固，與它在創新方面所擁有的優勢有關，在國產四強中，它是唯一一家擁有核心技術優勢的手機企業，其研發的海思晶元在技術上已與手機晶元老大高通比肩；在拍攝技術方面也逐漸在全球取得領先優勢，其引領了全球手機企業的多攝像頭拍攝潮流，推出的旗艦手機mate系和P系在拍攝性能方面位居其他手機企業之前。

除此之外，柏銘科技認為還與華為所採取的機海戰術有關，當前其擁有華為、榮耀、麥芒、Nova等多個品牌，在手機款式方面更是數不勝數，每個月至少推出一款手機，幾乎每隔100元就有一款華為手機，憑藉這種機海戰術其佔據幾乎所有的細分市場，憑藉這種機海戰術它得以在國內智能手機市場迅速跑出，將OPPO、vivo、小米等拋在後面。

短期內小米已難改國內市場劣勢

小米主要是在中低端手機市場佔據優勢，在高端市場已難以與華為、OPPO、vivo等競爭，缺席高端手機市場導致小米品牌難以提升品牌名聲，而被打上廉價的烙印，這導致它在智能手機市場逐漸難以跟上另外三家手機品牌的腳步。

缺席高端手機市場還導致它在線下市場難以立足，我們都知道線下市場成本較高，手機企業需要留出較大的利潤空間以將利潤分給渠道商，這是導致小米在線下市場始終難以與另外三家手機品牌競爭的原因，線下市場佔國內市場手機銷量的比例高達八成，短期來說，小米很難改變在線下市場的弱勢。

在線下市場居於弱勢的時候，小米曾佔據優勢的線上手機市場日益受到競爭對手的衝擊。首先在線上手機市場擊敗小米的是華為的榮耀，榮耀是學習小米的互聯網營銷起家的，但是僅僅三年後就在2017年一季度在國內線上手機市場擊敗小米，並保持至今。

OPPO和vivo之前一直都主要依靠線下市場，隨著華為強勢進軍線下市場，它們也開始進軍線上手機市場，去年OV推出了針對線上手機市場的性價比手機，今年它們更分別針對線上手機市場推出了性價比手機品牌，持續不斷在線上手機市場加碼無疑加大了對小米的壓力，一季度的數據顯示OV的下滑幅度遠小於小米，這似乎顯示出它們已在線上手機市場奪取了小米的部分市場。

從小米目前唯一的武器是性價比來看，它在線下市場短期內已無法改變這種弱勢，而在線上手機市場又未能提出有效的應對手段，618銷量榜單顯示就品牌銷量來看華為正碾壓小米，小米在國內市場要取得反彈恐怕越來越難了。

三年決勝中國區符合現實

目前中國已開始商用5G，手機廠商正急於清理手上的4G手機庫存，而5G手機晶元尚未準備好，當前的5G手機晶元主要為5G基帶晶元，僅有聯發科發布了一款5G手機SOC晶元並預計到四季度才能大規模供應，在這樣的情況下顯然誰也不會貿然增加4G手機的產量，而5G手機又無法大規模量產，包括小米在內的眾多手機企業也就只能維持目前的格局。

預計明年中國5G手機市場才會大規模爆發，但是由於主要的5G手機晶元供應商高通的中端晶元到明年中才會投產，所以5G手機的真正爆發應該在明年下半年，但是由於華為擁有技術的優勢，恐怕即使5G的到來也難幫助小米改變在手機市場的地位。

真正為小米帶來希望的應該是它早已布局的IOT業務，其生態鏈企業超過百家，小米手環是全球第二大穿戴設備，小米IOT平台的物聯網設備連接數已高達1.71億台，為全球最大的IOT平台，成功抓住智能手機市場風口崛起的小米，這次或許會抓住物聯網市場的機會再次起飛。

從時間上來看，到2021年或許物聯網市場將迎來爆發的機會，早已布局並打下基礎的小米或許到那時候將成功抓住物聯網的機會，如此也就難怪雷軍強調三年決勝中國區了，或許它的目標就是在2021年抓住物聯網的風口再次成為飛豬。

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